48岁的罗永浩又踏上了新征程——做电商直播。
在官宣声明里，老罗写的很清楚，初期带货选品会侧重在4个方面：具有创新特性的数码科技产品；优秀文创产品；图书；兼具设计感和实用性的家居杂货。此外，中间再穿插一些性价比奇高的日用百货和零食小吃。
" 我觉得我肯定能做到，这个行业的最好。"
这句话着实有着老罗鲜明的特性。从他做锤子手机开始，一直到现在，他都在一直践行着这句自己的人生格言。
末了，老罗还说了一句对于锤粉都很激动的话：" 如果你从来没在直播电商买过东西，那是因为你没看过我们做的。即使什么都不买，来看的时候也不会失望。因为，你懂的 ……"
截至昨晚，罗永浩表示，已收到上千封合作邮件，但因人手不够，筛选压力很大。但是，从老罗过往的创业经历来看，又让人替他捏一把汗。他卖过手机，也赶上过电子烟的风口，最后没有一个坚持到底。因此，有网友曾经给他立过一个 " 干一行垮一行 " 的人设。
老罗表示，如果没有意外，初期是周播，然后是一周三播，最后是日播。如果真能保持日更。他还表示，一年会请上百次各行各业的重量级嘉宾过来一起卖。老罗真能成为“带货一哥”吗？
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老罗会成为“超级导购”吗？
赞成者认为：网红出身的老罗自带流量。
第一，自带铁杆粉丝。
罗永浩的全网粉丝量超过1600万，与雷军不相上下。无论是从粉丝数量、忠诚度，还是购买力来说，罗永浩做直播都是自带流量，根本不需要经历艰难的冷启动阶段。
第二，自带网红属性。
早在2006年前，罗老师就凭借“老罗语录”蹿红，深受学生群体喜爱。
后来，他又通过怒砸“西门子”冰箱维权，质疑方舟子“打假基金”，锤子手机的“工匠精神”，以及与王自如的手机论战，圈了无数粉。
可以说，罗永浩在事件营销方面具备相当丰富的经验。
更何况，他如今已经是一个自带热搜体质的超级IP。他一旦去做直播，想要引爆关注度，简直是易如反掌。
第三，人脉资源一流。
为了出圈，网红通常都会邀请名人明星做客直播间，比如李佳琦的公司就为他邀请到胡歌和高晓松等。
放眼罗永浩的人脉圈，韩寒、Papi酱、张颖、雷军……可以说是横跨了娱乐圈和商业界。
凭借这种流量IP和人脉资源，罗永浩将对直播网红开启一轮降维打击，说他颠覆薇娅李佳琦现在的两超格局完全有可能。
然而，质疑者也有一大串理由：不是每个网红都能成为超级导购。
罗永浩决定进军电商直播的理由是一份招商证券的调研报告。在这份报告里写着：进击的直播电商，剑指万亿市场。而直播电商，本质其实是私域流量。谁能卖的货多，就证明谁的流量池更大。带货量最多的几个人被统称为超级主播。淘宝 90% 以上的直播场次都是商家自播，达人连 10% 都不到。全年差不多两到三百个破亿的直播间，绝大多数都是商家自播，现在做得好的超级主播，商家属性也非常明显。刚刚宣布踏入直播圈的罗永浩是否也具有这样的特质呢？
例如，薇娅以前是做线下服装生意的，后来开了天猫店、做了淘女郎，再后来做了淘宝主播，她身上有很明显的商家烙印。李佳琦就更不用说了，他是从欧莱雅专柜导购做起来的。他们都不是学唱歌跳舞或者颜值超高的。他们是一直在商品堆里摸爬滚打出来的，所以他们对商品更了解，营销手法也更敏感。
罗永浩的粉丝群体以男性为主，他的话题度、控场能力、段子属性、吸引能力方面来看一定是具备超级主播特质。但是否能带货，也存在疑问。
产经观察家丁少将认为，罗永浩不可能成为下一个李佳琦或薇娅。“罗永浩的人设毁誉参半，从手机、电子烟、抗菌材料等项目来看，所谓的‘忠诚罗粉’也没有大量转化为产品消费者，罗永浩有舆论热度，但带货能力并不算特别突出。因此，和普通人相比，罗永浩有一定带货实力，但难以上升到李佳琦、薇娅那样的高度。”
在丁少将看来，直播卖货是一个特定的消费场景，主播需要通过人设的建立，为粉丝树立起较强的信任背书，同时在直播中要有较强的情绪渲染、感染能力，简单地参数科普或者说教并不能让粉丝买单；另外选品能力也很重要，相对低价格的产品容易触发粉丝的冲动性消费，而大件高额的产品恐怕很难通过直播销售出去。“罗永浩的粉丝更多是基于精神层面的共鸣而积累的，并不是在直接的营销场景下积累的，因此像李佳琦那样进行大规模转化可能比较难。”
还有人提出，数码产品、文创产品并不是未来直播电商的主流，从过去天猫大盘的 GMV 来看，产生主要贡献的还是快消品，一些泛生活类的非标品，数码科技、文创产品这种低消费频次、高客单价的产品相对比较难。
趣酷影视总经理孤狼看好罗永浩开直播。" 在直播当中，争议就是话题，老罗一直不缺争议点，包括他现在做直播，业内业外都在关注，他自己本身就形成了天然的流量，这就是明星效应。很多人也会因此愿意去跟他合作，有流量就相当于有了前提。我敢保证他三次之内的直播都会燃爆。" 但他也表示，三次之后还能不能持续火爆，就要看他前三次做出来的专业程度和效果转化了。
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百转千回为还债？
自从锤子科技没落后，罗永浩便开始了跨界的旅程，从社交软件聊天宝到小野电子烟，再到Sharklet抗菌材料，他的创业史从未终止过，但也未真正成功过。
2018年，罗永浩带来了社交软件子弹短信，并风靡一时，上线仅7天，子弹短信获得1.5亿元A轮融资；去年初，子弹短信升级为聊天宝，主要玩法是通过聊天给用户发钱。但聊天宝出师不利，诞生当天就被微信等渠道封杀，此后便再没有水花。
之后，罗永浩投身电子烟创业，他又一次宣称自己将重新定义一个行业：“让电子烟行业迎来真正的工业设计，告别乡村风时代。”还曾在微博表态支持“深圳将电子烟纳入控烟管理”，并称“电子烟的二手烟虽然比传统烟草小得多，仍然有害。电子烟对烟民是好东西，对不吸烟的人还是很不好的，特别是无辜的二手烟受害者”。直到去年11月1日，两部委下发电子烟“网售禁令”，罗永浩的电子烟创业史戛然而止。
去年12月，罗永浩又召开了一场 “老人与海”发布会， 再度更新身份为Sharklet公司的“全球合伙人&首席忽悠官”。这次，罗永浩卖的是一种抗菌材料，还明言为Sharklet招商。不过，发布会之后，罗永浩的微博上鲜少出现关于Sharklet的内容，一改之前大力宣传、积极引商的态度。
如今，罗永浩宣布进军主播界，大有其所说“卖艺还债”的意思。去年11月，罗永浩发布《一个“老赖”CEO的自白》长文，称公司在过去10个月已经还掉3亿元债务：“自 2018 年下半年出现经营危机以来，锤子科技最多时欠了银行、合作伙伴和供应商约 6 个亿的债务。尽管扛着 6 个亿的债务往前走，但我也一直坚持没有让公司破产清算。”
罗永浩称：“我会继续努力，在未来的一段时期把债务全部还完。即便公司因不可抗力被彻底关掉，我个人也会以“卖艺”之类的方式把债务全部还完。同时，锤子科技也会继续做下去，未来的产品也许不能用“smartisan”品牌，也许不能用“坚果”品牌，但无论如何，锤子科技都会继续做下去。”
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直播电商比拼的到底是什么？
畅销书作家，行业观察者孟永辉认为，直播电商进入深水区，考验的是商品本身以及背后的供应链和客服能力。直播电商并不需要太多的“硬件”，只需要有口才，能带货即可。但是，这种特质仅仅只是在直播电商处于红利期的时候有效，一旦直播电商进入到深水区，特别是在直播业已成为一个人人参与的行当的时候，真正考验直播电商效果的或许已经不仅仅只有口才，不仅仅只有博眼球，获流量的能力，商品本身的质量和后续的服务同样是考验直播电商的玩家们究竟可以走多远的必要条件。
这一现象已经在薇娅、李佳琦们身上得到了印证。虽然薇娅、李佳琦们的的确确可以卖货，但是，真正决定用户最终用户体验的，或许还是商品本身。因此，我们看到不断有监管部门强调直播电商不能一味地仅仅只是做带货，还要更多地思考商品本身以及商品的服务能力。
虽然直播电商对于罗永浩来讲毫无压力，但是，真正想要把直播电商做好，特别是在直播电商业已进入红海的大背景下如何能够做到出类拔萃，成为头部，都是考验罗永浩的主要方面。
正是因为如此，我们才看到了人们对于罗永浩杀入直播电商领域的泾渭分明、两极分化的看法。未来，罗永浩真正想要在直播电商领域深耕，甚至真正想要把直播电商当成是事业来做，或许并不仅仅只是需要在直播当中耍耍嘴皮子，讲讲段子这么简单。在罗永浩的身后同样需要强大的产品开发团队，供应链团队和客服团队，只有这样，罗永浩才能真正可以在最后一个环节——直播里尽情放飞自我。
招商证券报告中对直播电商也说的很清楚，从搜索到社交到内容实际比拼供应链而非流量。直播本身是网红电商，是网红电商的一种在内容上的丰富，属于内容电商的一种，这些营销拼到最后考验的都是供应链效率。
最后，老罗是否能适应这个消费时代？直播是一个头部聚集效应很严重的行业。一旦进去，会陷入一种滚雪球的成长状态里。越火的主播，越会被供应链和粉丝绑架。到时候日播走起来，唯一的选择只能是越做越大，一直累到趴。
淘宝第一女主播薇娅就是个工作机器，不管直不直播，一整天都能处于亢奋状态。而且她打心底热爱直播带货这份工作，认为自己给用户带来了价值。《十三邀》主持人许知远说：她太适合这个消费主义时代了。在薇娅的价值观里，让大多数人满意是很重要的事情。
老罗是否准备好迎接这一切，或许他能够创造网红主播带货的另一种风格？
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