母婴行业贯穿整个孕产周期及婴幼童成长周期，围绕准妈妈（备孕）、孕妇、产后新妈妈、婴幼童等衣食住行乐等相关的产品或服务，按照消费群体可以进一步分为孕妇产品、孕妇服务、婴童用品、婴童服务等。
当前母婴行业发展逐渐成熟，未来线下线上消费将逐步打通，差异化经营与精细化运作将成为各母婴平台的发展主旋律。
1、新生人口增速放缓，但体量持续增长，二孩与大同童增势显著
新生儿出生率持续下降，相比2018年下降0.46‰，相比2017年下降1.95‰，出生率进入下降通道。2019年新增出生人口超1400万，母婴需求伴随着每一代 新生儿父母的出现，而不断变化。
2、母婴市场规模持续扩大，人群需求更新激发更多增长机会
随着母婴群体规模的稳定增长，新一代宝妈宝爸收入水平与消费水平的持续提升，相应的，母婴市场规模亦持续扩大。据母婴研究院数据显示，2019年母婴市场 规模达3.54万亿，同比增长11%。从增速来看，尽管近几年有所放缓，但依然保持高位增长。预计到2023年，市场规模可达5.05万亿。
3、短视频/直播搭配KOL已成母婴行业营销标准模式 •
母婴研究院调研数据显示，62.26%的广告主表示短视频/直播将是公司2020年营销投入重点，而紧随其后的是KOL推广，占比55.27%，超过第三位近2成。可以 看到，短视频、直播搭配KOL合力营销受到更多母婴广告主的青睐。• 母婴研究院调研数据显示，特殊时期之后，62.0%的B端企业表示会考虑增加更多社交或内容，如短视频的比例，同时47.43%也会考虑增加更多直播等网红，KOL 比例，43.81%的B端客户会考虑增加硬广投放比例。
