从百亿直销神话到败走美国：周希俭的造梦与碎梦，你认识他吗？

2017年，新华网演播厅里，周希俭带着“小芝麻店”的情怀推出脉宝云店，彼时的他是中国直销界的传奇——从安利业务员到中脉国际董事长，20余年横跨直销、金融、影视等多领域，打造出年销30亿美元的商业版图，头顶“世界经济十大华人职业经理人”“中国经济创新领军人物”等诸多光环。

谁能想到，这位曾被无数从业者奉为标杆的“直销大师”，最终会带着争议远走美国，留下一地鸡毛？

草根逆袭：从街边小店到直销巨头

1975年出生于浙江海宁的周希俭，自幼并非传统意义上的优等生。技校毕业后，他放弃稳定工作，靠着7000元拼凑的资金开启创业路，音响店、首饰店、服装店接连开张，年少的他已显露经商天赋。

1996年，一次偶然的机会让他接触到安利，这个全新的直销模式让他毅然关闭店铺、辞去工作，全身心投入。即便遭遇1998年行业整顿的冲击，他仍在1999年圣诞节写下“安利工作计划”，每天工作至凌晨，最终用18个月晋升翡翠营业经理。

2003年，28岁的周希俭做出大胆抉择：离开如日中天的安利，加入刚进入中国的如新。凭借过人的领导力和系统运作能力，他创下五个月成中国第一户蓝钻、十一个月成寰宇领袖、900天登顶百万美金名人的纪录，带领团队占据如新中国市场半壁江山。

2006年跳槽月朗国际后，他更创造了商业奇迹——仅用一年时间，将单一卫生巾产品做到年销20亿元。2009年入主中脉后，他提出“系统产业化”梦想，5年带领中脉跻身中国直销业绩前五强，旗下道和集团更是孵化出多家拟上市公司，甚至冠名12列京沪、京广高铁列车，风光无两。

资本迷局：天价酒与原始股的陷阱

光环之下，一场精心编织的“造梦计划”正在上演。中脉道和系统推出的“道和国韵”酒，以43万元一坛的高价通过招商会推广，吸引会员疯狂认购。经销商们被告知，购买酒不仅能获得每年10%-15%的投资回报，3年后可回收本金，更能解锁纳斯达克上市公司原始股和产业化分红。

广东的李燕花费172万元购入4坛酒，斩获2万股原始股承诺；兰州的张婉玉斥资购买两坛，期待着在上海国际酒业交易中心的升值收益。据不完全统计，全国约有1万人卷入这场投资，总额超100亿元，仅首批6999坛酒就创下30亿元销售额。

然而，美梦终究泡影。所谓“茅台原浆母酒”，实则是茅台镇小酒厂的散装酒，成本仅20-40元/斤；承诺纳斯达克上市的股票，至今仍在美国场外柜台交易系统（OTCBB）徘徊，股价仅0.25美元，李燕手中的2万股市值仅剩3万余元人民币。2015年组织会员赴澳门签署的英文配股协议，既不允许拍照也不让细看，签完即被收回，至今无人知晓真实内容。

除了天价酒，中脉道和还通过高价床垫、生态家产品等套包，以“2年赚5000万”“永久分红”等噱头吸引会员投资，而这些承诺最终几乎全部落空。

争议缠身：传销疑云与败走他乡

随着原始股、分红承诺接连爽约，各地会员纷纷维权，广州、珠海、汕头、兰州等地多次出现经销商拉横幅讨说法的场景。调查发现，中脉道和系统的运作早已超出直销牌照许可范围：

• 以“家人”相称的亲情式管理，搭配成功学宣讲的招商会，营造狂热氛围；

• 推行“发展下线升级别、拿提成”的模式，导购可获一二级下线5%提成，层级分明；

• 道和集团与中脉科技无直接股权关联，却长期捆绑经营，未取得直销牌照却从事相关业务。

2018年，央视曝光中脉涉嫌传销，南京中脉被列入严重违法失信企业名单。2019年，周希俭入主不到3年的华仁药业宣布更换实际控制人，收购韩后的跨界计划也宣告终止。在中脉每况愈下之际，周希俭选择出走美国。

但他并未沉寂，在美国创立Viiva公司后，先后与汉德森、安永（中国）合作推出社交电商平台，延续“拼团+抢购+返利”的模式，却因“无独立APP、依赖第三方平台”的致命缺陷难以立足。

神话落幕：直销的边界与初心

从街头创业的少年到百亿帝国的掌舵人，再到争议缠身的逃亡者，周希俭的经历堪称中国直销行业的缩影。他曾精准把握行业趋势，将系统运作发挥到极致，却在资本的诱惑中迷失方向，用虚假承诺透支信任。

直销的核心是产品与服务，而不是层层拉新的圈钱游戏；创业的本质是价值创造，而非编织空中楼阁。周希俭的败走，不仅是个人的悲剧，更给整个行业敲响警钟：脱离合规底线的创新终将崩塌，违背商业本质的神话注定短暂。

如今，直销行业早已进入规范发展的新时代，那些曾经的造梦话术正在被理性取代。或许，唯有坚守诚信、聚焦价值，才能真正实现“芝麻开花节节高”的美好愿景，而不是重蹈覆辙，落得“一地鸡毛”的结局。