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ASA 广告投放数据洞察，降本增效就靠它！
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ASA 广告投放数据洞察，降本增效就靠它！

ASA 广告投放数据洞察，降本增效就靠它！ 顶量增长引擎
2022-07-25
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2022年第二季度，中国不同品类 Apple Ads 的投放数据表现如何？我们通过本次数据报告一窥市场情况，为广告主提供参考。

数据说明


1. 本篇数据来源于2022年Q2 AppStare 在 Apple Ads 的投放数据；

2. 细分品类中，部分样本数量可能较少，仅供参考；

3. 本篇仅展示部分品类的ASA表现，更多详细内容可添加文末小助手微信了解。


01
数据总览


本篇市场报告，将为广告主呈现2022年Q2 Apple Ads 的投放数据分析，包括应用VS游戏、应用子品类VS游戏子品类分析等。

2022年Q2 整体数据概览






2022年第二季度，中国 Apple Ads 的平均点击转化率TTR 8.51%，平均下载转化率CR 49.19%，平均点击成本CPT ￥3.40，平均下载成本CPI ￥9.81。和第一季度相比，四项数据均有不同程度的增长。


02
点击转化率


应用/游戏TTR


应用类App平均TTR 9.38%，环比增长5.99%。

游戏类App平均TTR 6.66%，环比增长10.45%。



主要品类TTR


应用不同品类之间的平均TTR相差较大，其中，TTR高于平均值9.38%的品类有5个，娱乐类App的平均TTR最高26.59%。

大部分应用子品类的平均TTR较第一季度有所上升，新闻类增长最多，环比上升170.16%。

应用子品类TTR

游戏子品类之间的平均TTR差距小于应用子品类，其中，TTR高于平均值6.66%的品类有3个，体育游戏类App的平均TTR最高11.77%。

大部分游戏子品类的平均TTR较为稳定，表现较为突出是休闲游戏类App，环比增长达94.90%。

游戏子品类TTR


03
下载转化率


应用/游戏CR


应用类App平均CR 56.12%，环比下降0.14%，基本与第一季度持平。

游戏类App平均CR 34.34%，环比增长4.70%。



主要品类CR


CR高于平均值56.12%的品类有8个，其中娱乐类App的平均CR居于首位，达78.46%。

和第一季度相比，大部分应用子品类的平均CR有所上升，其中图书类App环比增长最多，达43.37%。

应用子品类CR

CR高于平均值34.34%的品类有3个，其中动作游戏类App的平均CR最高，达到60.58%。

在游戏子品类中，动作游戏、休闲游戏及模拟游戏三类App的平均CR环比有所上升。

游戏子品类CR


04
点击成本


应用/游戏CPT


应用类App平均CPT ￥2.66，环比增长12.71%。

游戏类App平均CPT ￥4.98，环比下降5.50%。



主要品类CPT


CPT低于平均值￥2.66的品类有7个，其中工具类App的平均CPT最低，为￥1.06。

平均CPT环比下降的应用子品类接近半数，其中效率类App环比下降最多，为23.59%。

应用子品类CPT

CPT低于平均值￥4.98的品类有4个，超过半数，其中动作游戏类App的平均CPT最低，为￥3.08。

在游戏子品类中，角色扮演类App的平均CPT环比下降最多，达33.07%。

游戏子品类CPT


05
下载成本


应用/游戏CPI


应用类及游戏类App的平均CPI相差较大。

应用类App平均CPI ￥5.15，环比增长17.05%。

游戏类App平均CPI ￥19.78，环比下降6.87%。



主要品类CPI


CPI低于平均值￥5.15的品类有6个，其中工具类App的平均CPI最低，为￥1.58。

平均CPI环比下降的应用子品类接近半数，其中新闻类App环比下降最多，为25.73%。

应用子品类CPI

CPI低于平均值￥19.78的品类有5个，其中动作游戏类App的平均CPI最低，为￥5.09。

在游戏子品类中，休闲游戏类App的平均CPI环比下降最多，达74.80%。

游戏子品类CPI


以上内容是在2022年第二季度 AppStare 投放 Apple Ads 所得数据的基础上，根据中国市场数据所统计的部分报告，在拉新成本普遍上升的环境下，这份数据报告希望能提供一定的市场借鉴意义，帮助开发者更好地进行 Apple Ads 广告投放。





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