Social & E-commerce
如果要用三个词形容当今的媒介接触情况，会是什么词?
可能是移动化、碎片化、视频化。
如果只看这三个词，最先进入我们脑海的可能就是短视频。短视频已成为网民最大众化的视频应用，是日常跨屏社交应用的核心组成部分。可以说，它正在重塑媒体格局和舆论生态，成为新一代社交语言，引领着新的信息表达方式。而在To C 领域玩得风生水起的短视频，并不仅仅限于个人音视频娱乐属性
从2018年开始，短视频迎来了爆发元年。短视频在用户数、使用时间、范围等领域都实现几何增长。
据QuestMobile 最新的数据显示，截止到2019年6月，短视频总体MAU（月活）达 8.21亿。
毫无疑问，短视频成为移动互联网最后一座仍在增长的金矿。互联网巨头们争先恐后涌入短视频领域，行业竞争越来越激烈。目前短视频已形成“两超多强”的格局，早入局的抖音、快手凭借着先发优势，稳固自己的头部位置。而后入局的腾讯、百度等互联网巨头，位居第二梯队。由此可以判定——现阶段短视频的 toC 战争已经结束，toB 的战争正在拉开序幕。
短视频正从C端吹向B端
我们可以先从以下几个新闻得出一些有意思的观察：
1、阿里巴巴集团将会花3至5年时间对淘宝、天猫十亿SKU，从之前的图文展示陆续转化为短视频展示。
2、据菁客《2018中国移动社交招聘趋势报告》显示，41% 的企业已经或即将把视频引入招聘流程；92% 的企业认为视频简历比较或非常有效。
3、在抖音和快手，越来越多的小说广告以短视频方式呈现，不少网友表示“停不下来，成功吸引了看小说的兴趣”，还有的建议拍摄成网剧。
4、在线旅游平台马蜂窝开始布局短视频领域，寻找新的内容变现模式。
通过以上几个案例，我们可以看出一个趋势——越来越多的平台或行业选择将自己的产品短视频化或将短视频变成服务用户的产品。
短视频发展的今天，视频化已经成为媒介传播的不可忽视的力量。在C端短视频产品已经处于饱和状态下，短视频在B端仍有巨大想象空间，尤其是可视频化程度高的平台或行业。像电商、广告公司、小说、快消品牌等企业，都需要将自己的产品短视频化。
为何B端企业越来越重视短视频，有以下几点。
1、短视频引流价值高，获客成本低
传播速度快，转化效果好，用户粘性高，短视频有着很强的营销价值。且具有最大的流量，强大的品牌能力、种草能力及带货能力。
2、短视频更能全面展示企业
相比语音、图文，短视频生产成本、传播成本、浏览成本低。此外，短视频更容易形成裂变式传播，是一种更强有力的宣传。它能强化用户感知，企业或机构可保持频率更高的更新。持续输出内容、营造”轻、快“的视听感受，更利于建立活跃的双方关系。再结合产品运营玩法(比如采各项激励机制、数据营销等)，不仅提高了用户兴趣，也在一定程度上提升了用户的使用归属感。
视频数据具有极高的运营价值，也是企业运营依据。通过数据体现出用户对内容喜爱程度以及关注点，可以方便企业对内容进行整合和调整，更好的引发用户购买行为。
比如：短视频的观看完成率和暂停点，可以反映该内容的吸引度和受关注点，方便之后对内容设计进行调整;观众地域分布、观看终端等数据，可辅助用户画像，明确目标群体。而这种基于用户使用习惯、媒介接触状态等的多维数据挖掘，也是短视频商业化的一大关键。
企业打造自己的专属短视频模块，不仅是对产品运营链的补充，也是在打造品牌效应，有助于简化用户购买决策、引导购买行为。
短视频的娱乐性，更有利于和用户建立起双边关系。通过输出视频内容，再结合运营，可以提高用户对企业的兴趣，提升用户对企业的归属感。
巩固双方联系，B端用户自主运营的短视频平台，本身用户就有更清晰的定位，其使用平台的目的也整体更相近，企业在用户(粉丝)运营上会更精确直接。持续性的内容输出、便捷直观的信息索取、社交认可需求的满足等都是在巩固平台与用户间的联系。巩固了联系就提高了顾客的保留率，进而获得更高的客户创利能力。
短视频已经渗入到任何领域、任何行业、任何App中。随着短视频的崛起，未来将有更多的B端企业会把短视频纳入自己的产品体系中，借助短视频实现品牌价值的最大化。
1.短视频基地兴起
未来将会有越来越多的短视频基地兴起，从创意到拍摄再到成品制作，将形成一套完整的短视频生产流程。
2.视频化重构产业
短视频为每一个产业都提供着无限的可能，未来产业发展都离不开视频化这一个环节。包括影视剧宣发，广告营销模式的转型，小说推广的形式，都在短视频的影响下发生着变化。
3.短视频内容走向垂直细分化
随着B端企业视频化程度加深，未来短视频也将走向垂直化、精细化。企业通过打造自有短视频产品，短视频产品内容也将更加细。在知识类垂直领域的内容付费上将爆发增长。而转化流量、深耕存量、提高用户粘性，也是在实现用户价值增长。通过视频云技术赋能，在深耕内容创作、强化用户联系、建立平台生态的探索中，短视频行业发展将拥有更多可能。
