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今天的分享的分为两个大部分：第一个是精细化运营思路，第二个是新版直通车的功能介绍。
第一部分：精细化解读运营技巧
1.1款式相似的宝贝，何如卖的不一样
首先我们拿“连衣裙 仙女”这个关键词搜索宝贝来进行分析
如果你介绍一个宝贝，是要一开始就介绍这个宝贝吗？能否有一个“渐进式”的过程，不要那么直接？
不要说你是粗人，只会拿出个图片和规格，就猛烧直通车钻展！
更不要说，你的宝贝没有差异性，好多店铺卖的都一样！
宝贝相同，但是你的店铺权重不同，推广人员不同！
针对上面几点，你为什么不多花时间介绍自己？在这里淘宝和京东所不同的地方在于，淘宝上每一个消费者面对的式个性化卖家，是人，而在京东面对的是冰冷的机器。
2.2渐进式互动，带入高潮
对于我们淘宝来说，如何让用户了解宝贝，产品互动，产生情感，最后成交！
带感情的宝贝，才是好宝贝！
当产品本身“具备互动性”的时候，才会让互动来的更容易。
细致，逐层推进，立体式捕捉消费点。
这里拿紫砂壶来聊一下。
除了推荐，打折，品牌的介绍以外，我们开始讲宝贝的泥料，真假对比，做工，销售，泥料来源，成型过程等等。其实描述的越到位，越有‘立体感’，内页需要有‘过程感’和‘立体感’。这样才能让这个宝贝有血有肉，丰富起来，让消费者买壶不是目的，目的是让他对这个壶产生感情！
有感情了，喜欢了，动心了，买东西就是水到渠成的事情。
“产品为王”这个观点相信接触过电商的都会认同。上次分享没有重点强调产品是因为讨论的话题侧重点不同。误导肯定不会，相信每个电商朋友都是聪明人，不存在误导一说，我只是分享自己对于运营的观点和看法。我们看问题的角度不同，侧重点不同，所以感受也不同。
二．新版直通车的功能介绍
直通车针对手淘销量排序全新营销工具【销量明星】推广卡位回归。
为了帮助你更好地满足商家在不同营销场景下针对确定性流量以及大流量爆发上的需求，销量明星产品将提供商家更快速拿到大流量，配合常规综合排序页下直通车常规的搜索推广，相互配合协同或为个别小类目提供更多的流量机会，共同引爆整体的营销推广计划，打造爆款。
第一部分：产品定位
定位：销量明星是针对手淘销量排序页进行商业广告卡位的推广产品，通过销量明星推广的宝贝将会展示在销量排序搜索结果下的固定坑位 - 第1位和第11位。
机制：销量tab下，通过质量分*出价的关键词竞价方式来获取广告位进行推广，让商家优质商品的排名优先。
门槛：对销量有一定的要求，销量排序页关键词搜索结果，在前10的宝贝，可竞争第一位广告位，在销量11-20的宝贝，可竞争第11位广告位。
产品优势：区别于目前综合排序页下千人千面的机制，销量明星将成为目前淘系唯一非个性化流量的搜索推广产品，帮助商家进行大流量卡位。
第二部分：产品价值
新产品具有以下3方面营销优势：
1.确定性：流量非个性化确定位置，推广优化更可控。
2.消费者心智明确：精准触达在购物中对销量敏感的消费者。
3.爆款助推器：进一步提升爆款全渠道引流能力。
第三部分：产品使用场景
1.新品爆款卡位
2.稳定销量排名
3.淡季快速起量
4.全网引流拉新
将成为原有直通车功能的补充，配合传统千人千面的广告进行精细化消费者触达，同时通过确定性的位置为商家提供更集中化、快速爆发式的大流量引爆。
三．还没有升级改版直通车，目前的直通车布局怎么来操作？
首先来看下这个直通车的报表数据：
在这里可能思路和一些同行思路不同，应为直通车的玩法有很多，目前很多人用的低价引流也在做，不过这里看到的数据情况不是我们通常使用的低价引流，这种玩法的目的是为了让直通车来调节数据，获取搜索流量。
上面两图大家不能对比出，可以看出直通车的转化率做到很高的转化率，当然我们主要对比搜索转化率。这样子来增加直通车进店人群的UV价值，调整流量问题。
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