在数字新经济时代的浪潮下，区域公用品牌如何抓住新机遇，实现品牌的创新升级和持续发展？
12月8日，南方周末年度盛典第八届品牌大会在北京隆重举行，政府、行业协会、企业、学术界和媒体等各界代表齐聚一堂，共同探讨品牌创新路径及未来趋势。交个朋友控股副总裁崔东升受邀出席此次盛会并发表《数字经济新机遇：从直播带货看区域公用品牌建设》主题演讲，以直播带货为切入点，分享区域公用品牌建设的经验。
崔东升表示，区域公用品牌发展是产业集群发展壮大的内在要求，但面临着品牌观念相对落后、品牌定位不准确、品牌发展缺乏规模、品牌效益不明显、品牌营销手段缺乏等一系列问题。而随着数字经济的不断发展，直播电商已经成为品牌寻求新发展的一个重要方向。同时，直播电商具有互动性强、精准度高、转化率高等优势，为品牌推广和销售提供了新的渠道和机会，也为区域公用品牌带来了新的发展机遇。
作为一家以直播电商为特色的创新型、科技型零售企业，交个朋友在直播电商领域拥有丰富的运营经验。崔东升介绍，交个朋友目前拥有30多个直播间，横跨抖音、淘宝、京东等多个平台进行运营。在这个过程中，交个朋友也一直在探索和思考新的发展方向。他表示，品牌是企业发展的核心竞争力，而区域公用品牌的建设则是地方经济发展的重要推动力，如何将地方特色产品转化为具有影响力的品牌是当前需要重点关注的问题。
通过与产业带的深度合作，交个朋友探索出了一条区域公用品牌共建的新路径。崔东升表示，“我们将与地方政府、行业协会和企业合作，不断深化与产业带的合作，探索更多区域公用品牌的共建机会，共同打造更多具有影响力的地方性品牌，推动当地经济的发展。” 通过线上直播的方式，地方特色产品可以直接展示给全国乃至全球的消费者，提升品牌的知名度和影响力，促进地方特色产品向城市名片的转化。同时，直播电商还能够帮助品牌与消费者建立更紧密的联系，了解消费者的需求和反馈，为品牌的进一步发展提供有力支持。
此外，崔东升还分享了他在直播电商实践中的一些心得和体会。他表示，“直播电商的核心在于提供优质的产品和服务，要始终坚持以消费者为中心，不断提升用户体验和服务质量。”同时他强调，“要做好企业人群资产的经营，不应该只关注已购买产品的用户，更应该考虑是否触达了足够多的人群，吸引购买动作的转化率是否够高。从企业变现的角度来讲，品牌建设的过程是近悦远来，要把传播做好，把核心潜在消费者转化为会产生购买行为的实际用户，一步一步地扩展。”
