炎热的夏日，清凉的啤酒与肥美的小龙虾可说是绝配。而这个夏天，天猫为麻小文化带来了新的变化和体验。
昨晚六点，簋街被“红衣吃虾群众”围得水泄不通。当日，天猫线下小龙虾店在北京簋街开业，并举办免费吃虾活动。只要衣服一半以上面积是红色，即可到现场免费吃虾。
天猫此次活动更是打通线上线下，除了线下簋街嗨吃，在线上天猫超级专享日联合聚划算，也推出了第一期龙虾配啤酒的全城抢空活动。此次天猫提供的小龙虾来自于潜江稻田虾，拥有达到出口欧盟的品质，是让食客们放心的高品质小龙虾。
不仅如此，天猫还放出了150万红包，5月24-5月25日，上天猫或淘宝抢红包，在活动期间可直接使用。
5月26日-5月28日天猫超级专享日期间，打开天猫/淘宝，输入搜索密令“天猫小龙虾馆”，即可进入活动。全国底价击穿， 39.9元3.4斤，第二件半价。北上广深杭成等部分城市，还可享受小龙虾与啤酒当日达，24小时破损包退和店铺满减等多项福利。更有免费送消费者“一夏天的啤酒”活动。名额有限，先到先得。
大胃王PK
小龙虾馆开业 探索生鲜本地化新零售
昨天，天猫小龙虾馆开业当天，天猫在京城开启“线上线下新零售吃虾大法”，请北京人民花式吃虾：在线下，晚8点开始，只要前来就餐的顾客穿着的衣服红色超过50%就可以免费吃龙虾。在线上，只要搜索“天猫小龙虾馆”，就可以进入天猫超级专享日的“小龙虾馆”页面，3.4斤虾只要79.9元，第二件只要19.9元。北上广深等11城市的虾友11点前买，还可以实现当日达、24小时破损包退和店铺满减等福利。
来现场免费试吃的北京市民，手持“天猫虾王”与iPhone7比大小。天猫虾王为莱克欧式小龙虾，每只大约1两重。
在线下，“排大队吃不着”一直是簋街虾友的痛点。天猫小龙虾馆对此进行了新零售体验试水。天猫生鲜将把簋街打造成“生鲜新零售据点”：天猫即将出品的一款综艺节目，将在簋街落地，双11的线上线下万店同庆和双11晚会，也将与簋街商家深度合作。天猫的兄弟品牌口碑，将与簋街商家合作，零费率支持簋街商家使用支付宝付款，并提供专属服务团队，帮助北京人民解决吃虾难题。
天猫生鲜“一路向北” 全球美食抵京
此前阿里巴巴CEO逍遥子提到，“天猫要打好农村、全球化和一线城市三场战役”，而“一路向北”则是一线城市战役的主战场。天猫“一路向北”项目负责人嘤鸣透露，生鲜一直是天猫“一路向北”计划的重心之一，除小龙虾外，天猫生鲜已经引进加拿大龙虾、挪威三文鱼等高品质生鲜，北京人民还会获得专享优惠。
就在本月，天猫联合加拿大新斯科舍省打造全球活虾产业地标，新标准之下的首捕龙虾售卖已于5月24日启动。
由于中国尤其是一线城市消费者的餐饮需求不断升级，加拿大龙虾一直处于供不应求状态。在此前提下，天猫联合加拿大新斯科舍省联合打造全球活虾产业地标，从政府角度出发，为中国线上市场建立新斯科舍省龙虾的供应链体系，并随之建立更高的质量标准。通过标准共建，实现产品升级、服务升级、体验升级，从捕捞源头至全链路的消费体验升级。
未来将有大量的加拿大活龙虾将跨越太平洋来到中国消费者的餐桌。天猫通过与加拿大国家政府维度合作，撬动生鲜供应链质量标准，实现了新鲜与美味的规模化引入。
就在几天前的5月22日，挪威渔业大臣Per Sandberg携史上最大挪威海产贸易代表团来访中国，首站即是天猫。当日，挪威海产局与天猫聚划算共同宣布汇聚全球原产地之挪威站启动，推进挪威三文鱼、北极鳕鱼、多春鱼等更多挪威海产将通过天猫到达中国消费者餐桌。
天猫此次入局线下餐饮是一次新的尝试与转型，深度挖掘饮食行业的潜力，满足消费者和餐企的双重需求，让消费者有了更好消费体验，满足了更多的购买欲望。
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