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直通车那些技巧
一、选词途径
1、系统的推荐词
这个是最简单方便的一种方法，系统推荐的关键词，需要进行挑选排除以及组合搭配后再用，可以根据系统推荐关键词的相关性、市场平均出价以及展现量点击率等指标来进行挑选。
需要参考相关性，展现量，点击率等指标做出相关选择，另外还有最近热搜词，飙升词等，这些词也可以作为你选词的参考，切不可盲目添加，要综合分析。
2、解析直通车后台流量
解析直通车后台流量，也是不错之选，相关词的搜索展现情况，一搜便知，下载下来好好研究组合。
3、关键词组合
关键词组合是非常不错的选词途径，这种方法匹配的关键词，相关度高，转化率好，很多卖家忽略了这个途径，其实通过自己组合的关键词能够保障直通车初期的流量的精准度。
4、下拉框
最新搜索量较大词，飙升词等，都会展现在下拉框，这些词流量较高，还有一些属性词一样可以参考。
5、别人的关键词
直接参考同类目热门店铺的热销，同类宝贝的关键词，运用相关软件直接套用别人店铺的热词，这样做很轻松，流量也不会小，但需要注意的是，这样流量虽然来了，但转化率一般不会很好，需要自己一步步优化。
6、其它途径
比如，生意参谋里的选词助手，top20、淘宝排行榜、省油宝好词推荐等。
选词不能嫌麻烦，基础没做好，后面会出现很多问题。
二、关于提升直通车质量得分
开直通车省钱，关键要看质量得分，有些出价高，但依然排在出价低的同行后面，这关键在于关键的质量得分。下面先来说说影响质量得分的因素有哪些？
1、创意质量
比如，推广创意标题的关键词点击反馈、图片点击率等。通过后台的双创意，尽量的去优化点击率，只要关键词的点击率高了，创意质量得分就不会太低，简单的说，创意质量考核的就是产品点击率。
2、相关性
产品关键词与产品属性、类目以及产品相关信息的符合程度。
a、关键词与产品标题、推广创意标题，这方面主要体现在产品标题信息和直通车推广内容的相关程度。比如，宝贝标题里存在的关键词在直通车关键词里同时存在，那这个词与宝贝的相关度就会有所提高，权重也会有所提升。
b、关键词与产品类目的相关性产品发布的类目与关键词的优先类目的一致，这个时候关键词的相关性就会高。
c、关键词与宝贝属性的相关性宝贝所具有的属性，如果能在关键词中体现，相关性会更高。
3、用户体验
根据用户购物体验与近期关键词效果得出，像直通车转化率、收藏加购、关联转化、好评率、客服接单服务等，都会影响用户购物体验。
做好以上三个要素，质量得分才会高，当质量得分出现降低时，要观察是哪里出问题，然后有针对性的去做优化。
三、影响点击率的因素
1、关键词
精准词的流量相对精准，对账户是一个很好的“调养”作用，虽然烧精准词不如烧大词热词的流量多，但烧精准词能很好的控制直通车推广成本，可以减少初期的开销，等账户稳定后再添加一些大词和热词。这样有利于后期控制直通车推广成本以及推广效果。同时还能控制流量的精准度，增大推广宝贝的点击率。
前期测款和养词可以试试省油宝的长尾词计划，自动的添加精准长尾词，并优化出价，观察一周左右可以进行筛选留下表现好的关键词，并添加大词。
2、推广图(重要因素)
推广的首图对点击率的影响是显而易见的，一张好的推广图不仅能获得更高的点击率，还能吸引精准的粉丝流量。
推广图的主要作用在于，传递信息，刺激买家购买，重点是吸引买家眼球，图片的背景，产品卖点，促销信息，宝贝展示，文字等都直观决定了买家是否会点击，可以直接影响到顾客的消费行为。
那么推广图该如何优化？主要图片清晰吸引人，背景衬托商品，不要牛皮癣，推广图上展现宝贝的卖点，促销文案的应用等。
3、选择投放时间
时间段不同，类目不同，点击率也是不同的，一般类目投放要集中在10：00左右，14:00-15:00左右，21:00-22:00左右，这个时间内大部分类目流量都会较大，相对点击率也会较高，如果在4:00-6:00点等时间段可以调整到最低折扣30%。
具体还要参考本类目行业流量高峰时间，卖家可以自己多关注，分析，选择准确时间投放。
4、选择地域投放
不同地域对产品的需求差异很大，除了要考虑季节、地区等因素，还要根据地区经济条件、物流等因素。
可以打开后台地域报表，选取展现量较大，流量比较高的地区进行重点投放，还要注意宝贝有没有南北方的需求差异。如果宝贝包邮，要考虑物流影响，确定是否要投放新疆、西藏等地区。
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