抖音的崛起始自《中国有嘻哈》，在独家赞助了这一网综之后，抖音的市场份额开始了一飞冲天。抖音对我们的生活影响很大。比如说一些视频会分享妙招，教你怎么用一块冰把火锅里的油快速吸走，或是用语言上的小技巧教你怎么哄对象，怎样撩妹等等。甚至路上等个红灯“滴滴”滴几下就能遇见抖友，只能说没有做不到的，只有你想不到的。抖音的确是一款好的社交软件，但抖音并不只局限于这些功能。
甚至路上等个红灯“滴滴”滴几下就能遇见抖友，只能说没有做不到的，只有你想不到的。抖音的确是一款好的社交软件，但抖音并不只局限于这些功能。
目前抖音推出短视频玩法“POI”功能，抖音POI全称为Point Of Interest，通过LBS定位技术，让用户发布的视频挂上门店定位标志。当用户点击POI进入门店信息页，即可获取门店地址、营业时间等信息，还可以直接领取品牌优惠券、活动券。同时，线下消费者在门店发布视频时，也可以链接该门店POI。
POI充分利用了短视频社交化趋势带来的传播裂变效应，让用户成为传播点，实现高效拉新；同时，迎合了年轻用户的尝鲜心理，不断推陈出新尝试更多好玩的营销玩法，让品牌人性化，刺激用户参与互动，提高用户的品牌黏性；此外，抖音深度洞察了移动互联网时代用户的低耐心度特征，借助POI缩短从内容曝光到兴趣再到搜索的转化路径，帮助客户实现用户的迅速转化，避免用户流失。
这里给大家以“老码头”火锅为案例来分析：
老码头是一家拥有17年历史的全国火锅连锁老店，在全国拥有近百家门店，品牌分布地域广泛，知名度高，客流量巨大。依托已有的线下优势，老码头在国庆期间，巧妙利用抖音企业号POI和卡券功能，实现了线下到线上引流，店铺生意火爆。
活动开始后，老码头先选择了一个拥有20万粉丝的探店号对活动进行预热，引发客户到店消费。到店后，客户通过扫描门店里易拉宝或桌卡上的二维码，拍摄带有门店定位的抖音视频，便能领取优惠券。
老码头通过抖音卡券+POI的组合，实现了用户进店消费到视频定位引流再到视频持续传播发酵，最终扩大门店在线上的品牌宣传，实现线上流量获取。这一操作对吸引线上年轻消费人群有极大的作用。
POI对于线下企业的营销价值在于，它建立起了线下企业与线上用户直接互动沟通的桥梁，在引导用户浏览视频的同时，了解POI店铺相关信息，缩短用户拔草时间，提升转化效率，有效为线下门店导流。
