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李佳琦不在直播间，热搜里依然有他和他的狗。
他已经拥有了全民的关注和宠爱，道歉被人肯定，被“鸽”令人心疼。他的粉丝成立反黑组，他录《快乐大本营》，出场30分钟被粉丝剪成cut。就连这几天暂停直播飞去日本，他都有了一套机场街拍，粉丝在超话里喊：走花路吧，哥哥。
网红拥有流量爱豆的待遇——半年前，这种事让人无可想象。毕竟网红习惯闷声发财，习惯了在鄙视链中被矮化甚至自我矮化。但现在，明星和网红，前所未有地界限模糊。
一个月内，李佳琦和周震南一起卖抽纸、和朱一龙卖润肤乳，和刘涛卖口红。而在另一位头部主播薇娅的直播间里，大鹏柳岩卖起了电影票。他们看起来搭档默契，合起伙来瓜分你我的注意力和钱。
现在，李佳琦和薇娅变成了实实在在的“网红”，热搜榜上，李佳琦成了每日常客，和薇娅一起捆绑上热搜的明星则不计其数。
但无论是李佳琦还是明星，谁都不会真心以为旁边的人是同类。挤在一个六英寸左右的屏幕里，他们的物理界限被拉近，身份差异却被放大。有的明星在直播间局促不适，也有人从容玩梗。不适，是“我们不一样”的不适；从容，也是“我们不一样”的从容。
网红上行也好，明星下沉也罢，在流量的世界里，他们始终分属两套逻辑、两类故事。虽然目前，他们在直播间里取得了短暂的共赢，但是在带货的江湖里，他们之间终有一战。
那么下沉直播带货，明星为何“自降身价”做起流量生意？
先来看下明星们的战绩：
李湘淘宝直播间2小时卖出一个亿美的空调；
范冰冰和网红雪梨同框直播卖面膜，短短几分钟销量突破11万件；
郭富城与快手电商达人辛巴合作，5秒卖出5万瓶洗发水；
王祖蓝在快手上直播12分钟卖出10万份面膜，成交额660万；
......
“明星+直播+电商”的形式，正在极速颠覆直播、电商、明星三个领域的传统业态。
为什么明星们都不务正业，跑去直播卖货去了？难道品牌代言、广告收入不香么？为什么要自降身价，和网红分起了羹，亲自干起了直播卖货这么接地气儿的事情？
“明星+电商”的全新游戏规则
某种程度上，明星的高流量可以短时间聚集人气，助推电商平台的粉丝引流。电商提供的互动机会、粉丝福利和平台流量，也为明星巩固人设、“圈粉”、展示商业价值提供了一个全新渠道。
直播间成为明星与粉丝沟通的平台和载体，而且更加垂直和即时。粉丝能够通过弹幕向明星提问，得到对方的及时反馈和细心解答，这是难得的“追星福利”。而为了让用户更清楚了解产品，明星变身“柜姐柜哥”，亲民形象更能增强粉丝的粘度。
与此同时，明星通过在直播间发放福利来回馈粉丝。所有主播的直播间都隐藏着各种惊喜优惠，满减券、红包、抽奖既能活跃气氛，也带来切实的“薅羊毛”福利。 平台粉丝引流，电商收益可观，明星汇聚人气，网络直播带货或许将会成为明星流量变现的“新风口”。然而网络上亦出现对这种模式的质疑——认为明星带货是“自降身价”，但进一步看，这种全新的模式带给平台和明星的收益是非常可观的。
为什么会出现以上这种质疑声呢？无非就是在我们大众的眼里，明星直播带货，这与大众对于明星的惯常认知是背道而驰。
你想想看，在这之前明星们都是各种大牌代言加身，而且在平日里难得一见，充满神秘感，是“高大上”的象征。
而现在却成为直播间里和网友面对面对话的销售员，甚至有些明星卖着各种不入流的“地摊货”，这看起来难登大雅之堂。
但是对于明星们来说，如此自降身价，甚至不惜与网红分一杯羹的直播带货战场上，这种模式却让他们能够将名气变现的途径大大缩短了，也就是说变现周期短且有效的一种方式。
明星们只是懂得利用天生自带的流量属性，让他们在直播带货领域能够轻松碾压网红，能够最大程度发挥自己的名人优势罢了。现在这些做得风生水起的明星主播，比如李湘、李响、柳岩等都是主持人出身，王祖蓝也是著名快嘴、综艺大咖，网络主播对他们来说简直是如鱼得水。
对于消费的网友来说，能够与明星直接互动沟通，轻松享有“明星同款”，这种魔力和快感也是前所未有的。
明星们在下行，和广大网友打成一片，各色网红却在攀升，登堂入室与国际大牌热络起来。某国际大牌邀请50位网红做直播，2个小时卖出上万支口红。Papi酱接到了售价几十万元的瑞士名表的广告。
这样魔幻现实的错位，是互联网时代扁平化特点带来的结果。娱乐圈这个大型名利场，不管出现何种怪现象，最后都是应了那句话——“天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往”。明星、销售方、平台方在这波明星直播带货的风潮中，又是一场赚得盆满钵满的多赢。
今晚不见不散
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