欧美监管机构反垄断升级，谷歌广告再受调查

本周，英国市场竞争管理局CMA（Competition and Markets Authority，下文简称CMA）宣布对谷歌发起第二次反垄断调查。此次调查将围绕谷歌采取的一系列广告技术服务（ad tech stack）展开。

在CMA发起的第一次调查中，谷歌和Facebook之间一项名为“Jedi Blue”的交易被作为调查的重要切入口。据此前华尔街日报揭露，谷歌和Facebook作为数字广告市场中份额前二的公司，于2018年达成了协议：在广告竞价过程中，谷歌向Facebook提供目标受众特征（如位置、年龄、性别等），并给予Facebook几乎是翻倍的时间（300毫秒，其他竞价参与者只有160毫秒）来争取投标；而Facebook承诺将数字广告市场的老大地位让给谷歌。CMA表示，两个数字广告巨头的交易，一定是违反了反垄断法律的。

相比起之前欧美监管机构对用户个人数据、广告内容和市场竞争手段的关注，CMA的第二次调查则进一步深入到了谷歌以广告为主的商业模式脉络中。

在数字广告领域，买方和卖方的交易的过程其实是高度程序化的。通过实时比价系统（realtime bidding system）的引入，广告位的价格将及时随着用户流量的变化而浮动。出价与否，往往只在几百毫秒之间决定。而如此交易的核心，实时比价系统，由谷歌一方主导提供。不仅如此，原本存在于市场交易双方之间的大量代理，如服务于买方广告主的DSP（demand-side platform）、服务于卖方网站或媒体们的SSP（supply-side platform），都面临着提供相同服务的谷歌的碾压性竞争。

英国CMA的此次行动，可以融合了维护市场公平竞争和保护互联网消费者权益的双重意志。我们也终于可以更有底气地期待，一个更温和健康的互联网。

游戏出海厂商新加坡“碰头”

近期，出海游戏大厂纷纷推出国际新品牌，而新品牌的业务主体都落在了新加坡。新加坡对于更好地辐射东南亚市场有着重要意义。最近半年，腾讯、米哈游和莉莉丝三家大厂相继推出了新的品牌，这些品牌的业务主体选址都选在了新加坡。加上入驻比较久IGG和游族网络等公司同样在当地有更多新动作，游戏公司在新加坡的业务规模已经有做大的趋势。
在出海潮涌来的时候，不仅游戏和游戏公司选择出海，转战海外渐渐成为了从业者的职业规划方案之一，从3A游戏、独立游戏再到电竞运营。从本地的游戏行业发展来看，新加坡凭借高性价比的数据中心、大规模的电竞赛事受众等陆续成为了游戏公司拓展海外业务的据点。

a16z敲定45亿美元加密基金，准备迎接web3“黄金时代”

硅谷传奇风投 a16z 宣布推出第四支加密基金，基金规模45亿美元。公告称，这支基金大约有15亿美元将用于种子投资，30亿美元将用于风险投资，新基金关注 web3 游戏、DeFi、去中心化社媒、DAO 以及 NFT 等领域。

从2013年开始投资加密货币以来，a16z 总共筹集了76亿美元加密/web3 基金，投资过76个项目，包括加密货币交易所 Coinbase、NFT 交易平台 OpenSea、去中心化内容发布平台 Mirror 等。

今年，加密货币市场规模蒸发了近1万亿美元，但这并未让 a16z 退却。不只是 a16z，今年风投机构 Haun Ventures 筹集了15亿美元加密基金，Electric Capital 筹集了10亿美元，DragonFly Capital 筹集了6.5亿美元，Bain Capital Crypto 筹集了5.6亿美元。

阿里巴巴2022财年：营收8530.62亿元，同比增长19%，阿里云首次实现全年盈利

5月26日，阿里巴巴集团发布了2022财年年报。2022财年，阿里营收8530.62亿元，同比增长19%。其中，阿里云的成绩是个亮点。截至2022年3月31日，阿里云业务总收入总体业绩同比增长21%，整体收入和剔除自用云服务收入后分别为1001.8亿元和745.68亿元。

利润方面，阿里云首次实现了全年盈利，从2021财年的亏损22.51亿元，扭亏至2022财年的盈利11.46亿元——成立13年后，阿里云收入终于来到千亿大关，并且连续5个季度实现盈利。

在财报中，阿里云业务的收入结构越来越多元化，对外的云服务里，非互联网客户占阿里云总收入的比例已经来到52%，并在稳步上升。不过，因为监管收紧、数据安全问题，阿里云遇到不少挑战，比如在政企市场中丢单。政企市场客户的重定制、长周期，也让维持增长越来越难。

如今，海外市场是阿里云主要的增长引擎之一。截至2022年3月31日底，阿里云为全球27个地区提供云计算服务，2022财年还在印尼、菲律宾、韩国、泰国及德国新增了互联网数据中心。

TikTok将推出LIVE订阅服务

TikTok 将推出 TikTok LIVE 订阅服务。这项服务上线后，头部粉丝的订阅费用可以成为创作者的稳定收入。

与 Twitch、YouTube 等竞争对手的产品类似，创作者可以借助 TikTok LIVE 为订阅者提供专属福利，比如与创作者聊天、自定义表情、拥有特殊徽章等。根据 TikTok 发布在 @TikTokLIVE_creator 账号的信息，该计划会在 5 月 26 日正式启动 Beta 测试，邀请了一定数量的创作者参与。

超50%游戏用户愿意观看广告换取服务

Data.ai发布《2022 最新游戏报告》，报告显示大多数移动应用和游戏用户（比例为 3:1）愿意观看广告以换取免费的内容和服务，而不是为应用付费以避开所有广告。报告中的一项调查也显示，在几乎所有游戏市场中，选择“视情况而定”和“接受广告”的用户占比超过50%，这意味着超过半数的用户愿意用广告换取服务。通过应用商店盈利的游戏正在尝试广告的混合变现机制等模式，使游戏更具包容性，更容易被更多游戏玩家所接受，同时这也为发行商带来更多的利润。

游戏玩家对广告的接受度因广告类型而异。在美国，人们对视频和横幅广告的接受度变得更加积极，但总体上仍偏消极。奖励性视频广告对玩家来说仍然是最积极的，但其积极性在 2021 年略有下降。

2021中国视频游戏市场收入达455亿美元

近日分析机构Niko Partners发布报告显示2021年中国国内视频游戏市场收入达到455亿美元，约合人民币2967亿人民币。2021年，中国游戏市场的总收入达到454.9亿美元，同比增长5.5%。2021年有 7.06 亿游戏玩家，同比下降 3.7%，这与当下未成年人防沉迷政策的有效落实有关。

此外，中国拥有全球最发达的电竞市场，拥有4.34亿电竞粉丝。同时超过16000个元宇宙相关商标已在国内备案。报告还指出，中国玩家在游戏中的平均消费预计将会出现增长，据Niko Parters分析称，由于某些中国玩家的整体游玩时间减少，玩家选择在游戏里花更多钱推进游玩进度。

Meta将继续大力投资元宇宙

5月27日消息，Facebook母公司MetaCEO马克・扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 表示，他计划在公司的元宇宙雄心上大举投资，这将意味着公司会在未来三到五年内在该项目上损失“大量”资金。在公司年度股东大会上，扎克伯格在回答有关投资回报的问题时称，随着人们逐渐建立起销售虚拟商品和服务的业务，元宇宙这种沉浸式的数字世界最终将从创作者经济中赚钱。