导读
全球新动向
Global Marketing Weekly
洞察趋势，快人一步
（2022.4.12-4.22）
全球视野、行业前沿、大厂动态
流量趋势洞察、数据报告分享
流媒体巨头Netflix财报：订阅量首次下跌，股价盘前暴跌近30%
流媒体巨头Netflix发布财报，刚刚靠《鱿鱼游戏》和《不要抬头》冲了一波业绩，一季度用户数却跌了20万，这也是Netflix订阅量首次下跌，直接导致其股价盘前暴跌近30%。
虽然管理层在电话会上表示，本季度营收不及预期主要归咎于俄罗斯的70万个账号停用，排除影响后实际增长50万，但财报中当季增长远低于预期，以及对第二季度全球付费用户减少200万的预报，才是Netflix股价暴跌的主要原因。
根据联合国世界旅游组织2021年发布的《世界旅游晴雨表》数据，当年旅游业较2020年增长3000亿美元至1.9万亿美元，预计将于2024年恢复至疫情前水平，欧洲和美洲旅游人次增长19%和17%，不幸的是，这两个地区正是Netflix订阅比例最高、收费最贵的主要市场。
相比于国内优爱腾对多设备登陆相对严格的限制，Netflix的"家庭账号"和设备管理比较宽容，据统计，全球有1亿观众在通过共用账号的方式"白嫖"平台的内容，对这部分用户收取费用，实现收入增长，并把不付费的"子账号"排除在财报统计之外提升数据表现，是Netflix未来一段时间的重要目标。
字节上线一款新泛资讯与社区App——识区
在今日头条开启了“关闭算法推荐”按钮前后，字节跳动上线了一款新的泛资讯与社区App——识区。虽然仍在内测阶段，但被媒体曝光之后，如今已是“一码难求”，甚至，淘宝上还有人在公开售卖识区邀请码。
这款App融合了字节有优势的“算法推荐”，所有内容由人工决定。用户看到什么文章，由各个识区“区长”通过类似RSS的机制设置完成。
“互联网考古协会”“猫奴补习班”“建筑美学”“单车折腾家”“女性与精神分析”“VICE的遗老遗少”“关于死亡的深度思考”“癌症治疗新突破”……这些充满了中产情趣、知识分子调调，甚至是布尔乔亚气质的识区，里面的文章都来自今日头条内容库。而后者，早已是字节跳动旗下的通用信息平台。
站在字节的角度，识区是一次价值观向算法提出的挑战。因此，识区的诞生其实是面临双重机会的。
第一重机会是，当下大部分平台的信息资讯内容都做不到高度精选，而且各个平台各有侧重，比如微博侧重娱乐和新闻信息，知乎侧重知识问答等。第二重机会是，用户苦算法久矣，字节确实需要一个产品来打破目前的内容推荐机制，得以创新。
过往已经有不少人提出对信息茧房的厌恶，跟在社交网络上追逐热点相比，甚至一小部分用户选择回归Newsletter。
字节跳动号称APP工厂，但在飞聊和多闪沉寂之后，字节在全新APP的产品推广上也显得非常谨慎。此外，大部分工程师还在集中在飞书那边，开发识区的团队比较小，投入的资源也有限。
识区的意图很明显，就是击穿高学历人群，挖掘头条优质内容，然后精准推送给读者。在即刻从内容订阅平台转向高知讨论社区成功经验下，识区也拥有这样的想象力。
锤子系统回归 ，字节回应将推出一款大屏新品
SmartisanOS团队4月15日在社交平台发文称，“朋友们，好久不见”，宣布即将推出一款新品，将上线合作伙伴的硬件。
据了解，字节的团队近半年时间，在做有关智慧屏相关的辅助软件，去年年底曾低调推出一款名为“智屏助手”的App，有消息称，此次锤子推出的新产品就是“智屏助手”，但会有新的变化。对此，Smartisan OS相关负责人独家回复Tech星球：感谢关注。Smartisan OS 团队在进行智慧屏系统的创新探索，产品交互体验、功能上都有新的尝试，“智屏助手”是该系统的配套 APP。
抖音测试“商城”替代App底部导航栏“朋友”
抖音近期有测试了新的商城入口，该入口位于App底部导航栏内，取代了以前的“朋友”，而“朋友”作为一个频道，放置于首页上方，这意味着抖音正在权衡电商与社交的重要性。《新言财经》体验发现，新入口内的商城在设计上并没有发生变化，仍然是以前的模式，用户通过这个入口，可以更快捷的购物。
相比于此前的测试入口，这一次的调整，让电商入口在地位明显更高，特别是取代了“朋友”，这意味着在抖音内，电商的重要性或高于社交。
科大讯飞一季度净利1.1亿元
科大讯飞公告，2022年第一季度，公司实现营业收入35.06亿元，同比增长40.17%，归母净利润1.1亿元，同比下降21.34%，同比下降20.57%；基本每股收益0.05元。
中国信通院发布《人工智能白皮书》
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近日，各大互联网平台相继上线“网络用户IP地址显示功能”，境外显示国家，境内显示到省市，且该功能无法关闭，IP地址为强制显示项目。此事引发广泛关注。
上月，@微博管理员 宣布，国内将测试开放部分用户的IP归属地展示，测试正常后，陆续对其他用户开放相关功能；国外方面，平台此前已支持15个海外国家的IP归属地展示为“国家名称”，未支持的国家暂时展示为“海外”。后续将继续增加24个国家，并在未来逐步进行扩充。
此功能将在“个人主页-个人资料”中展示用户最近一个月内最后一次发布博文或评论的 IP 归属地域。
继新浪微博，今日头条、抖音、知乎、快手、小红书、百家号等各大平台都将上线显示用户 IP 归属地的功能。
今日头条、抖音均发布公告称，为维护真实有序的讨论氛围，减少冒充热点事件当事人、恶意造谣、蹭流量等不良行为，官方拟在个人主页等位置展示帐号 IP 属地，相关功能近日进行测试，并根据测试情况逐步在其他场景全量上线。
小红书公告显示，为维护真实互动的社区氛围，防治冒充热点事件当地网友造谣传谣的行为，小红书拟在用户个人主页展示IP归属地域信息。
知乎也表示社区拟逐步开放用户 IP 属地的公开显示。届时，问答页面将显示用户发布内容时的 IP 属地。
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