精致生活理念和美颜需求的提升，催生出了强大的颜值消费力。外媒数据显示，全球化妆品市场在2017年的价值为5320亿美元，2024年预计会增长到8630亿美元。美妆行业利基市场巨大，想要切入这个领域，大挣一场，研究消费者的行为、习惯和期望，就显得十分必要了。
跨境电商的普及化，消费者网上购物的选择更多元，标准也更为严格，他们追求品牌的产品，期待优质的消费体验，如流畅的购物流程、适于移动端的内容页面、及时的客户服务。
根据美国电商市场规模分布及用户最终购买渠道选择来看，消费者更乐意在品牌独立站上购买，品牌少了独立站，也就意味着错失很大一块市场份额。
《2019海外美妆及工具行业发展报告》为大家例举出了年销量破亿的海外美妆电商DTC品牌，他们的DTC独立站运营模式，会给美妆行业的诸位卖家带来新的玩法。
美妆行业是一个大品类，涵盖美容护肤、彩妆、美体、精油、香水、美妆工具等类目。《2019海外美妆及工具行业发展报告》对全球美妆市场、美妆产品品类、美妆品牌商业模式及线上营销相关数据作了充分的分析，期望在百千个类目中帮您找到一个利基市场，构建持久的市场竞争优势。
和Asiabill一起，看看美妆行业的“大案牍术”发现了什么？
2018年，全球美妆工具销售额超过32亿美元，美妆工具搜索量超过8亿次。在美妆类搜索中，搜索量依次为美妆品、睫毛膏及睫毛、化妆棉/球/粉扑等。其中美妆工具（及工具包）占化妆品搜索查询总量的1/3， 显示出强劲的年增长率。
互联网上关注彩妆护肤类别的用户以女性为主，偏年轻化。稳坐全球第⼀大化妆品市场的美国，18-34岁的美妆用户占据了49%。
以化妆刷为例，最热门的刷具细分品类集中在：散粉刷、高光刷、修容刷、睫⽑毛刷。儿童化妆品的有关搜索量增加也值得关注。
在美、法、巴西、日本，西班牙国家中，2016-2019年化妆刷及工具搜索总体呈增长趋势。
消费者总是希望购买的美妆产品能符合自己的需求，如果跨境卖家能够从地理、心理、文化、行为等多个维度进行分析，充分了解目标客户群体，品牌营销时，提供“附加值”，可以获取更高的利润，还能打造竞争壁垒，形成持久的竞争优势！
