腾讯再出手，微信短视频号是新机会吗？

2019年，快手和抖音作为短视频行业的两大代表型平台，一直是行业关注和讨论的热点。

2020年，多数用户已被两大平台占领，短视频也因此成为用户生活中不可或缺的一部分。

最近有部分人跟小编一样在微信的“发现”栏里看到了一个新的功能——视频号。

在视频号里，你可以看到有很多媒体、明星、博主发的视频或者照片，以及网友们的点赞、评论等。

有的朋友应该很好奇，只能刷视频，但是找了半天却没有找到发视频的窗口，这不奇怪，因为产品测试版本新年期间刚上线，还未进入推广阶段，只有少数人获得创作权限，如果你的微信没有入口，别着急，正式上线后，你就会看到了。

那么，今天我们来探究以下三个问题：

视频号有四条特性：

1、入口位于“发现”，紧随于“朋友圈”的黄金位置；

2、内容形态不仅包含短视频，也包含图片；

3、内容下方可添加公众号链接；

4、内容展现形式为单列信息流；

对于极具克制理念的微信，第一次上线视频号，就把它放到了紧随“朋友圈”的黄金位置，足见微信对其筹谋已久，也向大众展示了微信要把视频号做好的决心以及信心。

视频号的内容不仅是短视频，也包含图片。这说明微信对于视频号的定位，不是短视频平台，而是短内容平台。这与抖音、快手或者微博的平台定位，从骨子里来说，是不一样的。

视频号与公众号之间的打通（目前为单向），可以看出，公众号作者是微信争取的第一梯队KOL资源。毕竟公众号作者对微信规则较为熟悉，且有公众号的粉丝基础在。

视频号区别于抖音和快手的一点，以单列信息流展现，视频自动播放，而且还有评论内容的展现。体现了微信在保证一定沉浸体验的同时，鼓励用户进行交互，毕竟社交是微信的根本基因。

视频号正式上线之后是否能在短视频中杀出重围是我们最关心的问题。说到短视频，我们首先联想到的是抖音、快手等。

然而相比较于别的视频平台，“社交”必然是微信最核心的优势，作为国内最大的社交应用，微信2019年月活跃账号已高达11.51亿。而互联网新贵——抖音，3年多的时间，月活已经突破4亿，俨然已经成为国民级小视频APP。

在互联网人口红利存量的争夺战役中，抖音正在与微信分庭抗礼。

以张小龙的话来说，视频号是为了弥补当年的失误。微信基于普惠理念发展出了工具、简单自然等产品哲学。本身重视的是人人都可用，而不是某个特定的群体。相对公众号而言，微信缺少了一个人人可以创作的载体。视频号势必要补足微信缺失的一环。

2020年5G已经进入应用阶段。时势造英雄，视频号，也是腾讯拥抱时代变化的产物。

创造一个好的视频生态的基点是围绕着好的用户体验为核心展开的，好的用户体验有这两个核心要点：优质的内容、优质内容与用户的匹配效率。

 1、优质的短视频内容 

要打造优质内容，就要充分给予视频生产者更好的条件、更大的动力去创造优质的视频，一般围绕着流量和变现为核心的激励机制来设计。

 2、优质内容与用户的匹配效率 

毕竟内容消费平台，能不能成，归根结底还是要看有无优质内容以及优质内容能否与用户高效匹配。

优质内容能否与用户高效匹配则取决于算法与数据分析能力，抛开技术不说，抖音、快手仅凭用户性别、年龄、地域、兴趣标签等蛛丝马迹就能轻而易举造出信息茧房，相信在“腾讯微视多年技术铺垫”与“用户微信使用痕迹”的双重加持下，视频号很容易成为下一个人们重度依赖的选择。

新榜发布的2019年内容产业年度报告指出，“创作介质破界，短视频供需两旺，与图文分庭抗礼”。

视频号的出现或许是微信10亿日活流量的一次大规模洗牌与重新分配的机会，它能否成功对抗抖音、快手等短视频平台，让我们拭目以待，共同见证。

如何将微信短内容视频号与长内容公众号以及服务生态小程序相结合，形成新的一体化布局，也是每个互联网创业者需要深入思考的问题。