早看早知道！行业里都发生了啥？（2022.5.16-5.23）- 大数跨境

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早看早知道！行业里都发生了啥？（2022.5.16-5.23）

顶量增长引擎

2022-05-23

导读：2022.5.16-5.23全球行业洞察，资讯快人一步

导读

全球新动向

Global Marketing Weekly

洞察趋势，快人一步

（2022.5.16-5.23）

全球视野、行业前沿、大厂动态

流量趋势洞察、数据报告分享

《2022移动应用趋势报告》深度解析：后IDFA时代手游/金融/电商营销及增长，付费费和留存变化

过去十几年来，游戏市场逐年扩张，哪怕是疫情都没有组织整个行业的增长，虽然随着疫情的反复，全球总体下载量有所减少，但据《2022移动应用趋势报告》统计，在 2021 一年的时间里，下半年的表现甚至超出上半年 12%。由此可以预见，移动游戏将继续大步挺进。

报告获取指南→私信V：17715244210
2022_移动应用趋势报告.pdf

2022Q1印度手游消费增速排名第一

2022Q1全球游戏收入报告：在2021年期间，美国手游消费每个季度都超过60亿美元，但在2022Q1期间出现了10%的同比下滑。从手游消费增速来看，最高的是印度市场。

2022Q1同比增长74%至7600万美元，紧接着是土耳其同期同比增长37%至1.59亿美元；其次是中国香港今年第一季度收入同比增加10%，达到2.98亿美元，其余两个分别是中国台湾（同比增长7%）和韩国（同比增长3%）。

预计到今年底全球移动广告投入将达3500亿美元

data.ai2022年移动市场报告：随着新应用下载量逐年不断增加，2021年消费者在移动应用上的支出达到了1700亿美元。此外，2021年移动广告支出同比增长23%，达到2950亿美元。

data.ai进一步预测，由于疫情改变了用户的移动设备使用习惯，到2022年底，移动广告投入将达到3500亿美元。目前，消费者在移动设备上的平均使用时长高达4.8小时，其中有90%的时间是消耗在移动应用中的。

4月TikTok、抖音蝉联非游下载榜首

Sensor Tower 商店情报数据显示，2022年4月抖音及其海外版TikTok以超过6200万下载量，蝉联全球移动应用(非游戏)下载榜冠军，较2021年4月增长6.1%。其中，抖音的下载量占12.3%，TikTok印尼市场的下载量占比为10.7%。

Facebook以超过5600万次下载排名第二，相较去年4月增长8.9%。印度是下载量最大的市场，占25.9%，其次是印尼，占8.2%。排名前五的另外3款应用依次Instagram、WhatsApp 和 Telegram。

多家游戏公司退出俄罗斯市场

俄乌战局带来的影响依然在延续，游戏产业同样遭受了沈痛打击。首先是谷歌、苹果为首的两大应用平台先后宣布关闭在俄罗斯的支付结算系统，包括万事达、VISA等跨国支付系统也于3月10日暂停了在俄罗斯运营，国际支付、收入结算的难题也导致多家游戏公司宣布退出俄罗斯市场。

根据俄罗斯国家登记处Fedresur5月18日的消息，谷歌的俄罗斯子公司已经打算向仲裁法院申请自己的破产。

TikTok在越南测试应用游戏功能

TikTok正在越南测试应用内H5小游戏。字节希望在今年第三季度在整个东南亚更广泛地推出游戏功能。对此，抖音方面路透社证实，它已经测试了 HTML5 游戏，但拒绝讨论在越南进行项目测试和未来的计划，“我们一直在寻找方法来丰富我们的平台，并定期测试为我们的社区带来价值的新功能和集成内容。”

报道称，TikTok 已经尝试了至少一款应用内置的“小程序 / 小游戏”，与 Feeding America 合作开发了《好花园》(Garden of Good)，这是一款类似于《farmville》的游戏，玩家可以在游戏中赚取积分，并用这些积分进行捐赠。去年年底，TikTok 还宣布与《FarmVille》的开发商 Zynga 合作开发《Disco Loco 3D》，这是一款基于 HTML5 的无尽跑酷类游戏，同样可以在该应用中运行，但这似乎只是 TikTok 游戏领域的开始。

游戏用户年龄结构演变，31岁以上用户比例过半

QuestMobile《2022手机游戏行业洞察报告》：游戏市场用户年龄占比发生变化，截止到2022年3月，31岁以上用户占比达到51%，超过30岁以下年龄用户，其中，36岁以上用户占比36.6%，也超过了24岁以下年龄段用户。与三年前同期对比，2019年30岁及以下用户占比55.5%，36岁以上用户占比仅为30.2%。三年间，31岁以上用户增幅达到6.5%，36岁以上用户增长6.4%。

这一数据体现出游戏市场用户年龄占比发生变化，尤其是30岁以上的用户群体占比逐渐增多，游戏用户年轻化的大众印象有望发生改变。

快手游戏买入ESL CSGO版权，加码电竞投入布局直播内容

快手自2019年开始发力游戏直播，前后拿下多项赛事直播版权，成为游戏直播平台领先者。据陈天华介绍：“过去几年，快手游戏在手游的内容生态方面持续发力，取得了不错的结果，在多个赛事内容类型的尝试上也形成了好的品牌和口碑，如KEI国际邀请赛、快手传奇杯等。随着我们在英雄联盟、穿越火线等经典端游上的投入加大，有越来越多用户开始认知到快手游戏、快手电竞。”

此次买入ESL CSGO版权，快手游戏将借助ESL CSGO系列赛事的国际影响力，进一步增加行业关注度;并通过填充站内国际头部电竞内容，逐步建立版权赛事的内容体系，加强对核心用户的心智影响，挖掘游戏板块巨大的流量池，提升用户粘性和活跃度。

同时，作为内容平台，快手游戏既是内容分发者，也是用户需求的承接方。依托庞大的用户和创作者体量，快手游戏可以将优质电竞内容推荐给更多用户，为赛事内容带来更多可能性。

以买入ESL CSGO版权为加码电竞投入的重要信号，快手游戏将围绕版权赛事培养重点创作者，发掘更多热点和创意内容，持续深化自身平台的电竞产业布局。陈天华表示：“快手一直非常重视电竞这块的发展，和苏州政府有深度的电竞产业合作，也计划在电竞教育方向进行更多投入，我们期待与更多的合作方一起拓展机会与未来。”