8 月底起，亚马逊针对新账号启动了大规模的“虚拟身份认证”扫号行动。该机制旨在严格核验新注册主体的真实性，以遏制盗号及账号非法转移风险。
新号触发虚拟身份认证的三大核心原因
此次扫号并非随机事件，主要基于以下三类常规化风控逻辑：
1. 防范账号安全风险的常态化扫描
亚马逊为杜绝盗号及恶意转移账号行为，将虚拟身份认证作为新号注册的必经关卡。
2. 高危违规操作的常规化扫描
涉及侵权、品牌滥用，以及不规范更换信用卡、收款账户等敏感操作，极易触发审核。
3. 高风险类目的常规化扫描
母婴、玩具、电子等强监管类目，因需大量合规认证，成为重点扫描对象。
近期有卖家反馈，在应对约 300 道题目的视频面试考核中，凭借充分的个人信息准备，顺利在 30 分钟内通过审核。
面对此类视频验证，卖家务必提前梳理并熟记公司及个人备案信息，确保能从容应对约谈面试。
四大高危动作：新号审核的“雷区”
许多卖家误以为新号遇审纯属运气不佳，实则多由以下高风险操作直接诱发：
1. 滥用品牌授权
新号直接使用品牌授权是极高风险动作。该操作易触发品牌身份二次审核，进而直接升级为视频面试验证。
2. prematurely 修改支付信息
新号尚未产生销售记录便频繁更换信用卡或收款账户，几乎会被判定为异常账号，导致账号难以挽回。
3. 涉足高危产品类目
经营玩具、母婴等类目的新号，在开售前遭遇视频审核的概率接近 100%，属行业常态。
4. 违规调用库存
初创期直接调用带有商标的老店铺库存，极易引发关联审核，必然触发视频验证流程。
结语：正视审核，合规经营
除上述具体操作外，“虚拟身份审核”与“供应链视频审核”几乎是每个亚马逊新账号必须经历的环节。卖家无需恐慌，更不应试图规避。唯有提前准备、如实应答，方能顺利通过审核，保障账号稳健运营。