硅谷的媒体巨头，如谷歌、 Meta 、 Twitter 和 TikTok ，主要依靠出售广告位作为一种重要的变现模式。根据它们的第二季度盈利报告，不仅这些巨头的广告销售放缓并亏损，而且它们的广告客户也处于战略重组状态，因为经济衰退的影响已经开始影响它们的年度支出预算和投资回报率。在过去两个月里，我们看到这种趋势从大公司蔓延到各种规模的组织——7月份的广告支出下降幅度是两年来最大的。
在一个已经过度饱和的市场中，传统的数字广告作为客户转化的一种手段变得越来越昂贵。
有了同样的信息海洋，定位在匹配上从未像现在这样有效。但是在自由市场中，竞争最终取决于谁能花得最多。花得越多，你的产品就会被看到得越频繁。
然而，随着消费者现在面临的经济压力和通胀成本预测的增加，电子商务分析要跟上购买趋势的变化速度具有挑战性。广告商的收入受到影响。不断变化的在线消费者支出市场正从增长型经济转向更保守的经济。
数字广告市场相对年轻，随着技术的发展仍有增长空间。这标志着其市场可能首次出现重大压力测试。它将告诉广告机构和营销部门必须多快适应。以下是我们对明年数字广告领域可能会看到的一些预测。
视频广告将占据主导地位
内容连接的视频广告已被证明是有效的营销，与文本传达的相同信息相比，数字视频观众保留了 95% 的信息。随着当前观众每天花费 100 多分钟观看数字视频，以及 92.6% 的全球互联网用户每周观看某种形式的数字视频，数字视频市场从未如此火爆。
品牌将大力投资发展有影响力的人
最大的数字视频消费是音乐视频、喜剧特辑和社会评论。
这三者都有一个共同的主题，即它们的内容来自网红。网红营销已经是标准的，成长中的品牌正在投资开发网红达人。通过与网红达人签订独家合同——或者在网红达人的帮助下创建广泛的网红达人市场研究——并提高网红达人的知名度，品牌可以构建其网红所体现的整个生活方式。
在这种情况下，广告商与有影响力的人合作，创造内容，将他们的产品无害地融入视频中。通过看到自己崇拜的个性，而不是证明产品的优点，来鼓励商业活动需要更少的工作和时间。
有了参与内容的战略性制造的消费者观众，品牌会在将需求转化为需求的基础上产生具有竞争力的销售渠道。
流媒体服务将成为投资最多的平台
在过去的两年里，流媒体市场已经增长，预计将在未来十年继续增长。随着内容选项比以往任何时候都更加多样化，似乎有无数新程序被投入开发，每个人都有真正的东西。
流媒体服务在技术允许的尽可能多的具有数字功能的个人设备上运行。我们一直在与他们接触。2021 年， 78% 的美国消费者使用订阅流媒体服务。
在其快速增长、可负担性和一系列收集的数据之间，流媒体将品牌与为其目标市场准备的内容配对的能力具有独特的竞争力。由于流媒体广告对与品牌高度匹配的节目的特定锁定，这个无限人口的市场看不到过度饱和，因为每个节目都反映了一个微观市场，可以通过减缓渗透和扩大类似节目的市场空间来主导这个市场。
随着数据卫生的改善，个人消息将增加
由于可以利用习惯跟踪技术、共享 cookie 和购买消费者相关数据的能力，以更好地将品牌与其客户联系起来的方式对数据进行排序和格式化变得越来越合理。将人工智能集成到客户成功中将有助于通过比较、收集和分析数据来拼凑数字消费者档案。
理解数字档案只需要研究团队的各个部门实施一个销售驱动的人工智能程序。知情的人工智能可以帮助创建数字销售叙事，为目标买家进行一定程度的定制。人工智能已经在开发叙事，虽然仍有很大的改进空间，但设置特定参数可以帮助创建简洁和个性化的故事。然后，人工智能可以管理、跟踪和更新数字档案的关系，并以滚动的方式记录下来，以保持关系的连续性和改进。
文章来源：Entrepreneur.com
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