CHANEL配Fendi是New Money名媛。
Balenciaga配Yeezy：上面的都好Low喔！
虽然这么说有失偏颇，但是走在时尚圈尖尖的海外留学时髦精们，每天能接触到最前沿的时尚文化，他们给出的评判意见还是值得借鉴的。
特别是Younger一代的留学时髦精，他们更是说出了：在美帝混，没有一件Balenciaga单品都不好意思觉得自己走在时尚前端。
哇哦！可以看出Balenciaga在younger眼里已经成为社交搭配的新趋势，象征着不羁和与众不同，也是这些标签能吸引到荷尔蒙无处安放的younger们。不得不感叹Balenciaga的新决策在吸粉上一流，同时品牌集团也敢放手给新上任的团队去操作。
成绩说明一切，之前Kering group的CEO指出，Balenciaga曾是开云集团旗下的第二梯度品牌，经过创意团队的系列设计与营销，从高档时装屋转变为奢潮尖峰的代表，现在眼看就要超过第一梯度的Bottega Veneta，成为集团增长最快的品牌。
就是之前很火的云朵包和编织包的牌子：葆蝶家（Bottega Veneta）。
让古典派设计师诟病的Triple S老爹鞋，Balenciaga硬生生的在一片骂声中掀起销售狂潮，等一些人反应过来时，整个时尚圈已经被进入“丑鞋时代”了。
老爹鞋最夸张时被炒到两万美金，设计辨识度极高，三层复合鞋底，把尺码直接刺绣在鞋顶等，第一眼直观印象就是三双鞋压缩成一双鞋，跟设计师的创意思路如出一辙。
老爹鞋面世时笨重十足、丑陋无比的评论穷出，直到后面一个个都验证了“真香”定律，门店长期缺货，假货高仿遍野，甚至社交网络上教别人如何搭配老爹鞋的分享更新不断。
还有街头穿搭时髦精人手一件的Balenciaga 彩条T恤，这件上衣没什么好说的，纯粹就是网红带节奏在国内爆火，但也难坏了复刻们，因为2020年款颜色复刻成本很高。
来了，在17年冲上话题榜的天价购物袋，没想到至今都过去4年辽。这款购物袋从外形上跟普通购物纸袋几乎没区别，但材质用的是全黑高档小牛皮、耐用的皮革手腕和金属拉链，以及点睛LOGO，售价1595欧元。
And后面又推出了一款天价“宜家袋”，就差没印上宜家的Logo了。据说这还是Balenciaga设计师的得意作品，他小时候就是拿着真正的廉价宜家袋去上学，可以说是童年情节的一部分。好吧，售价2145美金，除去宜家款这一点，大面积的高档皮革加上晕染难度，这价格其实也正常。
但再多争议也好，参与讨论的人永远不会是埋单那个，这两款购物袋当时一上线瞬间被售空，热销程度说明一切。
直至2020年，Balenciaga又因一部时装宣传片引起了关注，无情节的设置，充满想象力地模拟“晚间新闻”，怪诞惊悚的末日画风搭配诡异的音乐，让人感到压抑与不解。
短片以新闻联播的形式分别讲述了行星重叠、水去哪了、交通不再堵塞、行人归来与太阳镜日五个现象。内容引起各界人士去关注和解读，疑是在暗cue美国社会当下的一些问题，很多人表示喜欢这种具有讽刺意味的制作。
回到近几天，Balenciaga又因为疑是被盗号重新冲上了热议榜，因为它的Instagram主页就犹如“大型创意车祸现场”，造型朴素但又夸张十足，没有任何高级的后期处理，全凭凹出奇特的造型如何摆拍，瞬间引爆网友在社交媒体上争相模仿。
从不缺营销新招的设计师，把2021早春度假系列的成衣LB做成为了详细如成分表细致的购物网页，成衣的材质、颜色编号、产品编码等等全部列的清清楚楚，被戏称为Excel风的LB，这种视觉效果想不被记得都难。
当然，排除Balenciaga的营销热题外，2021系列成衣也得到了业界和时髦精的一致好评，实验性的裁剪并不失实穿性，化繁为简非常具有未来感。新系列把日常的元素融入到了高级时装里面，包括像机车外套或者派克大衣、时髦精最爱的Vareuse连衣裙等。
可能很多人知道Balenciaga出其不意的设计是从15年开始的（换设计师那年）。
不不不，Balenciaga的创始人是Cristóbal Balenciaga先生，1937年他在巴黎开设了Balenciaga高级女装公司。自幼跟随在母亲后面学习针线活的Balenciaga先生，受到了裁剪技艺的启蒙，在创立品牌没多久就以精湛的工艺吸引了巴黎乃至整个欧洲的贵族名流们，西班牙王室、比利时王室、英国王室、摩洛哥王室等都是他的回头客，这些王室成员当年曾被世界各大时装杂志称为最佳品味的王族。
Cristóbal Balenciaga先生本人，等有空小编单独写一篇关于这位大师的介绍哈~
同样是百年奢侈老牌，Balenciaga在旧贵族时期象征着高贵、优雅和先锋，与其他品牌不同之处在于，多了个“先锋”的标签。但随着品牌掌舵人的更替，以及时代风尚的变迁，Balenciaga的先锋属性逐渐弱化，甚至是后面出现了俗套化的“先锋”，意思就是看上去貌似先锋，但细看很平庸。
Balenciaga销绩一直下滑，直到设计师Demna Gvasalia的出现。对，就是老爹鞋的亲爹。他迅速扭转了乾坤，让Balenciaga的CEO Isalelle Guichot如获至宝。
这位CEO曾对外说过：“我们希望雇佣一个有远景、有重组能力的人才。我很惊讶于Demna Gvasalia开发新品牌的方法和能力，这完全是他自创的。品牌的态度是什么、产品轮廓是什么、成交量如何，他都非常清晰。”
Demna Gvasalia很符合开云集团CEO的要求
Demna Gvasalia街头风十足，但也不失高端感。
也曾有时尚产业评论家对其评价过：“在成绩说明一切的时尚商业帝国，你可以说Demna Gvasalia的设计得不到行业前辈的认同，但他设计的营销套路完全可以！”
Demna Gvasalia出生于格鲁吉亚（西亚国家），大学在第比利斯国立大学就读国际经济学，后来移居比利时的安特卫普，在皇家美术学院学习并获得时装设计硕士学位。2014年的时候，和弟弟Guram推出了自己的品牌VETEMENTS。
Demna Gvasalia自己的品牌VETEMENTS的设计。
他是设计师新生代的代表之一，自主品牌Vetements的横空出世，席卷了时尚圈，改变了年轻人的衣橱，冲击现代人的审美，也让Demna Gvasalia变成争议人物。你平时关注到的那些“概念&实穿”（简约时尚）结合的最新款式，基本都来源他的设计。如果感受不到，你可以回忆一下品牌Maison Margiela的设计风格，风格很像。
Margiela在Hermes担任创意总监的成衣秀。
所以，后面也有人质疑Demna Gvasalia是不是一直在抄袭Maison Margiela？不是的，严格意义来说，Demna Gvasalia是“师出Margiela”。
在2009年的时候，Demna Gvasalia在负责Maison Martin Margiela女装部分的设计，由于Maison Martin Margiela品牌本身的“邪教”（滑稽）属性，内部信息基本对外保密，所以不难理解大家你知道他曾经在Margiela学习就职过。
（为什么说 Margiela是“邪教”，可以回顾我上一篇文章。）
链接在这里：概念时装始祖Maison Margiela
既然师承Margiela，那风格必然带有先锋、不羁和颠覆的标签，他知道旧制下的时尚圈有多沉闷，需要什么，剩下的就是该如何去打破这种乏闷的感觉！Demna Gvasalia是天生的营销天才，他知道如何去吸引人们的视觉，冲击他们的审美，并让他们喜欢到无法自拔，这种颠覆审美的能力没办法否认。
Demna Gvasalia也获得了很多业界大奖，是得到认可的。
老爹鞋从被嫌弃到全世界缺货，直接验证了Ugly Chic的审美转变，也直接验证了Balenciaga创意总监Demna Gvasalia的成功。这不只是一场秀或者季度风尚，而是演变成了现象级社会时尚话题，年轻人乐于去讨论他拥戴他，甚至是为某个单品付款。
大家都知道，近年来千禧一代已逐步成为奢侈品消费市场的重要组成部分，奢侈品集团决策层势必会抓住这些变化，多方面向年轻人的审美倾斜迎合消费市场。Demna Gvasalia操刀下的Balenciaga用行动力与成绩做了最好的诠释。
很多年轻人都喜欢到Balenciaga的店前和logo合照。
特别值得一提的是，中国的千禧一代成为其中主力军，据贝恩咨询的资料显示，奢侈品消费总额已占全球市场份额的33%，直白点就是中国人买走了全球差不多三分之一的奢侈品。
哪怕Balenciaga现在深陷抄袭争议，在年轻人主宰下的市场依旧热度不减，年轻人买奢侈品不仅是取悦自己，更大原因是融入特定的社交圈，就类似之前很火的“Hermes太太圈”一样，年轻人也有自己的社交圈层。但狂热始终会消退，加上疫情的原因，人们的社交时间骤减，对让自己成为“话题中心”的需求随之减少，Demna Gvasalia的营销战略还能走多远？
针对全球疫情原因导致的销绩下降这点，Balenciaga的顶头公司Kering集团早已做出调整，外界对调整的评论是：街头服饰风潮过后的奢侈品圈回归本质。
最直观的，Balenciaga参与了今年7月份的巴黎高级定制时装周，而整个系列也由Demna Gvasalia全程负责，这可是Balenciaga时隔五十二年重新踏足高级定制市场。
Balenciaga先生操刀自己品牌时的高定时装。
Demna Gvasalia表示，高级定制是Balenciaga的品牌根基，重启这一业务具有重要意义，并强调“高级定制时装高于潮流，是美的最高诠释与表达”。
直白点就是奢侈品市场重心逐渐回归“古典优雅”客户群。年轻人的热钱好赚，但经济实力稳固的中产，或者奢侈品当日用品的上流富人才是核心客户群。年轻人要的是噱头与话题，中产和富人要的是品质与稀缺，而奢侈品行为其实倾向后者。
Balenciaga先生在为客户量身定制高定时装。
流媒体发达的今天，奢侈品通过这些新渠道接触到了更多的消费群体，这让千禧一代误认为自己成了奢侈品消费的主力军，其实这都是品牌营销给你的假象，你咬咬牙可以花几千买一件Balenciaga的T恤貌似混入“Goodtaste Younger Club”，却没注意到这件服饰背后的调性，也许是配色源自中世纪，也许是系列材质源自环保，而不是仅仅为了耍酷。
当我们愿意花钱去消费一件奢侈品时，我们希望消费本身具备意义，而高级定制的意义在于优雅与品质，遵循美学的本质规律。Balenciaga在创意营销上的表现力十足，引来了很多社会目光，但也遭到很多质疑，认为他正在架空奢侈品牌的调性，让人慢慢忘却奢侈品本身厚重的品牌历史，但这么说未免严格了。
Demna Gvasalia和他的设计师朋友们会面，背后的宜家logo很瞩目。
奢侈品牌在很长一段历史里只服务于上流社会，这也导致它只具备纯粹的美学属性，而Balenciaga在Demna Gvasalia的手上玩出了一股讽刺社会的意味，其实也未免不是一件好事。
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