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今天要讲的内容就是我要教大家怎么在直通车里面用关键词把方向选好，因为当你选方向选好了围绕着自己“第一性原理”去做，就会少走很多的弯路，达到有效的结果，我们要讲四个点，它的主次顺又是什么呢？
首先开车前肯定是要了解“我们为什么要开车？达到什么目的？”。“为了打爆款？为了引流？为了测图？为了测款？为了测词？等等……”，所以弄清楚目的很重要。
当我们把目的和想要达到的结果弄清楚了以后，前期就围绕着两个方向：
1、权重方向；
2、成交方向。
有时候当一个结论在这一场景的条件下是正确的，但是放到另一个场景条件里就可能是错误的了，所以今天直通车结合选词和应用场景下该怎么去做，其实很多同学有经验，但有时候选词迷茫的时候是很迷茫的，在这个阶段选词是不是正确的，好了，下面就要开始我们的干货。
以下分为：关键词容量、展现结构、精准性、选词量、选词渠道、应用场景，六个点为大家讲解。
关键词的市场容量
定义：行业量大小，决定展现量大小，进而决定关键词大小。
举例：当我们在添加关键词的时候，展现倒叙，就可以看到该类目下最大的关键词
关键词的展现结构
定义：展现倒叙后，第1位和第2名的关键词展现指数差距是否有很大的差别
举例：
1、平均展现结构；一般非标品平均展现结构是前10名（自己定）的关键词展现量差距不是很大，所以在选词的时候优先考虑有精准大容量的词，在短期内的成交方向是非常有利的。
2、头部展现结构；而标品类头部展现结构只有第1位关键词展现量远远高于其他所有关键词，出现断崖式的情况，所以刚开始如果不去选大词做，展现量就相对较少，所以初期标品类的大词也要去养权重的。
精准性
1.选词有一个永恒不变的公式：核心产品大词+精准属性大词=核心精准大词；找出产品的几个核心大词，然后再去拓展精准的属性大词，组合成关键词
2.如果拓展出来的核心精准大词（精准长尾词） 的展现量在全网很小，就没有意义，所以要保证展现量大。
3.广泛与精准匹配，只是流量展现大和精准的取舍。有些品类的词很特殊，如：”小米8手机壳透明”，如果选择广泛匹配的话，就不是很精准
选词量
1.非标品前期因为平均展现结构，方向比较多，那么前期可以选择20~30个关键词进行测试这个款的成交方向在哪里。
2.标品前期因为头部展现结构，方向比较少，所以优先选择精准大词，只用长尾精准词的流量是很少的
3.大词能够联动长尾词权重；相反长尾词不能联动大词权重，但会带来大词的词根权重，如果想做。用直通车做基础权重，用搜索做人群精准。
选词渠道
1.行业热词榜，市场变化的很快，而且我们在一个类目里做久了以后，就会有“思维遮蔽性”，总会想不到其他的词汇，这个时候就要去看看里面出现了哪些新词，哪些大词。
2.商品热销榜：确定自己的款式、价格相似的款，优先抓取成交词，再看哪些引流词较高，在点对点的去抢占对手流量。
3.单品分析选词，从生意参谋里面，找到主推商品的成交词，这些成交词也要有一定的搜索和展现量。
4.直通车选词；在添加关键词里。
好了，第六点也是我们的重点，我将会在下一篇为大家讲解在认识词和选词以后，该怎么样在不同场景下做出不同的应用。
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