[干货！]关于TikTok企业账号信息

 

   根据Sensor Tower更新的数据，TikTok是2019年9月份iOS和Android下载量最多的应用，TikTok继续领跑社交应用排行榜，并成为一个值得媒体及品牌方考虑的关键社交平台。今年8月，TikTok副总裁Blake Chandlee曾公开表示，该应用程序已拥有超过5亿用户。值得注意的是，TikTok的用户活跃度也相当高，用户平均每天在该应用上花费的时间为52分钟。

   作为具有巨大吸引力的短视频平台，TikTok也正在成为年轻一代的“收割机”。TikTok的5亿全球用户中，三分之二是年龄在30岁以下的青少年；而在美国，60%的TikTok用户年龄在16岁到24岁之间。

TikTok：Z世代使用量最大的平台视频公司Kyra TV的联合创始人Devran Karaca说，“ TikTok是Z世代使用量最大的平台，”它为新闻媒体提供了接触年轻用户并与之互动的机会。但是，由于TikTok还是一个新兴的社交平台，大部分的新闻媒体目前仍在探索如何做好新闻短视频。

  作为大力推动新闻媒体与TikTok融合的一名“先锋”，华盛顿邮报的视频编辑Dave Jorgenson说，“TikTok是新闻媒体介绍新一代新闻产品的最佳平台之一，”

  新闻媒体利用TikTok制作新闻短视频，不但能让新闻变得轻松、有趣，如果将TikTok平台上人们正在谈论的事情纳入新闻题材，也可以有效扩展新闻报道的范畴，而这些正是很多新闻媒体正在努力做的事。

  越来越多的广告主开始重视TikTok的内容营销，企业号作为营销主力部队，其重要性是不言而喻的。对于一部分广告主可能还是不够了解企业账号到底是什么，那么我们首先向大家介绍一下什么是TikTok企业账号。

TikTok企业号可以帮助企业更加便捷的进行推广。账号可以拥有蓝V认证标志，可享受更多企业权益，通过内容发布、用户互动等形式打造品牌传播。

tiktok的注册登录方式主要包括：海外手机号码、facebook账号、ins账号、line账号、kakao账号及推特账号。账号主要以个人号为主，另外也有企业或者品牌认证账号，但是暂无公开的认证渠道。

目前，由于tiktok在国内被墙，所以一般无法直接观看tiktok的视频。感兴趣的人可以从网络上下载tiktok的破解版，能够实现用国内的手机号在不翻墙的情况下登录；或者在手机翻墙的状态下，拔掉SIM卡就能看tiktok视频了。

· 官方认证蓝标：在品牌名称后面加上专属蓝V标志，增强品牌认知度。

· 落地页链接：可以在账号的个人主页配置链接，有固定的外显文案。从"官网链接", "查看详情", "优惠活动", "新品上线"四个文案里选择一个文案，系统会根据用户的app语言做文案的描述适配。

· 下载链接：可以在账号的个人主页设置下载链接，安卓和IOS是不同的格式，可以选择只上传单一系统或者两个操作系统的链接。

· 视频置顶特权：

1、可最多置顶3个视频。

2、便捷呈现主页最优质、热门的视频。

· 软广豁免专审队列：拥有商业权益的账号的视频在发布后，会进入专审队列，对包含软广元素的视频进行免于流量打压的豁免，对于硬广以及其他违反社区规则的视频给予正常的审核处理。

抖音全球化战略的核心是技术出海，为全球用户提供统一的产品体验，针对不同市场采取符合当地需求的本土化运营策略 。

2017年8月Tik Tok上线。

截止2018年6月底，Tik Tok和musical.ly全球覆盖超过150个国家和地区，先后在日本、泰国、韩国、越南、印尼、印度、德国等国家成为当地最受欢迎的短视频App。其中在日本，Tik Tok用户达到2000万，而日本总人口为1亿。

大量的广告主们为什么会选择运营TikTok企业账号呢？

企业蓝V账号可以为广大广告主们带来丰厚的回报，主要体现在以下几点：

蓝V账号通过认证，可以保证品牌账号的唯一性、官方性和权威性，为品牌提供固定的营销平台，有助于最大限度提升投放效果。

蓝V账号可以有助于企业抓住流量，树立更好的品牌形象、传递精准的品牌信息、有效地整合品牌资产以及实现品牌价值的传播。平均一个品牌账号获得的浏览量为300000+，平均一个品牌账号内容发布数量为120+。

每一个流量都是一个目标用户，需要重视用户的价值，充分发挥粉丝的影响力。TikTok特殊的平台属性让全流量平台的优质流量都可能看到品牌发布的内容。

1、更丰富的的人群

与“subscription机制”相比，品牌可以在现有的关注者群体之外拥有更广泛、更多样化的受众群体。

tiktok上更多都是年轻人的日常分享。

不过因为各个地方文化差异的区别，日韩港台地区的画风和国内的还是比较接近的，看韩国区是会感觉韩国人真心身材好会跳舞，日本区的话扑面而来都是各类的萌妹子，港台区的话则相对内地来说，更多各类卡通IP的视频分享。

东南亚地区、南亚地区则会感受到即便是日常生活不是特别富有，也阻挡不了人民苦中作乐的心情，例如印度区真心是可以感受到印度五环外人民的日常，特别是印度式的沙雕及搞笑。

欧美区的年轻人则更喜欢各类跑酷之类的运动、小姐姐们也不是以比谁会跳舞、谁用过滤镜之后更美为主，而是动不动给你来一个翻跟斗，小哥哥们则只能在各种搞怪中刷一下自己的存在感。

阿拉伯地区则真的是一圈土豪开车豪车然后车里坐着一只豹子或者其他方式来秀自己是多么的壕。

2、更精准

通过用户的各种行为，不断了解用户的喜好; 品牌内容可触达到兴趣最匹配人群。

搜索规则：对于账号搜索的话，直接可以搜索到全球的账号，但是首先你需要能够知道它的存在。整体上来说，tiktok上的内容呈现和facebook是差不多的，优先并倾向本地化。

推送规则：优先推送本地区的内容，如果是属于同一个文化区的，例如日本韩国港澳台同属于东亚文化圈，大号则会在每个区都推送，如果你只是小账号的话，基本上也只有本地区或者本国的人才能看的到。

另外，即便是同一个视频，在日本、韩国、香港推送了，日本区的人优先看到的是日本人的评论，韩国人优先看到的是韩国人的评论，即便是要看到所有的人的评论，基本上只能靠自己把评论区翻完，而且会因为国家或者地区的区别，评论的先后顺序都会有所改变。

3、更少的障碍

与其他平台相比，“For You”feed可以让品牌接触到更多用户，即使账号刚刚建立没有任何关注流量。

蓝V企业账号拥有更多样的互动模式，更强内容扩展性，符合一切用户的需求，让更多高质量的用户在参与互动中多次发挥价值，最终实现品牌目标。

由于拥有多种转化功能，蓝V企业账号可以利用多种途径实现“种草到转化”的闭环循环，拥有三种转化路径，最大限度发挥营销短路径优势。

在了解到TikTok企业账号的详细意义过后，如何去运营这样一个实力强大的账号呢？

只需要下面简单的三步，就能让广告主们游刃有余地运营企业行号。

1、可连接其他平台账户到官方网站

把TikTok链接到品牌官方网站和其他社交平台上——比如INS、YouTube，有助于帮助用户完成一站式的体验，并且有助于后期的多平台联动营销。

2、添加个人简介

用精简的个人简介来介绍品牌内容。确保profile与用户相关，注意要迎合TikTok受众喜好来描述: 有表现力、创意、适合年轻用户。

账号的内容要相对垂直，要打造出账号独有的“人设”，无论是公开的信息设置，还是与粉丝的互动，还是视频内容的引导都需要符合并且强化“人设”形象。

从内容类型、内容主体、内容技巧、粉丝运营等多方面进行打造，使品牌影响力无限扩大。要做到长线营销思维，贯穿品牌理念，内容风格统一。

接下来向所有广告主们介绍申请TikTok企业账号的规则以及流程：

首先，申请企业蓝V认证是有前提条件的：需要TikTok广告消耗达到3W美金，每个消耗主体最多可以申请5个企业账号。

当我们达到申请前提后，需要准备以下申请材料：

1、3W美元的消耗证明。

2、企业号的营业资质执照：优先接收本地具有法律效应的营业执照，对于HK账户，则需要提供商业登记证。

3、申请配置外链的信息（如果想要配置外链）。

a 外部链接（需满足外链审核规则）

b 外链文案（从"官网链接", "查看详情", "优惠活动", "新品上线"四个文案里选择一个文案，系统会根据用户的app语言做文案的语言适配。）

同时我们可能会用到一下信息，建议一并提交：

· 申请日期；

· 落地页链接文案："官网链接", "查看详情", "优惠活动", "新品上线"，四选一即可；系统会根据用户的app语言做语言适配 ；

· 下载链接（如果需要的话）。

· 企业主体名称；

· UID；

· 账号意向区域；

· 落地页链接（如果需要的话） ；

当我们成功申请企业蓝V之后，一定要注意这些事项：

· 到期回收：机构认证有效期1年。认证到期前15天左右会通过销售通知客户是否延续认证。

· 修改账号绑定手机号：完成绑定手机号的修改后，原有的账号认证会被撤销，需要重新提起认证。

· 破坏社区规则回收认证：封禁生效时，同时去掉用户的加v认证，用户可再次提交申请。 

    Dave Jorgenson用华盛顿邮报的头像注册了一个TikTok官方账号，之后他便用iPhone录制视频，并使用Premier Pro来完善视频内容，接着完成添加文本等后续步骤，他发现在TikTok上制作一个新视频，用时大概只在十分钟到两个小时之间。未来，他计划每周发布五个短视频，包括三个新闻视频和两个关于报纸的娱乐片段。

   众多头部新闻媒体试水短视频除了华盛顿邮报，NBC新闻、BBC、Kyra TV、达拉斯晨报和ESPN等大型国外新闻媒体也开始布局TikTok。去年，英国广播公司 委托儿童频道CBB制作了一个系列的短视频新闻节目，视频主角是一对14岁的双胞胎Max和Harvey Mills，一年以后的今天，他们在TikTok上已经拥有580万用户。

  《达拉斯晨报》则以制作具有地方特色的娱乐性新闻内容为主。达拉斯晨报的参与制片人马洛里·沙利文说，TikTok正在让他们的新闻更加人性化——“你随时可以看到交警，当他们给你开罚单的时候，你也许会感觉这群人不近人情，但通过观看TikTok视频，你会发现他们更有人情味、更有个性的一面，我希望记者也是如此。”达拉斯晨报的记者Elvia Limon补充道，“当我还是一个专栏记者的时候，我经常看到全国性的新闻，然后在想怎样才能把它本地化。而现在我觉得这件事是可以反过来做的——当我们所在的社区发生了什么事情，我们可以通过TikTok，让全国用户看到这条资讯。”