近日由中新经纬主办的第十届财经中国V论坛暨2023夏季品牌峰会在北京举行。在峰会“数字经济时代的营销与品牌”圆桌论坛上，交个朋友控股首席内容官草威和与会嘉宾，围绕数字化背景下的营销以及未来变革等热点问题做了精彩分享。
交个朋友将持续加大数字化营销和AI投入
数字化方兴未艾，正驱动各行各业的营销策略进行深度变革，面对当前的数字技术变革，企业界都有哪些应用和成果？
交个朋友控股首席内容官草威（中新经纬摄）
在圆桌论坛上，草威分享道，“数字化是这个公司第一天就在做的事”，公司成立时就是全面数字化，每天直播都会产生大量的数据，而这些数据不可能单纯依靠人力进行统计与分析。因此，交个朋友在成立时就构建了数字化信息系统。
“如果没有这个系统，我们很难分析出具体的消费人群和消费趋势，很难看到在哪个时间段会出现爆品，或者哪个时间段的哪个产品卖得不好。”草威称，数字化帮助企业去预测消费趋势和掌握消费者的消费预期，因此，交个朋友一直在加大这方面的投入。但他也称，数字化营销与AI技术密切相关，未来仍需持续关注与投入。
未来属于善用AI的人
当前，ChatGPT再度引爆人工智能话题，新技术会给品牌营销带来哪些改变和挑战？
数字经济时代的营销和品牌圆桌论坛（中新经纬摄）
草威称，ChatGPT能做一些基础性工作，在提高人效方面的作用惊人，但整体的体验感觉还有很大进步空间。“不是AI在冲击人类，而是愿意使用AI或者善于使用AI的人，去冲击不愿意使用AI的人。未来是属于善用AI的人。”
草威表示，除了利用AI技术之外，也要格外重视由此产生的品牌风险，注意危机管理。“在今天的竞争当中，只有攻守兼备才可能走得更远。”
交个朋友助力中国品牌把握机遇
在数字化、智能化背景下，中国品牌如何在未来牢牢把握机遇？
财经中国V论坛暨2023夏季品牌峰会（中新经纬摄）
草威表示，交个朋友成立于2020年，自成立伊始，交个朋友便持续助力国货成长，让小品牌成长，让大品牌破圈。同时积极开展公益直播，为乡村振兴贡献力量。
几年来，交个朋友直播间帮助近百个优质国货品牌成长为细分品类的领跑者，积极帮助传统非遗和老字号走向大众，今年“618购物节”期间，交个朋友直播间上播的国货品牌和商品链接超过600个。通过大数据、Saas供应链系统和AI工具，交个朋友持续助力中国品牌实现精准新品迭代、更高运营效率，全面提升竞争力。
草威说，交个朋友直播间还积极投身乡村振兴，主动承担许多生鲜和农产品的直播和品牌推广。通过“溯源”专场等形式，把优质产区的产品推向全国，让深山里的农产品卖到全国。我们也希望通过农产品在交个朋友直播间的露出，帮助农村把握数字化电商的发展机遇，使农产品更加品牌化。
本次会议由中国新闻社、中国广告协会、中国经济传媒协会指导，中国广告协会广告主与品牌工作委员会、中国经济传媒协会新媒体分会、中国传媒大学国家传播创新研究中心联合主办。
本文来源：中新经纬APP，作者：薛宇飞（xueyufei@chinanews.com.cn）
