昨天，抖音购物车调整的消息刷爆朋友圈，靠烧DOU+带货赚佣金的玩法可能行不通了，而这还不是唯一的坏消息……
从昨天下午开始，陆续有商家发现购物车订单量异常下跌，经排查后原因被归到商品落地页的变化上：
点击“视频同款”链接后，跳转页面变更为一个全新的聚合页（此前是直接跳到商品详情页），上半屏为商品轮播图，下半屏则会展示同款商品的其他达人推广视频，继续下滑将出现“你可能对这些还感兴趣”的相似商品推荐。
即是点击购物车后，会跳转到同款商品信息页面，该信息页面内容很丰富，顶部是该视频和对应商品图片的轮播页。下方出现了该商品其他推广视频而且按照点赞从高到低的顺序进行了排序，再往下有该商品相似款的推荐。
大家注意一下，同款推荐中大V排名一般更靠前，也就是说，如果你是在抖音做美妆带货的，付费投了DOU+后，最终订单可能到了李佳琦手里，不仅到手的佣金飞了，辛苦引流的用户也可能成了别人粉丝。
对于用户来说，变化的可能就是消费过程的变化，以前都是看到商品推广视频后，如果感兴趣会看视频评论和商品评论，然后再做购买决策。现在就是，看到视频点击查看商品后还会看到点赞高的视频（很大可能是大V）如果觉得点赞高的视频更完善完全可能通过他们的视频进行购买。
如果觉得这款商品的价格或者款式不合适也不用担心，可以看同类型的商品。伴随的是用户面临更多同类型的消费选择。
不少账号运营者却都发出了一声哀嚎：“中小号没得玩了，这是变相截流啊！确实这样的情况免不了中小号生存空间被挤压，而且容易被头部账号截流
”但官网表示说，这是避免信息不对称，优化用户的购物体验
据相关消息称，从2020年1月1日起，广告落地页组件将取消视频左下角展示位，仅保留评论区上方展示位，将被折叠至评论区。
消息发出后，引起行业广泛讨论。一些MCN机构表示，购物车链接调整到评论区，这代表抖音更加注重内容的曝光，广告及内容，内容及广告，类似电视广告的曝光形式;同时内容公司要更加注重视频内容的评价及与粉丝的互动，提高评论量，整体会从之前的纯效果走向，曝光+效果。
要知道在抖音信息流的首页机制下，评论率本来就不高，视频展示位一旦被内藏，首要的就是点击率下降，再加上落地页的分流，小玩家的带货转化率将面临大幅下跌。
但也有媒体求证官方，这则公告的真假，官方则称此次流传的『购物车』将移动到评论区这个是谣传。当前评论区就有商品入口，但不是要去掉视频左下方的小浮窗入口。
所谓无风不起浪，是不是官方对购物车组件其实是有所动作，暂不宜公开还是另有计划呢？不管如何变，在内容为王的信息时代，我们这些创作者需要做的就是紧跟步伐就好了。
再者就是，通过本次购物车详情页增加了“同款视频”和“兴趣”模块。值得注意的是在产品视觉上，更强化了新增的‘同款视频’模块。而“同款”模块则给予优质视频更多的曝光，这是非常利好用心做内容的达人；而对依靠矩阵号和Dou+进行粗暴成交的淘客创作者也将带来冲击。想要适应改版后的购物车环境，带货达人需要更精心于打造爆款视频和持续建立自己账号的口碑与IP特色。达人更需要严格选品，不要盲目跟风。
透过表象看本质，此次调整显然透露出官方整顿带货乱象，回归内容与体验的姿态，也就是说，要想瓜分流量红利，持续输出好内容才是王道。
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