USANA 2025财报出炉：订阅模式火了，直销业务降了7800万

2026年刚开年，USANA优莎纳就交出了2025财年的初步成绩单。整体看净销售额达9.25亿美元，超了之前的业绩预测，但业务板块里藏着不少新变化。

最明显的是核心直销业务有点“降温”，2025年销售额7.77亿美元，比2024年少了7800万美元。不过好在新布局的订阅模式顶上来了——2024年底花2.06亿美元收购的“Hiya健康”，2025年就贡献了1.32亿美元销售额，占总营收的15%左右，成了业绩增长的关键助力。

还有子品牌Rise Wellness表现亮眼，2025年净销售额1600万美元，2026年预计能冲到6500万到8000万美元，增长幅度很可观。USANA也打算今年加大对Hiya和Rise Wellness的投资，从库存到运营资金都给足支持，争取让Rise Wellness实现盈亏平衡。

对于2026年，USANA的目标很明确：冲击10亿美元净销售额大关。其中直销业务预计在7.2亿至7.65亿美元之间，还会继续调整摸索；Hiya健康的订阅模式则有望稳步增长到1.4亿至1.55亿美元，越来越受市场认可。

值得一提的是，USANA的正式财报会在2月17日发布，到时候有更详细的数据。而且这次ICR年会上，如新、LifeVantage等多家直销企业也都亮相了，大家都在琢磨新玩法，比如用快闪店、联名款吸引客户，看来直销行业要靠更灵活的模式适应新消费需求了。