疫情的3-4月份，直播电商行业有什么动态

新冠疫情影响，2020年3-4月直播电商行业发展势头迅猛。“小朱配琦”、薇娅卖火箭和罗永浩直播等事件，进一步推动了直播电商的传播热度。从具体类目看，穿搭、珠宝、美妆、美食与亲子是直播的销售TOP5。

4月1日，罗永浩在抖音平台开启个人首次直播卖货活动，其销售额超过1.1亿元，累计观看人数达到4820万人，网络热度指数峰值达到2419，事件引起舆论及网民的广泛关注。

4月1日，薇娅成为全球首个直播出售火箭运载服务的主播，再度突破了大众对薇娅直播的创新能力和带货能力的想象，最终长光卫星技术有限公司达成购买意向拿下火箭发射及品牌服务，成交价格定格为4000万元。

直播电商行业中，薇娅与李佳琦稳稳占据头两名位置，在观看人数与带货能力方面均领先其他主播一个量级，此外主持人李湘与烈儿宝贝、雪梨、张大奕等知名网红均成功上榜。有分析师认为，当前直播电商行业十分火爆，头部主播之间的竞争趋向于白热化，而腰部主播的数量逐渐增加，并意图在流量之战中得到一席之地。

数据来源：艾媒数据中心

淘宝、抖音与快手三大直播电商平台都拥有3亿以上的月活跃用户数，且抖音的月活跃渗透率最高，达到45.76%，另外快手的男性用户比例较高。艾媒咨询分析师认为，直播电商领域上述三大平台已逐渐形成三足鼎立之势，将乘着直播电商的大潮流与大趋势继续保持较快的发展速度。

2020年3-4月，中国直播电商行业表现火爆，淘宝、抖音、快手等主要平台相继发力，通过邀请明星、提升优惠力度等方式吸引用户进行消费，预测本年度直播电商用户将进一步增长至5.26亿人，市场规模将扩大至9610亿元。另外，在庞大的市场规模下，直播产销品类以低值消耗品为主，各平台TOP10热销商品均价均不超过100元。

直播电商行业售卖逻辑“货找人”与传统的“人找货”的售卖逻辑存在明显差异，与传统电商以单品、品类为主的呈现方式不同，直播电商则是基于人的需求，以人为核心，通过人格化的认同和信任促成商品销售。

来源：艾媒网