外国游客来华旅行正呈现新动向：不再局限于跟团游，而是主动奔赴华强北等数码集散地，进行“反向海淘”并拍摄开箱视频。这种深度体验标志着"China Travel"进入新阶段。
数据显示，2025 年中国接待外国游客 3517 万人次，同比增长超 30%，人均消费约 848 美元，是国内游客的 6 倍。客源结构、目的地分布及游玩方式均发生显著变化。结合商务部研究院报告与携程平台数据，今年入境游呈现四大新趋势。
趋势一：东南亚客群爆发，五线小城订单翻倍
入境游客源结构迎来重构。2026 年第一季度，来华客源国 TOP 15 中，东南亚国家占据 5 席，占比合计 26.1%。马来西亚于 2025 年跃居首位，2026 年一季度泰国亦进入前三。免签政策与新增航线极大便利了东南亚游客的出行。
与此同时，欧美及大洋洲客源虽密度稍低，但停留时间更长、消费能力更强，恢复态势明显。
在目的地选择上，北上广深依旧热门，承接了近半（49.3%）订单。但两类新兴城市正在崛起：
极致自然风光型小城
阿坝、张家界、丽江等地凭借独特地貌在海外社交媒体走红。2024 年至 2026 年一季度，三地入境订单分别增长 896.12%、269.69% 和 151.95%。
历史文化型小城
洛阳、大同、开封、景德镇等文化名城供给量激增。两年间，开封、洛阳、景德镇的入境游酒店供给分别上涨 363%、292% 和 254%。以景德镇为例，其核心酒店多毗邻陶瓷博物馆，吸引大量游客专程探访“千年瓷都”。
趋势二：近半数游客停留超 10 天，旅行“去模板化”
入境游正从“走马观花”向“深度体验”转型。2026 年第一季度，48% 的外国游客在华停留超过 10 天，较 2025 年的 39% 显著提升，短途游比例相应收缩。
出行方式上，传统大团游逐渐被小团游和定制游取代。数据显示，2026 年一季度入境小团订单同比增长 27%，人均消费高出大团 55%，出行天数多 11%。游客更倾向于深入胡同、四合院，体验包饺子等民俗活动，甚至追求如司马台长城私密下午茶等高端定制服务。
趋势三：赛事与漫展成引流新引擎
“为一场演出赴一座城”成为入境游新亮点。2026 年一季度，展演活动带动的入境票务量同比翻倍，来源地由 37 个扩展至 81 个，其中八成观众为专程赴华。
二次元文化同样展现出强大号召力。BiliBili World 上海漫展期间，相关订单覆盖 35 个国家，近六成用户为 18-29 岁青年群体。
此类活动具有显著的乘数效应。据测算，旅游收入每增加 1 元可带动相关行业增收 4.3 元。以 2026 F1 中国大奖赛为例，赛场周边 3 公里酒店预订量平均上涨 125%，有效拉动了住宿、餐饮及交通消费。
趋势四：商家首次规模化承接“外国人生意”
随着需求分散化与个性化，大量原本仅服务国内游客的酒店、景区开始涉足入境游市场。2024 年至 2026 年一季度，平台上接待过外宾的酒店数量从 5.3 万家增至 11.1 万家，且新增供给正向四线及以下城市下沉。
然而，从“接单”到“做好单”仍面临挑战。以北京中安宾馆为例，其入境订单占比从不足 20% 飙升至 82%，为此不得不组建多语种团队、扩充近百种早餐品类，并引入书法剪纸等文化体验项目。
相较于欧美成熟市场精细的分工体系，中国入境游市场高度依赖 OTA 平台的整合能力。平台不仅承担交易职能，更需协助商家解决语言翻译、支付对接、服务标准培训及海外营销推广等一系列问题，将分散的供给转化为外国游客可理解、可预订的产品。
结语
China Travel 正从单纯的流量增长迈向深度文化交流阶段。外国游客能够顺畅完成从“种草”到“反向海淘”的闭环，离不开完善的交通、住宿及支付链路支持。未来，随着更多城市与商家打通服务堵点，中国入境游版图将被进一步解锁。
运营/苏洪锐