在五四青年节这个特殊的日子里，我们特别推出“交个朋友筑梦者”专栏特刊人物——交个朋友副总裁兼品牌市场负责人草威，他不仅是业内知名的文案策划之一，更是一位为罗永浩打造了众多短视频广告的创意工匠。在锤子科技任职时，他负责对外公共表达，以文字巧妙地塑造品牌形象；而在交个朋友，他则是各种爆款营销策划的幕后推手，是这些精彩策划的“有趣灵魂”。
然而，对于草威来说，这些成就并非他的终极追求。他更向往的是基于自我表达的艺术创作，那种能深深触动人心、激起共鸣的作品。他追求思想自由，崇尚创新精神，并勇于将想法付诸实践。
本文内容摘自小宇宙播客“学渣训练营”，虽然栏目名字里有“学渣”两个字，但其中接受采访的人物展现出的筑梦精神却是独一无二的。作为草威的同事，我们对该访谈内容进行了整理，以飨读者。
少有人知道，草威曾经是个“学渣”。
因为不喜欢循规蹈矩的生活，草威从小就对填鸭式的教育不感兴趣，他更倾向于追求自由的生活和学习方式。他回忆道，初中是他最为快乐的时光，在那所被世俗认为是“烂学校”的环境里，他反而轻松自在，无需过多复习或刷题，成绩也能稳定保持在班级前十。提及那段时光，他还会略带自嘲地引用一位老师的话：“最有出息的孩子，成绩一般都是排在10名左右。”
然而，中考的超常发挥将他送入了一所市重点高中，这所高中以严谨的教学风格和严格的管理著称。进入这所高中后，草威发现周围的同学都异常优秀，自己在这种环境下显得格格不入，学习气氛变得非常压抑。
于是他开始寻找学习之外的兴趣，在那个电子竞技刚刚兴起的年代，他也一度为之痴迷。但随着时间的推移，他发现自己对电竞的热情并不像想象中那么持久。每次坐在电脑前，虽然能够暂时忘记现实的烦恼，但游戏结束后，那种空虚与迷茫却如影随形。
“后来，我可能玩半个小时就开始觉得它是受罪了。”他意识到，虽然游戏给他带来了短暂的快乐，但并不是他真正想要的生活。于是，他开始思考，自己究竟想要什么？
在迷茫与探索中，草威找到了新的方向——写作。他发现自己对文字的热爱远远超过了对游戏的痴迷。他开始尝试写下自己的所思所感，将那些曾经在游戏世界里无法表达的情感，用文字的方式呈现出来。在高中时期，他的课桌里总是放满了各种课外书。从王晓波、王朔等作家的作品中，他汲取着文学的营养，也找到了自己心灵的寄托。“当时对我来说上课最美好的回忆就是这些书箱，不然就过太惨了。”草威回忆道，那段时光虽然荒废了一些学业，却让他找到了真正的兴趣所在。
但草威也因此经历了两次高考，最终才考入一所二本院校。大学对草威来说是一个全新的开始，“我就特别渴望去一个远一点的地方。这个远，一个是距离，一个是跟我从前的生活状态”，草威说。
后来，他如愿以偿，就读了一个远离家乡的学校。大学期间，他广泛阅读各类文学作品，从中汲取养分，也不断尝试着自己的创作。期间尝试过写小说，甚至完成了一部13万字的长篇作品。虽然这部作品最终没有出版，但它对草威的影响是深远的。
在那个时代，博客给他旺盛的表达欲提供了有效的出口。“我写过 7 个博客，其实并没有什么特别的目的。”草威回忆起那段时光，“就是想说点什么，就把心里的想法写下来。那时候的博客，对我来说就是一个表达自己、宣泄情感的地方。”
大学期间不断地写作，不断地表达，让草威遇到了许多志同道合的朋友，其中就包括了他未来的“亦师亦友”的合作伙伴——罗永浩。
毕业后，草威选择去了北京，在这个充满机遇的城市，他投出了许多简历，却鲜有回音。正当他感到迷茫和无助时，一个意外的机会降临了——他的博客被一家知名报社的主编看到了。
“主编找到我，说我的博客写得很好，想邀请我去他们报社工作。”草威回忆道，“我当时觉得特别惊喜和荣幸。我没想到自己的博客会有这么大的影响力。”
然而，随着工作的深入，草威渐渐发现，这份工作并不是他想象中的那么简单。“采访其实是一个很深的学问。”草威说道，“它需要你去理解被采访者的内心世界，去挖掘他们背后的故事。这对我来说是一个很大的挑战。”虽然草威在写作上得心应手，但在采访上却遇到了不少困难。他常常感到自己无法与被采访者建立起真正的联系，无法深入他们的内心世界。这让他感到十分沮丧，甚至开始怀疑自己是否适合这个职业。
那时他已经当了3年商业记者，有点开始感到厌倦。有一天，草威正参加一个读书会，正当他准备发言时，突然收到罗永浩的一条短信：“你愿不愿意来跟我做手机？”就这样，草威带着对罗永浩的敬意和对手机行业的好奇，成为锤子科技的第56号员工。
草威的第一个任务是打理锤子科技的官方微博。面对不熟悉的科技行业和微博短内容语境，他经历了一段艰难的摸索期，而罗永浩的严格标准，更让他倍感压力，但这也激发了他探索锤子科技独特表达方式的决心。一次关于程序员的段子引发了风波，罗永浩回复“你在这个公司永远永远不能叫程序员三个字。”让草威深刻体会到锤子科技对工程师的尊重，从那一刻起，草威开始用一种与众不同的方式讲述锤子的故事。此后，他通过“天生骄傲”线上活动和“锤子杯首届互联网软文大赛”，鼓励用户分享自己的“小骄傲”，让每个用户都成为锤子手机的代言人。以这种方式，让锤子科技在消费者心中留下了深刻的印象。
草威的成长，离不开罗永浩的影响。罗永浩告诉他：“营销就是讲故事。你要让别人注意你说的话，首先要把故事讲得好。”这句话成为了草威工作的座右铭。他开始把自己当做一个讲故事的人，用故事为产品赋予情感和温度。
文案策划的精髓在于如何讲好一个故事。在草威的视野里，一个好的故事必须包含悬念、戏剧性、趣味性和深刻的价值观。而保持思想的自由与开放，则是激发创意的关键所在。在锤子科技，他几乎参与了锤子所有的经典文案策划，包括锤子科技广告口号“天生骄傲”以及那句流传甚广的文案“漂亮得不像实力派”等。
在罗永浩的创业道路上，草威始终扮演着不可或缺的伙伴角色。他们共同经历了科技行业的风云变幻和直播带货的新兴浪潮，从锤子科技到交个朋友，草威一直是罗永浩的得力助手。他的才华不仅体现在文案创作上，更在于对罗永浩内心世界的深刻理解，因此被外界誉为“最懂罗永浩的人”。
2020年4月1日，罗永浩在抖音平台开启直播带货首秀。作为核心策划者之一，草威巧妙地运用罗永浩的那句口号“（基本）不赚钱，交个朋友”，成功将其打造成为网络流行语。与此同时，罗永浩的首场带货也取得了巨大成功，当场交易总额超过1.1亿元，累计观看人数超过4800万人，创下了抖音平台直播带货的纪录。
与罗永浩共事多年，草威深知罗永浩的性格特点和内心世界，也是 “有严重社恐” 的罗永浩面对媒体时的最后一道屏障。他认为外界对罗永浩最大的误解是不知道他有多么讨厌名声和面对公众。作为得力助手，草威发挥的价值不仅体现在业务上，更体现在精神上对罗永浩坚定的支持。
罗永浩对草威的评价极高，他称赞草威“有思想，有才华，有情怀，有胸毛，有前途”。在罗永浩看来，草威不仅是一个优秀的合作伙伴，更是一个值得信赖的朋友。
草威身兼数职，既是交个朋友品牌的市场负责人，又担任罗永浩的品牌代言主理人。他还与罗永浩共同创建了「邱迪逊大街四狂人工作室」，这个工作室专注于打理罗永浩的代言业务，并成为交个朋友直播带货营销策略的重要组成部分。草威深刻理解品牌塑造与直播带货之间的紧密关联，“品牌方通常不仅需要聘请艺人进行代言，还要投入大量资金来宣传推广。而交个朋友的直播带货平台，可以对这些案例进行有效的二次传播。”草威相信，通过与杰出品牌的代言合作，既能够提升品牌的知名度，也能够为直播间吸引更多的观众，从而推动销售。因此，他倡导并实施了一种品效合一的策略，将代言活动与直播带货有机地结合在一起，旨在实现品牌方与消费者之间的互利共赢。
如今，草威不仅持续地扮演着罗永浩、交个朋友与外界沟通的重要桥梁，同时也仍在不断地创新和拓宽自己的边界。
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草威坚信，“真正的成就，来自于对自己过往的不断超越”。他深信，“每个人都有改变世界的力量，关键在于发现并追随自己的热爱”。这种信念不仅激励着他勇往直前，还让他如同当今大多数热血青年一样，对未来充满了无限的憧憬与希望。
注：本文部分内容引用自“学渣集中营” 播客
草威：一路开挂，靠的是差异化 - 学渣集中营
点击文章底部“阅读原文”收听小宇宙播客“学渣集中营——草威篇”
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编辑 | 丫丫
