5月23日，天猫在上海宣布成立以来最大规模的一次品牌升级，SLOGAN（品牌口号）从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”。通过现场发布“人设自由”“乐活绿动”等2017五大趋势词，升级后的天猫清晰定义了当代社会消费升级下的理想生活内涵。
全面升级背后，是天猫从满足消费需求到定义未来消费的嬗变，是从传统零售到新零售时代的跨越。
阿里巴巴集团CMO董本洪表示：“作为最懂消费趋势的新零售平台，天猫展现出越来越强大的商业力量，成为全球品牌转型升级主阵地。可以毫不夸张地说，现在世界上只有两种品牌，一种在天猫，一种在来天猫的路上。”
天猫改版 趋势榜单展现品牌力
当天，除了将品牌定位升级为“理想生活上天猫”，天猫还升级了整体的视觉识别系统，上线了天猫新版App，同时进行了线上线下全链路趋势榜单呈现，并发布了Tmall Club等。
其中，即将在今晚上线的“榜单”，将成为天猫商业力量的集中展示地。
据天猫营销平台事业部总经理刘博介绍，天猫榜单将分为三级：顶级榜单，包括天猫品牌力榜单和天猫趋势榜单；第二级为行业榜单，第三级则是UGC化的网红、KOL自制榜单。
刘博表示，天猫会在每月进行趋势发布，这也将成为品牌创新和消费者“剁手”的风向标。
财报数据显示，天猫消费者的购买力愈发旺盛，单位用户贡献值同比增长32.8%，阿里巴巴助推营收大涨。
随着越来越多优质、高端品牌的登陆，天猫会依靠榜单这一“消费圣经”，让优质品牌更顺利地找到适合自己的用户。
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DT时代让数据发挥更大价值，天猫和阿里研究院基于阿里大数据分析中国消费者升级趋势，挖掘出诸多消费行为变化亮点，发布人设自由、独乐自在、乐活绿动、玩物立志、无微不智五大趋势。
“人设自由”诞生在中国社会变得更加开放的背景下，人们在打破社会大众对性别、年龄的既定人设，消费者自我意识觉醒。阿里大数据显示，男士护理成交增速为整体美妆类增速的1.5倍；震动棒16年销量增速51倍；年龄在40岁以上的人，购买无人机、高端户外商品和Gopro相机的增速都远超大盘。
江南布衣、欧莱雅男士、芭比、法国娇兰、LAB五个品牌获评“人设自由”趋势品牌。
“独乐自在”背后，则是中国人正在学会如何高质量的与自己相处，这一趋势已让不少品牌掘到商机。数据显示，过去一年中，“单人份”食品销量增速超200%；Mini/迷你洗衣机成交10亿元；迷你榨汁机成交增速160%。
仅旗舰店一家店铺，去年6·18之前刚刚上线的榨汁机当天售罄2000件，双11则卖出20000件，现在天猫已经占到WMF线上线下整体销量的1/3。
WMF、松下电器、极米、Nespresso、Villeroy&Boc五个品牌获评“独乐自在”趋势品牌。
“乐活绿动”来源于年轻世代与中产阶层消费者对生存环境和人体内环境的关注。前者催生环保主义消费，后者则强调有机、自然、健康。阿里大数据显示，自行车近一年售出超1亿辆、草饲商品销量增速187%、环保涂料销量增速89%。
悦木之源、Blueair、lululemon、ecostore、阿迪达斯五个品牌获评“乐活绿动”趋势品牌。
“无微不智”，天猫发现智能已经进入寻常百姓家，成为细微的、贴心的生活中的寻常存在。数据显示，智能体脂秤销量增速提高430%；智能“猫厕所”销量增70%；智能奶粉冲调设备销量增加13倍。
惠氏Babynes 大中华区业务总监方芳认为，智能化已经渗透到生活的方方面面，这是以前难以想象的。“现在的年轻人非常敢于挑战传统，敢于创新。智能奶粉冲调器能够完全颠覆人们心中对于传统的奶粉的概念，精准、科学、方便。”
美的、荣威、米家、Parrot、惠氏、欧乐B六个品牌获评“无微不至”趋势品牌。
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