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品牌是一个市场概念，而商标是一个法定概念。我国商标法对商标的定义是“商标是指商品生产者或经营者为使自己的商品在市场上同其他商品生产者或经营者的商品相区别，而使用于商品或其包装上的，由文字、图案或文字和图案的组合所构成的一种标记。”从定义上看，它与品牌似乎没有什么区别，其实不然，商标最大的特点是具有独占性，这种独占性是通过法律来做保证。而品牌定义：它是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用来区隔、识别和区分其他组织及其产品或服务，并通过其产品或服务所提供的一切利益关系、情感关系和社会关系的综合体验的总和。
商标是具体的，品牌是模糊的印象。商标是用来区别商品来源的标志，是一个具体的符号。品牌是消费者对某厂家或某商标的整体评价。商标经过市场运作，得到了消费者认同，心中留下了好印象，并被赋于了价值。消费者对品牌的认识，由形式到内容、有感性到理性、完成从未知到理解、购买的转变，形成对品牌的忠诚。
标属于法律范畴，品牌是市场概念。商标通过商标专用权的确立、续展、转让、争议等法律程序，保护商标所有者的合法权益；同时促使生产经营者保护商品质量。商标的所有权属于企业，属于注册人，而品牌是属于消费者的，它只存在于消费者的头脑中，是抽象概念。
商标是品牌的一种表现形式，品牌是我们认识该商标产品的效应。就好譬如“功夫”与及“降龙十八掌”那样。降龙十八掌就是功夫里面的其中一种，但是功夫里面还有很多很多东西。商标与品牌正如此。当然，这是只是主观上的理解
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