大陆电商网购类市场从2002年到2014年的12年间，规模由13亿元增加到2.8万亿，交易规模持续保持着40%以上的高增速。其中，市场大玩家阿里巴借助其平台类企业的绝对优势地位，一直实现着较高利润水平;自主经营的B2C电商中，唯品会和聚美优品依靠其独特定位已实现盈利且增长较快;京东和苏宁则是大打价格牌，将市场热度持续推高，持续吸引大量资本注入。
市场格局稳定促使着子行业构成不断呈现和发展。放眼全局，在线旅游、生活信息服务电商业务强强联合已形成寡头垄断形势，OTO生活服务市场方兴未艾、大有可为。新兴的OTO生活服务市场今年交易总额有望达到4000亿元，虽然，大部分企业仍处于烧钱阶段。
反思电商行业发展走势，未来由于竞争压力的增大，“品牌精选、垂直深耕、OTO市场、线上线下融合与跨境电商”五个方面将成为发展的重点。就实际案例来看，唯品会的“限时限量+深度折扣+品牌精选”模式，蘑菇街的“反向团购+品牌精选”模式都已获得市场的初步肯定。而聚美优品在美妆垂直电商发力，强化买手团队和新品孵化能力，加速开拓女性时尚品类，也已获得初步成效。
另一方面，新入场玩家也纷纷祭出创新大旗。11月，联连免费WiFi宣布上线电商平台“联连Life”，牵手自身P2P平台借贷的中小企业，精选有竞争力的创新时尚数码产品，走“非同质化的精选产品+深度折扣+移动社交体验”路线，深耕专有资源细分市场，有望成为下一个以细分经营和创新模式为优势的玩家之一。
此前，以万达“飞凡电商”为代表的线上线下融合也具有行业趋势的代表意义，但受累于传统企业转型之痛，“飞凡电商”上线1年多，尚未看到成绩。此次，“联连Life”与其关联产品“联连免费WiFi”、“联连理财”携手而来，通过免费WiFi流量积累和既有客户粘性发力电商，充分利用先天互联网优势，抢占时尚科技人群购买市场，是否能打开市场，成为移动B2C电商一支新兴的代表力量?让我们拭目以待吧。