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日系经典 IP 如何跨越时间周期持续打动新生代消费者，是授权行业的核心命题。作为多家头部日漫 IP 的中国大陆独家运营方，皮乐中国秉持“匹配为先、内容为本、运营为王”理念，构建 IP 全链路精细化运营体系。依托《火影忍者》《棋魂》《幽游白书》等重磅 IP 矩阵，其在产品创新、场景落地、年轻化营销及国货出海等维度不断突破，实现情怀与商业价值的双向释放。
CLE 中国授权展专访皮乐中国 IP 业务高级总监陈芳，深度拆解其经典 IP 长效运营逻辑，分享在用户分层、全链路品控、潮玩数字化布局及展会战略等方面的实战方法论，为产业双向赋能提供行业样本。
陈芳
IP 业务高级总监
IP 运营策略
分层焕新
破解经典 IP 审美迭代困局
CLE：请谈谈您的从业经历及对授权行业发展的感悟？
陈芳：我于 2008 年入行，历经版权方、代理商及全球 KA 渠道等多个核心角色，深谙 IP 价值坚守、市场落地逻辑及被授权商的盈利痛点。十余年间，我见证行业从粗放式的“流量红利”阶段，迈向精细化、价值化的高质量发展阶段。
早期市场重名气轻匹配，合作多停留于简单贴标。如今，国潮崛起与供给端多元化推动行业共识转向“双向赋能、长期共生”。合作贯穿前期内容打磨、中期研发品控至后期渠道营销全链路。同时，消费需求倒逼行业从“产品授权”升级为“场景与情绪价值授权”，Z 世代更看重情感共鸣与审美表达，AIGC 等技术亦拓宽了数字内容与沉浸式体验的边界。
未来行业核心竞争力将回归优质内容内核 + 精细化运营能力 + 长效商业价值。皮乐中国始终坚持“匹配为先、内容为本、运营为王”，致力于助力优质 IP 实现商业与品牌价值双增长，赋能实体产业升级。
CLE：皮乐旗下拥有《火影忍者》等人气 IP，今年有哪些创新探索？核心竞争力何在？
陈芳：皮乐中国运营《火影忍者》《幽游白书》《棋魂》等动漫 IP 矩阵，横跨潮玩、服饰、文创等多赛道。今年我们在四大维度实现突破：
产品创新：坚持“正统内核不变、外在表达常新”。以《火影忍者》为例，面向资深粉丝保留热血画风与高端收藏线；面向年轻群体开发萌系 Q 版、极简风格图库，适配大众消费品类，覆盖新老两代消费者。
场景与营销创新：线下首次落地《棋魂》主题快闪；线上深耕年轻赛道，入驻小红书并打造"8 月火影忍者月”及创作者激励计划，通过 UGC 共创激活流量。后续还将推出 REDLAND 沉浸式打卡等活动。
产业模式创新：携手卡游开启"IP+ 国货”出海新模式，依托皮乐的 IP 影响力与品控标准，助力国产卡牌打通全球供应链，推动中国文娱产品走向世界。
皮乐的核心优势在于：
一是独家代理壁垒。精准把控顶级日系 IP 调性，严格杜绝劣质衍生，守护品牌口碑与粉丝信任。
二是全产业链精细化运营能力。拒绝粗放式“商标出租”，前置介入合作全流程，从赛道规划、品控审核到市场推广，实现闭环管控。
CLE：面对消费市场快速迭代，皮乐如何调整运营策略以贴合用户需求？
陈芳：面对用户审美升级，我们的核心策略是以用户分层为核心、以内容焕新为抓手、以精细化品控与场景适配为落地标准。
首先，实施分人群、分世代精细化适配。《火影忍者》主打潮流竞技，《棋魂》聚焦成长美育，《蓬蓬狗》侧重疗愈陪伴，《魔法天使小甜甜》唤醒复古情怀。通过“一 IP 一策略”实现多元变现。
其次，升级全链路监修与动态内容焕新机制。建立高频迭代素材库与季度视觉更新，结合年度热点与潮流玩法进行主题化运营，避免 IP 老化。
第三，从“授权交易”升级为品牌共生、前置赋能式合作。前置介入品牌立项与设计方向，提供清晰的品类规范与爆款打法。
最后，从“品类全覆盖”转向场景化、价值型授权。聚焦高匹配、高质感的优质赛道，淘汰低质同质化合作，为用户提供情绪价值与品质体验。
总结而言，皮乐致力于让老牌经典 IP 既守住正统口碑，又持续适配新生代市场，为合作伙伴创造稳定长效的商业价值。
授权合作
全链路品控
从商标出租走向价值共建
CLE：皮乐的授权合作涵盖哪些品类？选择合作方有何标准？
陈芳：业务范围涵盖全品类商品授权，以及游戏、音乐会等内容授权，主题店、快闪店等空间授权，和各类营销授权。我们欢迎更多创新型合作模式。
在合作方筛选上，坚持“宁缺毋滥、价值匹配、长期共生”，核心考核四大维度：一是资质与品控底线；二是品牌调性与 IP 适配度；三是产品研发与运营实力；四是合作理念与长期价值共识。我们优先选择重视 IP 价值、愿意深耕品质的伙伴，实现三方共赢。
CLE：能否分享今年的成功合作案例及其亮点？
陈芳：我们与优秀伙伴打造了多个标杆案例：联合亿奇推出 Q 版搪胶毛绒，以软萌形象打破圈层；联动泡泡玛特打造火影童年系列手办盲盒，女性购买占比首次反超男性；共鸣晓组织系列盲盒通过专属动作与配件设计，精准捕捉怀旧消费，成为情绪经济落地标杆。
CLE：在授权落地过程中，皮乐积累了哪些成熟流程？如何解决适配性不足等问题？
陈芳：我们搭建了从商务对接至长效运营的标准化闭环流程，并建立防控机制。
全流程落地经验：
1. 对接洽谈：深度调研合作方赛道与调性，结合 IP 画像做双向适配筛查，提前同步合规要求。
2. 方案落地：配备专业人员全程参与研发，逐级审核概念、视觉及物料，确保不脱离原作精神且适配商品定位。
3. 全周期品控：实地考察工厂，严格把控从样品到产前样的每一环节，杜绝粗制滥造。
4. 流量联动：整合官方新媒体、社群及展会资源，配合种草推广与限定营销，并收集数据反哺迭代。
针对痛点的解决方案：
一是前置风险筛查，输出 IP 禁忌清单，果断放弃不合适项目；二是专业团队监修，在关键节点严格纠偏；三是专属项目对接人机制，一对一跟进减少信息差；四是事后优化复盘，沉淀案例经验更新品类指引。
皮乐视 IP 授权为完整的价值共建，依靠标准化流程与风控思维，平衡原作底线、商业诉求与审美需求，促成高质量长周期项目。
未来规划部署
拓界创新
深耕潮玩与场景数字化赛道
CLE：皮乐在盲盒、潮玩等热门赛道有哪些布局规划？
陈芳：皮乐长期深耕潮玩赛道，旗下顶级 IP 兼具粉丝基数与二次创作属性，天然适配该领域。目前已与泡泡玛特、卡游、布鲁可、万代等头部品牌达成战略合作，落地多款热销手办、卡牌及毛绒产品。
未来将持续联动头部品牌，深挖 IP 细节，突破设计局限，打造更具创意与差异化的潮玩产品，结合新生代趋势迭代消费体验，推动赛道创新升级。
CLE：在场景化、数字化授权方面有何战略部署？
陈芳：皮乐积极拓展线上数字场景与线下沉浸式场景，构建多元化授权生态。已落地火影忍者 20 周年音乐会、主题快闪、IP 餐厅等线下项目，以及与支付宝、Keep 等平台的线上数字化合作，并涉足高校联动、宠物跨界及公益文旅。
未来将加码场景化与数字化创新，迎接《火影忍者》《棋魂》25 周年节点，筹备密集的线上联动、线下主题活动与创新跨界合作。
参展亮点
IP 矩阵亮相
释放周年 IP 全新商业机遇
CLE：皮乐在今年 CLE 中国授权展上有哪些规划和亮点？
陈芳：本次 2026 CLE 中国授权展，我们将携《火影忍者》《幽游白书》《棋魂》等经典 IP 矩阵及迭代新品亮相，呈现高质量全链路授权方案。现场将升级互动体验，兼顾商务对接与粉丝体验，直观展示 IP 的年轻化活力与商业可塑性。
2026 年 10 月 21 日至 23 日，第 19 届 CLE 中国授权展将在上海新国际博览中心举办。皮乐中国将亮相W1E05展位，诚邀各位伙伴参观交流，共掘经典 IP 新价值。
点击图片，和 IP 方对接授权合作
CLE 中国授权展
CLE 中国授权展是唯一获得商务部批准的“中国国际”授权展，是全球领先的专业授权展，成功举办 18 届，是国内外授权商拓展中国市场乃至全球市场的首选，汇集超过 2700 项全球正版 IP 资源，搭建 IP 授权和被授权企业跨界合作的精准对接平台，促进文化创意和实体经济的双向赋能。
