《摆渡人》跟国产电视剧《深夜食堂》一样尬。
好奇搜了下导演张嘉佳
虽然电影不行，但文案是真好！
一起看看~
《从你的全世界路过》
1
故事的开头总是这样，适逢其会，猝不及防。
故事的结局总是这样，花开两朵，天各一方。
2
我希望有个如你一般的人
如山间清爽的风
如古城温暖的光
从清晨到夜晚
由山野到书房
只要最后是你
就好
3
在季节的车上，
4
一个人的记忆就是座城市，
时间腐蚀着一切建筑，
把高楼和道路全部沙化。
如果你不往前走，
就会被沙子掩埋。
所以我们泪流满面，
步步回头，可是只能往前走。
《让我留在你身边》
1
正能量不是没心没肺，
不是强颜欢笑，不是弄脏别人来显得干净。
而是泪流满面怀抱的善良，
是孤身一人前进的信仰，是破碎以后重建的勇气。
2
世界那么大，让我遇见你。
时间那么长，从未遇见你。
3
你陪我一程，我还你一生。
4
因为知道再也遇不上，
碰不到，回不去，
所以，这就是眷恋了。
5
自己守护的东西，偏偏别人不想要；
别人不想要的东西，偏偏是自己的珍宝。
文案是写给谁看的？
当然是用户
在写文案时，我们往往习惯于从公司的角度出发
要写出产品卖点、要突出品牌优势、要表达出老板想表达的东西……
这些都没错，甚至可以说，向用户传递有利于销售的信息，是文案的本质任务
但是，任务归任务，策略归策略
文案发出去，总归是由用户来评价的
只有用户，才是文案的最终审判者
用户，决定看还是不看
用户，决定好还是不好
用户，决定买还是不买
所以，一切从用户出发，才能写出真正的好文案
所谓“从用户出发”，不是简简单单一个口号
用户是活生生的人，他有自己的喜怒哀乐，他有自己关注的话题，他有自己在乎的东西
只有把这些都get到了，你的创意才有了正确的出发点
用户喜欢新鲜的东西
文案最怕什么？
最怕雷同，最怕老生常谈
毕竟人都喜欢新鲜的东西，一成不变的说辞只会让用户麻木
作为一名合格的文案，要经常尝试给用户看新鲜的东西、他们从来没有接触过的信息或者更有新意的表述方式
这里有个小诀窍——从产品中寻找反常的细节
这意味着，除了“更好”、“更快”、“更xx”的各项优势，你还要寻找出产品中违背用户常识的信息
这需要你深入地了解自己的产品，就像了解你自己一样，知道每一个动人的细节
就像是做菜的原料，原料好，才能成就一顿美餐
当然，在同质化严重的今天，有时候你可能找不到（或者很难找到）产品中反常的信息点
那怎么办呢？
你可以尝试从用户日常的观念出发，因为反常的观念同样可以起到吸引用户的效果
比如
1）生命就该浪费在美好的事情上（咖啡馆）
2）我们不生产水，我们只是大自然的搬运工（矿泉水）
3）好视频，值得熬夜看（视频平台）
4）帮助别人，不需要是超人（公益）
5）向前一小步，文明一大步（厕所）
想一下，用户日常的理念，或者对产品的理解中，有哪些是存在偏差的？
你有没有更好的观点？或者你有没有与众不同的做事理念？
把它们分享出来，让用户感受到你的“不一样”
因为唯有新鲜的、反常的东西才会吸引用户眼球
用户容易被情绪激发
人是容易冲动的动物
虽然不断的进化让我们学会了理性思考，但情绪依然具有巨大的影响力
喜怒哀乐惧，乃人之常情
但是懒惰也是人之常情，如果文案中缺乏“冲动的因素”，大多数用户是懒于改变的
如果能在文案里添加情绪的元素，写出他们关心的、他们在乎的、他们害怕的……那么你写出来的东西会有很大的冲击力，促使用户认真思考你传递的信息
情绪化在文案中运用的非常广泛，甚至单单恐惧这一种情绪，就能造就一大堆好文案
比如下面这些——
1）别让孩子输在起跑线上（培训班）
2）别让车祸，来阻止你酒驾（戒酒）
3）再不买车，你的孩子可能会上了坏叔叔的车（汽车）
4）不要让今天的全款，变成明天的首付（房地产）
5）猫有九条命，人只有一条（公益）
其他经常会借助的情绪，包括愤怒、遗憾、抱怨、关爱等
把这些情绪利用好，你也能写出高关注度的文案
结语
我们常常把用户当做一个集体概念
但事实是，他们是活生生的人
他们和你一样，每天处在这样那样的情绪中，渴望看到新鲜的东西，并且愿意为有价值的东西买单
只有真正切身处地感受他们的生活，你才能发现真正能打动他们的闪光点
这些闪光点，才是好文案的源头
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