在2017年之前，“Oh My God”尚未被赋予魔法，只是一句普通的不能再普通的口头禅；在2017年之前，李佳琦也只是一个爱玩、重情重义的美妆柜台导购，既看不到晋升的希望，也没有太高的收入。正因为此，李佳琦更像是一个幸运儿！2016年底，李佳琦以美妆师的身份被拉进了微信群，欧莱雅宣布要试水直播领域了。就这样，李佳琦稀里糊涂的剪辑了个自我介绍视频，随后就正式上岗了。在直播初期，李佳琦并没有风口行业的概念，也压根没有想到自己会脱颖而出。其实动机非常简单，那就是公司给予所有主播一倍的工资补偿！但是，与其他同事打酱油不同的是，李佳琦即便面对不多的访问量，也苦苦的坚持着。即便后来公司暂停了所有主播的工资补偿，李佳琦也表示坚持再看看。突然间，机会来了！由于李佳琦的直播间获得了淘宝直播的推荐位，数千观众齐刷刷的涌进直播间。就这样，尽管李佳琦十分紧张，但总算接住了平台‘赠与’的流量！再后来，也就是我们看到的，为了获得更多的流量支持和佣金，李佳琦选择加大直播的频率和时间。甚至于说，每个月30天，每天6个小时，李佳琦都在直播间。就这样，幸运的李佳琦终于成了“网红直播”。
值得特别说明的是，这里提到的“李佳琦”，不再只是一个网红主播，而是一个商业化的个人IP！事实上，李佳琦早已经做出蜕变。一方面，在淘宝直播之外，李佳琦开通了“佳琦全球严选”店铺，已经拥有了一定的知名度；另一方面，随着新零售概念的落地，李佳琦也开始践行“线上+线下”的轨迹。用李佳琦自己的话说，“想开一家像丝芙兰一样的集合店，把李佳琦推荐的好东西聚集在一起，限时限量，服务好客户。”如此一来，线上销售、线下体验的商业模式将愈发清晰。而之所以要采用“限时限量”的办法，既是为了配合线上直播不断推陈出新的要求，也是为了给消费者制造足够的稀缺感，就像“Oh My God，买买买”那样。如果按照这样的轨迹，那么“李佳琦”不再只是网红，而是知名品牌！
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