什么？！这周发生了这么多大事，你还不知道？（2022.5.5-5.13 全球行业洞察）- 大数跨境

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什么？！这周发生了这么多大事，你还不知道？（2022.5.5-5.13 全球行业洞察）

顶量增长引擎

2022-05-13

导读：2022.5.5-5.13全球行业洞察，资讯快人一步

导读

全球新动向

Global Marketing Weekly

洞察趋势，快人一步

（2022.5.5-5.13）

全球视野、行业前沿、大厂动态

流量趋势洞察、数据报告分享

TikTok：

上线TikTok Pulse与创作者共享广告分成

5月4日，TikTok宣布即将上线内容关联广告解决方案TikTok Pulse，广告商投放的广告将出现在“For You”页面热度排名前4%的短视频内容旁。

TikTok官方表示：“TikTok Pulse旨在为品牌提供解决方案，让它们成为与社区互动的日常内容和趋势的一部分。”视频热门度衡量标准基于视频观看次数和用户参与度，也即是说，TikTok Pulse能够将广告商的内容被标记为热门内容来获得最大曝光和用户参与度。

相较于其他社媒平台，TikTok目前被认为是更适合“吸粉”而非“变现”的平台。粉丝量较小的创作者较难获得创作者基金的奖励，粉丝量较大的创作者也需要更好的变现方式。广告分成对创作者设置门槛并确保品牌安全，TikTok Pulse类似于YouTube的广告分成项目YPP（YouTube Partner Program），YouTube每年通过YPP向创作者支付数十亿美元广告分成。提供更多元的变现方式，将有助于TikTok平台创作者继续留在该平台。

TikTok：

东南亚月活用户预计超2.4亿

泰国数字广告协会（DAAT）表示，预计 2022 年 TikTok 上的广告支出将达到 4.55 亿泰铢，占泰国数字媒体总支出的 2%，高于 2021 年的 3.62 亿泰铢。

TikTok 东南亚和印度品牌战略负责人 Manas Sabnis 在接受媒体采访时表示：TikTok 现在在东南亚拥有 2.4 亿月活跃用户，视频浏览量达 1 万亿次，视频创作量超过 8 亿。根据咨询公司 Material 的 TikTok Marketing Science Global 研究，超过 20% 的 TikTok 用户表示 TikTok 比娱乐和社交品牌更具娱乐性。

根据营销咨询公司 Kantar 进行的 Marketing Science Global Time Well Spent 研究，全球四分之一的用户在 TikTok 上观看产品后购买或研究产品，92% 的 TikTok 用户表示他们在观看 TikTok 视频后会采取行动。

Instagram：

试水开始，支持 NFT 展示

Instagram 正计划集成以太坊、Polygon、Solana 和 Flow 链上的 NFT，将于下周一发布试点公告。Instagram 不会向用户收取上传和展示 NFT 的费用。Instagram 还计划集成 MetaMask 等广泛使用的加密钱包，从而使用户能够证明 NFT 所有权，在个人资料中进行展示并显示 NFT 创建者。

快手：

直播机构不为未成年人提供经纪服务、诱导消费

5月11日消息，今日，快手发布《关于进一步规范直播机构运营管理行为的公告》，称直播机构应不为未成年人提供经纪服务，所有内容制作环节严控未成年人参与，涉未成年人内容建立专审机制。

公告指出，直播机构应杜绝诱导未成年人消费，配合平台涉未成年人打赏退还机制，保护未成年人合法权益。

此外，快手在公告中表示，直播机构应严格遵守并履行直播机构（公会）与平台签订的“直播机构服务协议”，尤其是其中的行为规范约定；落实主体责任，合法合规经营；禁止直播间礼物私下交易行为；不得以任何理由与方式为平台工作人员提供礼品，从而换取额外利益。

B站：

展开 “尊重”专项治理，整治“地狱笑话”

B站官方社区账号哔哩哔哩社区小管家11日发文，将进行社区“尊重”专项治理，表示“近期，发现拿他人病痛甚至死亡遭遇取乐的现象在社区蔓延”，并被冠以“地狱笑话”的名称在社区传播，认为这行为是对他人的的不尊重。

此外提到部分用户“立场先行”，用“性别、职业、年龄等因素划分异己对他人进行攻讦”，这也是对他人的不尊重。

下面用科比头像和直升飞机结合、肯尼迪总统和挖孔屏手机结合做违规案例进行了举例。

由此列出了几项整治措施：

1. 禁止对死亡、病痛或伤残（包括身体的和精神的）进行娱乐化恶搞；

2. 禁止对灾难、突发恶性社会事件的娱乐化恶搞；

3. 禁止基于性别等不同立场对某一群体宣泄仇恨。

华为：

为鼓励开发者，设立2亿美元领航出海专项激励计划

华为宣布设立 2 亿美元领航出海专项激励计划，鼓励开发者出海。

其中，海外部分为 1 亿美元的华为终端全域流量资源，包括AppGallery、HUAWEI Ads 等华为核心流量渠道，覆盖华为终端全设备，可为出海开发者提供全域运营流量扶持，帮助开发者实现本地化高效投放。

国内部分为 1 亿美元的耀星扶持，针对出海开发者在国内合作的业务，可以获得国内耀星扶持激励。

Google Cloud：

成立新部门，开发Web 3、区块链平台

据CNBC报道，Google Cloud近日成立一个新部门，将开发区块链应用与加密货币运行的平台。Google副总裁Amit Zavery在一封对内公开信中指出，虽然现在Web 3还处于初创、混乱的阶段，但云端用户已展现相当兴趣，要求Google Cloud扩大支持Web 3及加密货币的相关技术。

Meta：

首家元宇宙实体店开业

日前，Facebook母公司Meta的首家“元宇宙”实体店在美国加利福尼亚州柏林盖姆园区如期开业。店内顾客络绎不绝，且年龄段分布广，除占比多的青年，还有一些小朋友和老人。据悉，除了雷朋眼镜，其他产品都能在店内购买。据了解，该元宇宙实体店占地1550平方英尺，约合144平方米，采用金色木材和极简风装饰。

苹果：

重组服务业务，将更多精力放在广告和流媒体上

根据Business Insider的一份新报告，苹果的服务高级副总裁Eddy Cue正在努力重组服务管理，旨在更多地关注流媒体和广告。Cue将流媒体和广告视为收入增长机会的领域，他已经开始更新主要服务主管的职责。苹果服务副总裁Peter Stern不再处理广告，让他有更多时间专注于视频、新闻、书籍、iCloud、Fitness+ 和Apple One。

字节推出“聆镜”直播一体机及App

据Tech星球消息，字节推出了一款名为“聆镜直播一体机”的硬件设备以及“聆镜”App。据悉，聆镜视频直播一体机是集成音视频采集、智能处理、上传传输一体化的直播专用设备。为匹配这款硬件设备，字节于近期推出了名为“聆镜”的App。聆镜导播与聆镜直播一体机相连，可以实现手机与直播一体机终端联合直播和通话的功能。