不知道从什么时候开始，集美们把更多眼光转向小众品牌上了，不再以Gucci、Prada、LV作为彰显品位的标配（小声BB：还不是因为没钱）。
肯定也有集美早悟到了，原来除了奢侈大牌外，还有很多好看而独特的小众等待被挖掘。不一定要全身LOGO才能感受到设计的魅力，甚至在小众身上更能感到美学的享受。
提到小众包包，最热门就属BYFAR，没办法这个品牌实在太火，自从Kendall和Bella的街拍照一出，Instagram等社交软件上就有人放话：“一分钟内，我要知道这个包的全部信息！！！”
国内的时髦精当然不甘落后，走在时尚尖尖的可人儿们疯狂找海外代购帮忙入手。
BYFAR创立于2016年，没错它到现在不过五岁，自创立伊始便火到现在，最先登上各大时尚杂志的Mini包，集美肯定还有印象，对！就是那款“好看就行包”......
它的款式更多起源于复古情怀，时尚杂志的给它介绍是这样的，起初是因为三名女性设计师Valentina Bezuhanova、Sabina Gyosheva和Denitsa Bumbarova一直买不到自己喜欢的款式，于是内心一横，决定三人创立一个品牌，自己做设计给自己用，于是BYFAR就诞生了（还取了名字？）。
BYFAR以九十年代时尚为主要的灵感来源，深受《欲望都市》和《老友记》等美国鎏金时代电视剧影响，主张用现代化视角去演绎怀旧时尚质感，而正好Kendall和Bella两位美国极具人气的KOL又喜爱复古着装，在她们的安利下BYFAR迅速窜红欧美时尚圈。
再加上保加利亚式偏烂漫的复古，构成了BYFAR设计的主调，众多时尚博主陷入这九十年代的复古质感无法自拔，小编反觉得强调复古，还不如说这是一种情调的延续会更贴切。
BYFAR品牌小众而又不小众，它家经典款设计：粗根细带凉鞋，最热门的Brigette、Thalia、Magnolia甚至今年最新款，简约而舒适又不失设计感，复古中带着地中海情调。
曾有时尚博主这样评论，BYFAR设计师很有意思，跟现在的快销设计不一样，她们无意中摄入自己民族美感在里面，透露着些许希腊式简约美，保加利亚人的历史与古罗马、中世纪法国甚至后现代苏联都有千丝万缕的联系，这或许是设计的魅力所在，带着痕迹无声无息的融合到了现代产物中。
回到正题，作为现代品牌的BYFAR，在包包的设计上很好迎合了当下市场需求，例如消费者对无LOGO基本款和颜色选择的需求。
设计师采访中直言，腋下包在90年代甚至80年代就有了，并非现在的独创，她们在经典基础上重构设计，相比起奢侈品牌的老花logo，显得更为极简和当代，满足了印花主流市场下，小众品牌消费者的别样需求。
而且BYFAR也为“腋下包”确立了当代细分品类概念，为更多类似小众品牌或奢侈复古款式进入消费者视野前做好了铺垫。简单理解，在竞争格局早已金固的成衣市场中，配饰市场或成为快速成长的一块新地皮，其中手袋市场又比鞋履类拥有更高的曝光度，这也决定了它设计周期性较强的特性。
简单举例，BYFAR在品牌定位后推出的手袋系列，市场表现明显好过鞋履系列，这是抓准了成衣市场的现代变化，短时间内让几款手袋设计成为时尚圈家喻户晓的爆品。
现在时尚设计领域的竞争，越来越倾向打造有时尚影响力的单品，这也是新晋品牌撬动时尚市场的关键杠杆。直白点就是，产品先于品牌而行，消费者先认识这款爆品，再认识品牌，这也是BYFAR能短时间内大幅提高品牌知名度的原因。
说实在的，产品优选的逻辑非常适用于当下，很多奢侈品牌还苦于没有爆品手袋，像BYFAR这样的小众品牌反而更能做出爆品矩阵来迎接市场竞争。
而且BYFAR国内最热也是手袋系列，3K左右价位很匹配现代年轻人的消费阶段，他们苦于天价买不起奢侈品，但又追求稀缺属性的消费群体可入，多样化消费需求群体也表示可入，同时对于奢侈品消费者来说，正好也是调剂性选择的一种。
毕竟中国年轻消费群体对多样性的重视早已超过了投资和实用这两个属性。
最后小编发现，作为“小众”品牌的BYFAR热度至今还没有下降的趋势，2018年火起来的小众品牌，到现今2020年反而热度还持续在高涨。
公众号时尚大V“石榴婆报告”曾经还发表一篇文章：“第一次给大家介绍腋下包还是2018年秋天，没想到过去一年半了，最流行的包型依然是它。”
这是海外与国内的时尚市场信息“滞后性”的原因。
BYFAR在国外通过Instagram、Facebook等社交平台经历了一轮网红营销后，国外时尚博主发布的内容被搬运到了国内，加上国内博主的再分享，开始新一轮“本土化”的内容传播，而国内的社交平台又分多类型渠道，层层渗透，再逐渐下沉，最终完成对中国消费者的全方位“种草”。
也就是说BYFAR还没在国内火起来时，早已经历很长的传播链，再加上国内购买渠道有限，BYFAR一直处于供不应求状态，形成了饥饿营销效应，这种情况下“稀缺性”便体现出来了，这一直都是奢侈品牌的买点，如此一来BYFAR也能利用这一属性，成为消费者争相追逐的标签。
因为价格优势，BYFAR的国内“种草”还在持续下沉中，直白点理解就是：某宝100块包邮。
所以老板们，多关注海外小众品牌的趋势，与奢侈品牌不同，小众品牌的信息滞后性更强，甚至在后期市场天花板也高，在国内互联网的驱动下，国内消费者为它埋单的意愿也更强烈，类似BYFAR这类型的小众品牌，在未来国内市场极具想象力空间。
