2017年3月，淘宝汇吃武汉发起“绘吃行动”，力邀此前因为改造得胜桥菜场而名声大噪的九一创作协会加盟助阵，对15家淘宝特色美食店铺进行一系列的品牌焕新公益改造，通过先锋设计势力深入淘宝店铺，让特色商家有格调地“特色”起来。
“以前用美图秀秀，现在有了品牌创意”
从5月17日开始，仅3天时间，美奕小铺子卖出了9万个鸡蛋。
4年只卖土鸡蛋一个产品、1200家苏北农村农户散养直供、鸡蛋出生到发货不超过24小时，张奕这样总结美奕小铺子的特点。在这里，每一个鸡蛋都具备土鸡蛋该有的气质和基因：蛋黄大且饱满，蛋清粘稠、蛋黄密度高，且来自一般农户家的散养鸡，以自家种的五谷杂粮和蔬菜为食。
“四年前刚开淘宝店的时候，一有订单来，我妈就提个篮子去散养户家收鸡蛋，”张奕回忆道。如今，美奕小铺子已经有稳定的回头客，并且在2016年卖出了将近1000万个鸡蛋。“现在我在村里也是个小红人了，”张奕笑着说。
土鸡蛋的电商之路并非一帆风顺。仅仅是包材就迭代了几回：从最开始的泡沫网套，把鸡蛋硬生生套成苹果那么大，再到用泡沫做的模具，最新的版本是用更柔软的珍珠棉替代，达到减震防护的效果，大大降低了破损率。
然而，对张奕而言，更大的困难在于店铺装修和构图搭配，“以前就用手机拍图片，然后用美图秀秀拼接一下，现在自学了PS，但还是做不出想要的效果”，张奕说，“现在是看图购物的时代，没有好看的图片，产品再好也无法被消费者一眼相中。”
负责改造的设计师团队还是第一次听说鸡蛋能够网购，他们甚至偷偷下了个单，想要体验下单到收货的全过程，以便挖掘消费者体验中需要改进的细节。最后，他们将店铺照片中捧着鸡蛋的老奶奶形象用手绘形式画出来，结合当地的套娃模型，设计出具有中国味的店铺logo和装修风格。“只卖当天下的蛋”成为新的标语，漫画手绘图与农村实拍图结合，美奕小铺子焕然一新。
“完全跳出了以往装修的思路，对我启发也很大，”因为设计的角度和销售角度略有差异，他与团队前后修改了几次，对最终结果非常满意，“以前都是从产品的维度来思考装修，现在会想到结合地方特色和地域性的元素，可以让人眼前一亮。”
退伍老兵卖山药，如何与众不同？
在河南温县陈家沟，太极拳是最广为流传的地域标签。而与之共同流淌的，还有年日照2484小时的土地所孕育的铁棍山药。靠近黄河边的松软土质里长出的山药是长直型的，瓷实的垆土里长出的山药短小弯曲，虽然品相丑，但口感和营养价值更好。
开春后的一天早上10：30，工人们已经拿着铁锹开始挖山药，由于土质坚硬，甚至需要挖掘机在前面开路，顺行挖深70-80cm的沟以便挖采。在“怀元铁棍山药”的店铺里，每一个产品链接的第一张图都有现场挖掘的小视频，
在店铺首页，是店主穿着军装拿着山药站在地头的大图，图上附着店主简介，“怀元”字样的店招旁是几个大字：退伍军人创业梦之店。每个产品头图上在最显眼的位置标注了“退伍军人，诚信创业”。
虽然用遵循祖辈传承的种植方法认真对待每一棵山药，但是过硬的产品找不到合适的前端表达和营销方法。这家6年老店，至今沿用的还是5年前的装修风格，在怀元山药提交的改造申请资料里，是这样写的：我们急需改变风格，无奈县城找不到美工，希望给予支持。
说到这里，郑为元有点苦恼。“现在淘宝上的店铺大多风格类似，单调统一，没有差异化，”“我们想要有眼前一亮的感觉。”
负责改造的设计团队带着大疆无人机去温县拍了两天，光是山药就拍了四五个小时。将当地特色与文化融入产品表达，装修风格更为高端大气，“坚守一份甘甜”的怀远老兵只为“传承食物原本的味道”。
95后年轻设计学院的天马行空遇上商业，该如何将奇思妙想与销售功能结合？“改造过程碰撞出了不少火花，也使学生疯长茁壮的、有生命力的思维在商业社会中被修建、被摆放，从原生状态到都市归纳状态、驯化状态。”“了解如何先满足商业、再满足个性，这是公益改造活动对于学员们最大的价值。”
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