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抖音和腾讯，不再跟钱过不去

抖音和腾讯，不再跟钱过不去 电商田文波
2023-04-11
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导读：抖音少赔钱，腾讯多赚钱


原创 | 字母榜（wujicaijing）

编辑 | 王靖，撰文 | 谭宵寒

抖音和腾讯，似乎终于接受了王兴所言的“竞合才是新常态”。

今日，抖音和腾讯视频达成版权合作，抖音旗下的抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户可以对腾讯视频授权的长视频进行二次创作。

短视频与长视频平台达成二次创作并不稀奇。抖音与搜狐视频、与爱奇艺都达成过类似合作，稀奇的是合作发生在抖音与腾讯这一对宿敌之间。
腾讯和抖音官司比合作多，腾讯视频和抖音之间的矛盾就更趋尖锐。两年前，腾讯视频CEO孙忠怀曾将批评的矛头直至抖音，称（短视频）这种非常反智、低俗的娱乐消费品，真的是迅速地就把一代人的审美品位拉下去了，“你喜欢猪食，看到的就全是猪食，没有别的。”
但合作也正在水面下悄悄进行。
2021年11月，抖音微信公众号发布了一篇《关于腾讯与抖音商谈对等开放的说明》，直白地将腾讯如何邀请抖音接入腾讯创作服务平台的邮件晒了出来，“腾讯创作服务平台有大量全网热门的影视综独家版权作品的二创短视频可以外发到抖音，补充抖音内容生态。”
腾讯率先放下了身段，但抖音并未买账，在《说明》中盛赞腾讯此举是“响应了工信部关于互联互通的要求”，腾讯伸出的手悬在了半空中。
“针对腾讯的这次申请，我们已经回复邮件，双方产品技术人员将尽快推进相关细节”，抖音当初的回复看似是场面话，如今看所言不虚。
在尚有增长的流量红利期，互联网巨头们愿意投入更多的精力、财力争夺增量，进入到零和博弈阶段，理论上竞争应该更惨烈，但事实是，它们都无余力再继续激斗。打仗，不如握手言和，合作共赢。
从腾讯早早发出邀约邮件便能看出，腾讯希望通过合作获得更多的版权收入，抖音握手，则可避免无止境地陷入版权官司。
腾讯和抖音，迈出了“合”的一步，但两强对峙的竞争格局并未发生多大变化。
日前据The Information报道，字节跳动 2022 年收入超 800 亿美元，相比2021年的约600亿美元增长30%以上。文章指出，字节跳动的营收水平已经与腾讯相当。
字节获得的广告增长中，想必有一部分来自腾讯。腾讯2022年网络广告收入为827.29亿元，2021年为886.66亿元。
腾讯并非始终位于守方，去年11月，腾讯总裁刘炽平曾指出，视频号广告的一部分来自于客户目前在其他短视频平台的投放和电商广告，这里的其他平台，或许就包括抖音。

01
从与搜狐视频合作开始，可以明显看到抖音转变了与长视频合作的策略，这或许与版权官司判赔的金额连年攀升有关。
去年10月，因平台存在大量用户上传的《云南虫谷》的剪辑片段，抖音被判赔偿腾讯3200万元。
《云南虫谷》为腾讯出品的影视剧，共16集，法院酌定腾讯因侵权行为遭受的经济利益损失为平均每集200万元，这创造了此类案件的赔偿记录。
此前，快手曾因侵权播放爱奇艺享有版权的《琅琊榜》《老九门》，而判赔218万元。
在与搜狐视频、爱奇艺达成版权合作后，抖音手上已经有了不少可供创作者二创的版权，但创作者们不会管他们要解说的视频版权是归属于爱奇艺还是腾讯，只要不达成合作，抖音就会不断收到侵权警告函。
为了维护自己的版权利益，腾讯视频兵分两路，红脸白脸一起唱：2021年11月，腾讯向抖音发出了接入腾讯创作服务平台的邀请邮件；而同时，据《云南虫谷》案的判决文书，腾讯自2021年8月30日至2022年3月16日，约向抖音发送了108次侵权警告函达108次，6299条侵权链接。
腾讯在维权上的态度，要比爱奇艺、搜狐视频强硬的多。字母榜在企查查上查询到，截止4月7日，北京抖音信息服务有限公司涉及的司法案件共3489件，45.57%的案件案由为侵害作品信息网络传播权纠纷。其中，与腾讯有关的共计608件，与优酷有关的119件，与爱奇艺有关的共计75件。
不买下腾讯视频版权，抖音要么要付出逐年上涨的侵权赔偿，要么就要加强审核，付出更高的运营成本，同时还要冒着损害创作生态的风险。
腾讯视频手上握着不少独家影视版权，倘若禁止影视类目创作者解说这些视频，显然会极大影响他们的内容创作范围，而影视类目已经是抖音内容生态的一大品类。
据新榜发布的数据，2020年12月，TOP150榜单中，内容类型所占比重最大的正是影视类内容，占比为17.33%。影视类内容除可以贡献不菲的日活外，还可以贡献较长的用户时长，在某些影视剧热播期间，这类内容的表现可能更佳。
抖音虽然是视频时代流量最丰沛的流量主，但眼下同样面临“增长天花板”这一互联网公司共同的时代命题，视频号也正虎视眈眈。
新榜发布的视频号500强数据显示，2022年7月，影视娱乐账号是当月top500账号中占比最高的类目，共有124个账号。视频号，也正成为影视类目创作者挖掘流量的新宝地。
摆高姿态有助于抖音在口水战中获得胜利，但握手言和更符合抖音的利益。往长远看，卸掉版权诉讼官司，走在上市之路的抖音也能走得更轻快。

02
从腾讯2021年底率先向抖音发出合作邀约的姿态看，腾讯视频在这场合作中的动力很强，到2022年，腾讯的合作动力只会更强。
据《晚点LatePost》报道，去年12月中旬年度员工大会上，马化腾少见地公开批评许多部门花钱大手大脚、内部贪腐现象严重、管理层懈怠没有进取心。“业务的盈利情况如果不好，该砍还是得砍”,虽然马化腾没直接说腾讯视频，但腾讯视频的处境外界一望便知。
腾讯最新发布的财报显示，去年腾讯媒体广告收入下降20%至107亿元，原因之一为，腾讯视频广告收入由于内容排播延后而下滑；腾讯去年三季度财报则提及，由于内容排播延后，腾讯视频付费会员数小幅降至1.2亿元。
腾讯视频若不能“增效”，只好继续“降本”了，可见腾讯视频的压力之大。
效从哪里来？爱奇艺的财报可以证明，会员收入和广告收入，都已没有太多爆发式的增长空间。
去年一季度至四季度，爱奇艺会员收入分别为45亿元、43亿元、42亿元和47亿元；在线广告收入分别为，13亿元、12亿元、12亿元、16亿元。当然，随着今年广告行业复苏，视频平台的广告收入也会从低谷中爬出来。
而向短视频平台售卖版权，恰可以带来一部分新收入。
与搜狐视频、爱奇艺的合作，抖音和合作方们均未披露合作金额，本次与腾讯视频的合作依旧如此，爱奇艺财报披露的收入来源或可以作为参考。
去年7月，爱奇艺与抖音达成版权合作。二季度，爱奇艺内容分发营收为4.793亿元，其他营收为6.984亿元；三季度，爱奇艺的内容分发营收为7.297亿元，其他营收为13亿元，环比都出现大涨的趋势。
除了最直接的版权收入，视频平台也能在流量丰沛的抖音进行内容宣发，这对正在播放的新剧和老剧集同样适用。
资深制片人陈佳男曾向字母榜表示，很多没有涉及剧透的影视二创会对影视剧带来明显的正向宣传，版权方很需要这部分流量，在影视剧宣传期，版权方甚至会主动发起二创活动，鼓励剪刀手们再创作；对平台上的老剧集来说，在短视频平台增加曝光，也能为作品带来二次热度。

03
从晒出腾讯的合作邀约邮件，到发出双方达成合作，抖音和腾讯之间的火药味似乎淡了些，抖音也确实做出了自己的让步。
2021年晒出腾讯合作邮件时，抖音曾在蓝底的海报上用白字写着《关于腾讯与抖音商谈对等开放的说明》，说明最后，还特意写明，“此前，我们也多次申请微信开放平台恢复抖音和西瓜视频的分享、登录功能。”
如今，抖音视角里的“对等”并未彻底实现，抖音视频依旧无法正常分享到微信里，但抖音和腾讯视频的合作先一步达成。
今天面对的情况与2013年类似，作为领头人的张勇，需要再一次带领阿里走进新时代。



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