时尚高奢游戏跨界，
快节奏音乐加跑酷闯关，古典旋律碰撞嘻哈新曲，
LV 「麻 Jump」 3D小游戏带你过把“麻将瘾”，一秒Jump到成都~
去年魔小度曾在分析 LV 的《LOUIS：THE GAME》中说过 ，一定会有“越来越多的时尚品牌开始思考，如何通过与移动游戏的合作来扩大年轻受众”。
果然它来了。
日前，路易威登（ Louis Vuitton ）继巴黎和东京后，在中国开设了全球第三家路易威登餐厅，落户成都远洋太古里，命名为“ THE HALL会馆 ”。开业当天，同步线上首发的 LV 微信小程序 3D小游戏《麻Jump》，就成功吸引了不少关注者的目光。
本篇文章，魔小度将与你探讨：
奢侈品为何纷纷游戏跨界？
小游戏优势在哪？
LV的游戏探索之路
新探索？老朋友！
纵览各大奢侈品与游戏的跨界合作，你会发现，论经验、亮点，那还得数 LV 。
2019年7月，LV官网发布像素风跑酷小游戏《 Endless Runner 》，意在与同一年的秋冬男装秀联动，呈现80年代风格的城市街景元素。
2019年年末，与《英雄联盟》合作推出定制奖箱与联名皮肤，之后几年也陆续推出新的皮肤和系列服饰。
2021年8月，为了纪念其品牌创始人路易·威登诞辰200周年诞辰，特上架手游《 LOUIS：THE GAME 》。玩家可收集200张品牌故事明信片和时尚单品，并参与抽取NFT藏品，发布短短一天便成为下载量最高的休闲类游戏APP。
基于之前的成功经验，此番中国团队首次尝试，依据中国本土的微信社交生态，穿透公众号、朋友圈、微信群等界限，将本土文化与游戏结合触达到目标用户，自然过渡到新开业的 THE HALL 会馆。
并为互动小程序投放了出框式朋友圈广告，进一步扩大圈层，形成“处处皆入口”的宣传规模。
下面就让我们一起来看看这款小游戏吧：
玩法——“趣味性”
玩法上，从名字也能看出，是我们最熟悉的跑酷游戏，手指按住，左右控制小球，在音乐节奏中，在麻将上跳跃前进。
虽是结合了市场玩法的二次创作，但用户熟悉玩法，上手容易，接受度也高，魔小度体验后感觉通关难度不低（我把小程序放到了文章最后，不信你去试试看），不过成就感与挑战感之间的平衡，也拿捏的很好了。
场景——“互动性”
同出一脉的3D感，一下子拉回了去年的“Louis: the Game”，游戏方方面面的设计都能看到LV的满满诚意。
麻将牌里将 LV 标志性的logo与成都特色的串串、辣椒、变脸、火锅等元素巧妙融合的。还有很多中国传统元素的结合，传统屋顶、中国结、石狮子、熊猫、鹭鸶、龙、火锅、锦鲤、茶壶、灯笼、大鼓等等。
让用户在沉浸其中时，也始终保持了对品牌的高度注意。不仅弱化了用户对广告的抵触，也兼顾了裂变与转化。
三个关卡搭配不同画风场景和音乐（嘻哈音乐、中国古典音乐）。
第一关：是成都传统与现代交融的都市；
第二关：含有“火锅元素”街头“夜生活”；
第三关：融合茶文化的成都“后花园”青城山；
成都的烟火气+品牌高端审美，透出一股浓浓的“新国风”味道。说到这里，魔小度觉得值得重点说说的，就是音乐。
年轻一代对奢侈品更多是建立在同层圈子的个性共鸣之上，是一种生活方式、圈层文化认同，音乐就极有代表性，尤其成都可是号称“中文说唱圈的大型人才批发市场”，以马思唯为领袖的成都说唱组合 Higher Brothers 也正是中国说唱文化的代表。正是发现了这一点，为了第一关的场景，LV也特地邀请马思唯创作了“麻Jump”的主题曲《啥子范》。
激励——“社交性”
激励在游戏中一直都是最吸引玩家的元素之一，随着不断闯关，玩家可以解锁更多俚语表情包。
通过一局，获得1个贴纸
玩小游戏，用户并不一定要“赢”，有时候更重要的是分享欲、成就感，表情包不仅可以下载，还能跟朋友微信互动，更有机会被邀请到LV门店兑换贴纸！（还是限量款哦，这也难怪会有部分用户会此闯关）。如此一来，「新店开幕」的消息传播范围也更，这也正是品牌的“心机之处”。
游戏成为奢侈品牌新的竞技场
得年轻人者得市场
早从2020年起，布局线上渠道就成为时尚品牌的重中之重。
2020年2月，Prada入驻天猫
2020年3月，LV入驻微信视频号
2020年4月，Gucci先后入驻微信视频号、抖音
2020年6月，Dior成为首个入驻B站的奢侈品牌
......
据腾讯广告联合BCG（波士顿咨询公司）发布的《中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告（2021年版）》显示，中国奢侈品消费人群迭代，以贡献了46%的消费额的90后占据主导，95后和00后也在快速增长，年轻的消费力量强势跟上，2025年，中国有望成为全球第一大奢侈品市场。
另一方面根据Niko Partners的数据，2022年中国玩家的数量将超过7.68亿，其覆盖的年龄层、社会阶级、文化群体之广，重要性不容忽视，如此规模的产业风口，天然的高参与性、互动性和沉浸体验感，是和年轻人沟通的良好渠道，在游戏中植入种种品牌元素甚至价值观，无疑能够创造更高强度的品牌信任和用户黏性，让积极拥抱数字化的高奢品牌眼前一亮。
当游戏玩家和奢侈品消费群体高度重合，自然就一拍即合，与此同时，报告显示，近七成年轻人喜欢通过社交平台了解奢侈品牌和流行趋势，面对喜欢挑战、信息接收能力强，又乐于尝试新鲜事物的他们，无论是对成本还是销售转化，都是“一举两得”。
小游戏优势在哪？
Q1：联合营销 or 自研发行 or ...品牌合作方式众多，优势在哪?
这是确实是很多品牌乃至多行业思考的问题了，“背靠大树”虽能借助游戏本身大盘用户流量，达到四两拨千斤的显著效果，但也会失去一定的品牌话语权；若自主研发，在“降本增效”的行业趋势下，成本、时间、人力......又是一笔难算的账。
但要说小游戏，经济投入上，自主研发成本低、开发时间短、轻量方便；营销效果上，依托社交关系链，互动性趣味性强，传播更有优势，这也是很多开发者看到的机会。加上对线下门店的引流，成为潜在商业转化诱因的成功案例也有很多：
比如丝芙兰，就曾通过一款可嵌入小程序商城的小游戏《丝芙兰冰雪派对》，用两个月时间带来50万新注册用户，拉新成本从此前最低的5元/人又节省至1元/人，用户分享率超13%，用户停留时长在3.2分钟以上。甚至，还结合广告投放等方式，将线上小程序与线下门店场景融合，最终引导到线下的用户超25%，新会员注册率大于21%，到场转化率为15%。
Q2：“以营销为基础做出的游戏是不是就不好玩了？”
魔小度想说，这就需要看品牌游戏化营销的核心目的是什么，是否有必要长期维护更新，如果希望在最短的时间内让大众了解品牌相关信息，对于品牌，结合游戏的非常规的手法是极容易在社交媒体形成分享和讨论氛围，带动内容出圈的；对于用户，只要游戏足够简单，有非常强的确定性和成就感，就会愿意投入更多时间和情感。这是小游戏用户黏性高、能为品牌开创新场景的核心原因。
2022年是Louis Vuitton来到中国市场的第30年。
在他身上，我们看到从“水土不服”到“入乡随俗”的过程，也看到他们为《麻 Jump》在美术风格、内容品质、文化融合等等方面做足了准备工作，抓住了品牌+社交平台+明星，三方的本土化流量优势强强联合，让消费者更轻松地获取品牌需要传递的信息。
如何让“流量”转为“留量”，是值得各行各业深刻思考的问题，希望大家都能从中得到启发，积极拥抱数字创意新经济，但也要注意避免出现创意出圈，却无明显增益的情况。
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