故宫，估计大家都会想到的是，威严，气势恢宏，皇家派等，但是自从2015年故宫开了淘宝卖周边产品之后，故宫各种各种卖萌逗逼freestyle随机切换，一次次的刷屏，一年居然妥妥的卖10亿人民币，omg，你问我都卖啥？人家专业卖萌，卖脑洞，接下来就带大家逛逛故宫的这些脑洞。
首先这个，“顶戴花翎官帽伞”，承包了本坑当年一整年的笑点，这个大热天的，戴上它，妈妈再也不用担心我上朝被晒晕了~
朝珠耳机：戴上它听歌写东西，简直像在批奏折，轻松享有皇家姿态。
这是真人配图，有事启奏，无事退朝，跟着音乐的律动，让我看到你们的双手！请忽略脸。。
还有四爷御批的一系列折扇，如此矫情的四爷你见过吗！
【朕就是这样汉子】
【朕亦甚想你】&【朕心寒之极】
国外大牌动辄几大千的中国风拖鞋，故宫这款拖鞋只要12块，12块买不了吃亏，买不了上当。名字就叫做“丑到辣眼睛的拖鞋”，你别说故宫的设计师还真挺有自知之明的~
尚方宝剑伞，背上此伞上街拉风指数1000000%，走遍天下无敌手。（但是出门要防江湖叫城管的高手）
有尚方宝剑伞了，怎么能少得了尚方宝剑笔。
（配上丧文案：有了尚方宝剑笔，你考试还是不及格）
要说故宫淘宝最特别的莫过于它家的胶带了，每一款胶带都是史诗级美貌啊。
没想到你竟是这样的故宫，不过这么萌的画风我喜欢。设计师们分明就是一群有毒的小精灵，试问谁能逛了一圈还不种草？请各位客官千万要把持住自己，一入宫门深似海啊！
为什么故宫淘宝可以如此火爆?他们是如何打造这个爆款IP的呢?
一、品牌亲民化
故宫是来北京旅游者的必到之处，除了旅游的参观，更多是对故宫历史的教育学习，在游览的背景下，故宫更多传递的给用户的都是历史故事，与用户之间形成的连接是有距离感的。然而“故宫淘宝”出现之后这个距离感在迅速缩短，从故宫博物院用户数据中看，12岁以下的青少年是一部分重要人群，在就是25-50岁中间人群是主流，而故宫淘宝，恰恰在中间25-34岁人群非常突出，这部分年轻人正式85后、90后人群，刚刚从事工作，对新鲜事物、热门话题、互联网化语言及潮流产品十分推崇。
二、产品娱乐化
1、创意
比如“皇帝狩猎便签夹盆栽”这个产品，融合了皇帝人偶形象、便签夹、盆栽三个元素，其摆件特点也适合放在办公桌、客厅等场景。在包装产品时以皇帝的视角，让一个本无语言的产品活灵活现。
“冷宫”冰箱贴……
2、文案
一个好的产品，加上一个有趣的售卖方式，就会获得很多用户的喜爱，不过在故宫淘宝推出的产品上，我们会发现文案的作用不仅仅是锦上添花，它已经成为产品的重要部分。就如同那个皇帝盆栽，如果单纯是一个皇帝人偶加上盆栽，很难打动你，但是配上文字就截然不同。
在比如胶带、折扇等与文字密不可分的产品。
3、画风
看了故宫淘宝产品、新媒体中出现的各种画面，其画风绝对颠覆你对故宫的了解，卖萌的皇帝、亮出剪刀手的宫女、雍正、鳌拜……萌萌中的一点贱贱的感觉正好欢乐的触及了很多用户的兴趣点。
三、用户年轻化
从微博的微指数上看到的数据，故宫的用户由于“故宫淘宝”的出现，让更多年轻人开始了解故宫的故事、文化。在用户年轻化方面，故宫淘宝都做了哪些方面?
1、淘宝店成为销售主阵地
线上购物与线下形成了鲜明对比，同时故宫博物院线下场景的人流是有限，如果一个文创产品以旅游纪念品形式出现时，其用户黏度与价值感远没有放大，通过淘宝平台推出故宫文创产品是重要的销售渠道。
2、微信公众号用段子植入产品
由于微信与淘宝不能互通，所以故宫淘宝公众号也没能直接跳转到淘宝店，虽然未能实现自然的导流，但是当微信成为移动互联网超级APP时，这个阵地上有众多年轻人在此获取资讯，在朋友圈、微信群中很多人喜欢传播幽默搞笑的段子，我们看看故宫淘宝的公众号，俨然一个段子手。
3、微博提升用户互动
在故宫淘宝的微博上，可以看到账号经常与粉丝互动，同时也会参与一些话题，包括品牌之间的调侃。一个愿意且及时与粉丝互动的品牌，用户粘性才会越来越好，品牌价值也就越来越高!
四、营销多元化
故宫淘宝在淘宝上卖产品，在微博上火爆，在微信朋友圈疯传，小小的手机壳、折扇这类日常用品加上了故宫元素立马提升了用户“bigger”。
1、平台联合
腾讯NEXT IDEAx故宫QQ表情创作大赛，一个会唱RAP的皇帝用H5刷屏了，这一次引爆又让故宫淘宝更红了，目前它可以跻身一线网红之列了。
2、IP联合
2016年热门的动画电影《大鱼海棠》上映时，联合推出了定制产品。
3、借势营销
在节日、热门话题上，故宫淘宝也经常参与借势，比如上面举例的《大鱼海棠》，同样也是一次借势。再比如“葛优瘫”话题火爆，故宫淘宝的微博就发了一组古人图。
故宫淘宝这个品牌的。它已经品牌化，且在活动、文案、话题中让用户深深的记住了这个品牌，并形成一个萌贱有趣的品牌形象!
故宫淘宝还在陆续开发新的产品，很多产品也开始源于用户，激发参与感，一个用户创造的文创品牌，自然得到用户喜爱，在移动互联网时代，故宫博物院虽在紫禁城中，但“故宫淘宝”早已带着一股清流快速侵袭了我们，这个萌贱之风会传染，一发不可收拾。对于它的未来，我们充满期待，故宫淘宝在粉丝量上堪称一个网红，火爆时切莫忘记产品才是核心战略!
未来走好，匠心随行。
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