从Dior到谷雨，它们为什么爱上了“固态护肤”？

护肤品正加速从传统瓶罐向固态棒状剂型演进。从防晒、补水到眼霜、胶原及清洁泥膜，可旋出、便携且即取即用的固态产品正快速渗透消费者日常。

彩妆领域早已成熟运用棒状剂型，如口红、粉底及高光棒，Milk Makeup、Nudestix 等品牌以此建立辨识度；Lush、Ethique 等海外品牌亦以固体洗护切入环保赛道。然而，相较于彩妆与香氛，护肤产品对功效承载、成分稳定性及剂量精准度要求更高，使得固态护肤的落地难度显著增加。

目前固态护肤最成熟的品类当属防晒棒。魔镜洞察数据显示，该市场规模约 5100 万元，销量同比增长 47.8%，旺季部分月份增速超 200%。

防晒率先实现棒状化，核心在于精准解决了带妆补涂难题。相比传统防晒乳易脏手、破坏妆面且操作繁琐，防晒棒小巧便携、即旋即涂，完美适配通勤、户外及差旅场景下的二次补涂需求。这表明，最适合固态切入的往往是传统护肤“做得到但不便做”的场景。

赛道热度吸引众多大牌入局。2026 年以来，Dior、爱敬等品牌相继推出新品，韩国品牌 Kahi 创新打造耳机造型防晒棒，Flyo 等母婴品牌则布局儿童赛道，强化亲子外出便捷性。

纵观新品布局，固态护肤主要沿两条路线扩张：

一是高频补涂。涵盖防晒、补水、妆前保湿及眼周护理，旨在解决鼻翼起皮、眼下卡粉、空调房干燥等突发性局部问题，而非替代全套护肤步骤。

二是定点处理。以泥膜棒、去黑头棒及局部修护棒为代表，直接在 T 区或闭口位置涂抹，大幅缩短使用链路。此类单品在海外接受度较高，据 Kalodata 数据，SKINTIFIC 双支泥膜棒组合在美区 TikTok 近 30 天售出超 2.4 万件，销售额突破 303 万元。

中国市场固态护肤主打“随时随地、精准高效、不脏手、妆后可用”，本质是迎合大众护肤行为的结构性迁移。随着生活节奏加快及场景多元化，轻户外、差旅、妆前急救等碎片化护肤成为新刚需，填补了传统瓶罐无法承接的市场空白。

值得注意的是，强功效成分如 PDRN、胜肽、人参皂苷 CK 及胶原开始尝试固态化。这标志着固态护肤正从单纯的“方便补涂”向“严肃护肤”进阶，其能否承接传统精华的功效期待，将决定该品类是局限于场景型小品，还是成长为新的剂型平台。

《FBeauty 未来迹》针对超 300 位受访者的调查显示，固态护肤已摆脱小众标签，呈现“认知普及、满意度扎实、尝试意愿积极、痛点集中”的特征。

仅不到两成消费者未接触过该品类，且大众普遍将其定位为传统液态护肤的场景补充。超七成用户对体验表示满意，不满意占比不足 10%，良好的口碑为增长奠定基础。

增长潜力方面，仅 3.87% 的消费者完全无尝试意愿，精华棒、修护棒及防晒棒最受期待。这表明固态护肤争夺的是新增使用频次，而非存量步骤。

消费决策上，功效可靠性与价格是核心因素，优先级远超便携性与包装颜值。目前同剂量固态产品溢价高达普通乳液的 5-10 倍，但随着消费理性升级，单纯靠形态创新抬高溢价的模式难以为继。未来，小容量、高性价比、功效扎实的产品将是主流。

体验不均与瑕疵集中是制约复购的关键痛点，主要体现在肤质适配与产品设计两方面。

油性肤质担忧闷痘泛油，敏感肌顾虑厚重质地引发刺激，中性肤质则诟病膏体易融化断裂。肤质适配的差异化导致产品难以通用化普及。

近三成用户遇到膏体旋出晃动或无法收回的问题；超五成消费者存在用量把控困难，部分用户因无法精准控量而不敢使用。包装耐用性与用量盲区亟待解决。

固态护肤并非简单的液体固化，剂型重构带来复杂技术挑战。目前主流方案仍沿用成熟的油类体系，通过高熔点蜡类确保定型与硬度，封闭性强但肤感厚重，且难承载水溶性活性物。

为改善肤感，油包水体系逐渐成为中端产品主流。该体系以油相为外壳包裹水分，提升了水润度并兼顾多元功效。但其稳定性较弱，高温下易软化变形。

配方特性决定了成分适配边界。纽约认证美容皮肤科医生玛格丽塔·洛里斯指出，保湿剂和防晒适合膏状形式，而 AHA 果酸、视黄醇等高活性成分对光热敏感，难以在膏体中保持稳定。不过，PeaceOut 等品牌已通过微胶囊封装技术突破局限，成功推出视黄醇眼部棒。

Cocokind 创始人 Priscilla Tsai 表示，棒状产品的核心价值在于简化流程、降低使用门槛。在存量竞争背景下，固态护肤的兴起是品牌对“新场景”与“新效率”的深度挖掘。

未来，固态护肤的增长路径清晰明确：在深耕场景优势的同时，必须补齐体验短板，真正理解消费者对场景、配方及真实需求的期待。

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