北京，2025年8月14日
根据IDC《中国无线耳机市场月度出货量跟踪报告，2025年6月》，2025年上半年中国蓝牙耳机市场出货量约5,998万台，同比增长7.5%。
其中，真无线耳机出货量达3,831万台，同比增长8.0%，入门级产品仍是主要增长动力，高端旗舰市场逐步复苏。开放式耳机出货量为1,422万台，同比增长20.1%，市场正从规模化扩张转向品质化升级。头戴式耳机受电竞及办公学习需求推动，出货量达413万台，同比增长30.1%，入门级产品贡献显著。
2025上半年中国蓝牙耳机主要厂商表现
小米
2025年上半年出货量达989万台，同比增长52.6%。Redmi系列在入门级市场持续细化布局，凭借高性价比和品牌效应保持竞争力。“国补”政策带动手机销售，间接拉动耳机产品销量增长。
华为
华为FreeClip作为高端耳夹式产品的代表，在开放式市场具备标杆意义；FreeArc拓展耳挂品类，推动整体增长。FreeBuds SE系列两代同售稳固入门级市场，FreeBuds 6i、6及Pro 4等完成中高端产品迭代，强化全价位覆盖能力。
漫步者
依托声迈系列的性价比优势，进一步提升花再与HECATE子品牌在年轻时尚与电竞细分市场的竞争力。在头戴式入门级市场发展迅速，并积极布局耳夹与耳挂形态，引领国产音频厂商在新兴品类中的产品升级。
Apple
自2024年9月AirPods 4发布后市场表现明显回暖，尤其是支持主动降噪的版本，推动半入耳式降噪耳机需求上升，增强了其在高端市场的价格竞争力。
OPPO
上半年蓝牙耳机出货量同比增长57.2%。Enco R4受益于手机销售拉动实现快速增长，Enco Air4i与Air4 Pro分别在百元内及200-300元价位段表现突出。通过线上性价比策略与手机渠道协同，销售策略成效显著。
2025年蓝牙耳机市场三大趋势
开放式市场结构发生转变
2025年上半年耳夹式耳机出货量达651万台，同比增长41.0%，首次在规模与增速上超越耳挂式。耳挂式因去年低价市场爆发形成高基数，且中高端差异化不足限制持续增长。而耳夹式以高端标杆产品引领，带动入门级复制扩张，叠加个性化设计提升溢价能力，发展更具潜力。
耳夹与耳挂品类迎来品质升级
在入门级市场普及基础上，耳夹与耳挂在200-400元、400-600元中端价位段增长显著。用户对“质价比”要求提高，厂商则为应对真无线市场竞争压力，加速向此类新兴形态转移中端产品线，以拓展利润空间并抢占新赛道。
手机厂商在真无线市场主导地位增强
2025年上半年，手机厂商在真无线耳机市场出货占比达67%，同比提升16个百分点。通过优化购机权益、提升附加价值等方式，持续扩大用户覆盖和品牌认可，市场份额稳步上升。
IDC中国研究总监潘雪菲认为，2025年蓝牙耳机市场结构性变化清晰：开放式市场格局重塑，耳夹式凭借高端引领、个性化设计和规模扩张优势反超耳挂式；中端价位成为国产音频厂商突破重点；手机厂商则通过生态协同进一步巩固真无线市场主导地位，推动整体市场向差异化、品质化和集中化方向发展。
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