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Tiktok启示录(二)

Tiktok启示录(二) Tik元宇宙
2022-04-29
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导读:2018 年 8 月 TIKTOK 与 Musical.ly

2018 年 8 月 TIKTOK 与 Musical.ly 合并


2018 年 8 月,TIKTOK 与 Musical.ly 正式合并,此后 TIKTOK 迎来用户高速增长期,



  • TIKTOK 吸收 Musical.ly 在北美的用户基础,降低北美市场冷启动的成本以及时间

  • Musical.ly 前期通过股权出让和短时长音乐采买的概念获得了一年一签的音乐版权资格,为 TIKTOK 的版权资源奠定基础;

  • TIKTOK 和 Musical.ly 在定位和产品设计方面较为接近,产品背后资源 的整合可以提供更佳的产品体验;

  • TIKTOK 的推荐算法储备弥补了 Musical.ly 在此方面的劣势。


▲ 资料来源:晚点 LatePost、招商证券


与此同时,Tiktok高层也进行了一些变动





出海危机



2019 年 4 月,印度政府及法院以 TIKTOK 导致儿童接触性侵犯者、色情内容和网络霸凌为由,暂停 TIKTOK 在 App Store 和 Google Play 的下载;经两周整改后,TIKTOK 重新上诉,促使法院推翻判决,该禁令才得以解除;根据 Sensortower 预估,这个禁令使 TIKTOK 在 2019 年 4 月错过约 1500 万新增用户。



2020 年 8 月 特朗普发布两个总统令,禁止 TIKTOK 在美国的下载和更新, 同时要求字节跳动在 90 天内剥离 TIKTOK 美国业务,否则将关 停 TIKTOK,并禁止美国公司与 TIKTOK 进行商业活动


字节跳动最终仍在特朗普政府的攻势下 取得了相对理想的结果,既没有实质性关停在美业务,也没有失去对 TIKTOK 海外业务的控制权



2021 年 7 月,TIKTOK 累计下载量超过 30 亿,由 20 亿规模上升至 30 亿耗时 1 年 3 个月,成为第 5 个超 30 亿的非游戏应用。

其他四个应用分别为 WhatsApp、Messenger、FacebookInstagram,皆为 Facebook 系产品。


2021 年,TIKTOK 全年全球新增下载量约为 7.45 亿次。


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