跨境电商
亚马逊广告正式接入 ChatGPT，首批面向美国部分品牌开放
近日，亚马逊宣布与 OpenAI 启动广告合作。美国市场部分 Amazon DSP 广告主可将广告活动延伸至 ChatGPT，Delta Vacations 成为首批测试品牌之一。
广告主可按点击或展示付费，也可提交商品目录由系统自动生成素材。广告以文字或图片形式出现在 ChatGPT 回答下方，并明确标注赞助属性。亚马逊团队负责搭建和优化广告活动，具体展示场景由 OpenAI 广告系统决定。
目前该项目采用托管服务，仅面向美国部分品牌，尚未公布自助投放入口。普通卖家的 Sponsored Products 不会自动进入 ChatGPT。
亚马逊升级 WhatsApp 购物服务，上线 AI 导购功能
亚马逊推出升级后的 WhatsApp 端购物服务。用户回复消息即可查询优惠、索要推荐或查找产品，随后跳转至 APP 或官网下单。
实测显示，系统能根据用户场景（如家用驱蚊或宠物安全）提供精准选项，并主动询问替代需求，实现智能化导购。
Prime Video 推新功能：观剧可直接选购画面同款商品
亚马逊 Prime Video 更新购物功能，缩短用户从观剧到购买的路径。新版功能上线后，用户观看影视或体育内容时，暂停并点击遥控器向上键调出 X-Ray 界面，即可在新增的购物标签页浏览关联商品。
此前"Shop the Show"需手动搜索，入口隐蔽；更新后，亚马逊购物 APP 可自动识别播放内容，同步跳转至对应商品流页面，支持直接下单。
亚马逊将上线两档中美空运产品，时效分别为 7-10 天与 11-15 天
亚马逊全球物流即将推出标准型和经济型两档中美空运产品。标准型依托上海及香港固定航班，时效 7 至 10 天；经济型通过上海及深圳固定航班出运，时效 11 至 15 天。
两档产品均采用即时卸货方式，货物抵达目的港仓库后可直接卸货，有效缩短入仓等待时间。
德国站收紧参考价验证，不合格 RRP 或被隐藏
亚马逊德国站收紧建议零售价（RRP）验证规则，新规与 Rufus 价格历史图表挂钩。要求 RRP 须与图表中消费者看到的价格一致，且销售记录须在 90 天回溯期内作为 Featured Offer 展示“具有代表性的天数”，实际售价须等于或略高于 RRP。
不符合新标准的 RRP 可能被隐藏，参考价格将不再显示在商品页面。
亚马逊收紧商品捆绑包政策：2027 年 1 月起须由原始制造商包装
亚马逊发布通知，自 2027 年 1 月 11 日起更新捆绑包销售政策。大多数以单个 ASIN 发布的捆绑包，必须由原始制造商或品牌进行包装，以确保商品真实安全。不合规的捆绑包将被停用，账户状况面板可能生成违规记录。
TikTok Shop 动态
美区直播内测“砍价”和“拼团”功能
TikTok Shop 美区将于 9 月 10 日内测"Price Cut（砍价）”与"Group Buying（拼团）”功能，初期仅向部分头部商家开放。
“砍价”模式下，价格随用户点赞、评论等互动下降，商家可设底价，活动结束后按成交价自动扣款；“拼团”则复制国内玩法，通过社交裂变提升转化。
打通欧英双向跨境销售，9 月试点 10 月全面上线
TikTok Shop 推出欧盟与英国双向跨境销售功能。9 月 21 日启动试点，10 月 19 日全面推广。比利时、德国等八国卖家可向英国供货，英国卖家也可面向 12 个欧盟国家销售。
欧盟发往英国的销售仅支持卖家自发货模式，卖家需自主选择承运商并承担运费及物流纠纷处理。
测试付费会员体系 TikTok Shop Plus，对标亚马逊 Prime
TikTok Shop 启动付费会员项目"TikTok Shop Plus"测试，月费 6 至 15 美元不等。权益涵盖多品类免运费、专属折扣及月度优惠券。
测试界面显示，会员可叠加使用大额优惠券，并享受无条件免邮服务，旨在提升用户复购率与忠诚度。
英国分公司 2025 年首度盈利，营收增至 91.9 亿美元
TikTok 英国子公司 2025 年报显示，其覆盖欧非拉区域业务营收同比增长 45.7% 至 91.9 亿美元，税前利润约 4.52 亿美元，成功扭亏为盈。TikTok 称该年为业务“转折点”，收入增速显著超越成本增长。
斥资 9.8 亿美元加码越南物流体系建设
TikTok 旗下 Tokgistic Pte.Ltd.获胡志明市投资登记证书，将投资 9.8 亿美元建设"Swift Logistics"项目。该项目计划运营 50 年，今年 11 月启动，初期投入 1.96 亿美元，旨在完善东南亚物流基础设施。
美区进一步放开图文挂车权限，覆盖全品类优质商家
正值黑五备战期，TikTok Shop 美区放开图文挂车权限，覆盖全品类优质跨境 POP 商家及达人，并提供工具与激励支持。
数据显示，今年 5 月至 7 月图文整体 GMV 增幅超 800%。9 月 4 日起，高等级达人可使用图文挂车，默认佣金为短视频的 60%，且不计入样品履约，降低了商家合作成本。
其他平台资讯
阿里国际站 Accio 用户增长逾 30 倍，开源电商 Agent 基准测试
在 CoCreate 2026 大会上，阿里国际站披露数据：海外买家使用 AI 多模态搜索流量增长超 132%；旗下 AI 工作台 Accio 的 AI token 消耗量 4 个月增长 6 倍，全球用户过去一年增长逾 30 倍，目前已服务 1000 万中小企业。
SHEIN 半托管模式上线波兰站，可与其它欧盟站点共用库存
SHEIN 半托管模式于 9 月中旬开放波兰站。卖家可自主选品备货至本地仓自行履约，平台掌握定价权并提供运营支持。
波兰站卖家既可从本地发货，也可利用欧盟其他国家库存履约，并与德、法、意、西站点共用账户，实现泛欧联合运营。
Temu 旗下 BEMUVO 品牌登陆日本及加拿大，自营布局浮出水面
Temu 推出自营品牌"BEMUVO"，已在日本、加拿大上线近 200 个 SKU，涵盖家居及 IP 联名款。商标持有方为拼多多关联公司“上海新拼姆鸿乔”，该项目一期注资 150 亿元，标志着拼多多全球品牌自营战略落地。
速卖通 Brand+ 加速韩国市场拓展，重点类目三位数增长
继欧盟市场大涨后，速卖通 Brand+ 在韩国取得突破。8 月数据显示，迷你 PC 类目 GMV 环比增长超 2 倍，存储类目增长超 150%，渔具等户外娱乐类目也呈现爆发式增长。
Allegro 推出大件商品配送服务 Allegro XL
中东欧电商平台 Allegro 与 Rohlig SUUS Logistics 合作测试"Allegro XL"服务，专为超重超大商品设计。初期覆盖电子产品及影音家电，未来将扩展至家居、运动等品类。
Flipkart Minutes 扩展至超 150 城，快速商务业务同比增 4 倍
Flipkart 旗下快速商务平台 Minutes 已扩展至 150 多个城市的近 1200 个微型履约中心，业务同比增长 4 倍，回头客占比约 60%。二三线城市及 Z 世代客户群增长显著。
Flipkart 印度 7 月月活用户增长 15%，增速超越亚马逊
高盛与 Bernstein 数据显示，2026 年以来 Flipkart 与 Myntra 合计占据印度电商月活份额 35%，领先优势扩大至 17%。7 月 Flipkart MAU 同比增长 15%，而亚马逊同期处于负增长区间。
Wildberries 和 Ozon 有意减少非法商品，违规销售减半
俄罗斯电商平台 Wildberries 和 Ozon 与 CRPT 签署路线图，致力于从源头遏制不合格及非法产品。初步成果显示，两大平台标识商品的违规销售数量同比平均减少一半。
Coupang 8 月消费额达 4.93 万亿韩元
Mobile Index 数据显示，Coupang 8 月信用卡和借记卡消费额达 4.93 万亿韩元，同比增长 12.6%。月活跃用户达 3595 万，已恢复至数据泄露事件前水平，消费规模约为 Gmarket 与 11Street 总和的 10 倍。
全球市场观察
2026 年美国假日零售额预计达 1.7 万亿美元，电商增速领先
德勤预测，2026 年 11 月至 2027 年 1 月美国假日零售销售额将达 1.70 万亿至 1.71 万亿美元，同比增长 4.0% 至 4.8%。其中电商销售额预计增长 7.5% 至 8.4%，增速明显高于整体零售。
亚马逊与 TikTok Shop 头部卖家重合率仅约 5%
Marketplace Pulse 报告显示，两平台各自前 1 万名卖家中仅 498 家重合，占比约 5%。TikTok Shop 擅长激发购买欲望，而亚马逊仍是消费者完成购买的主要场所，两者生态差异明显。
东南亚内容电商 2026 年 GMV 预计达 779 亿美元
据东南亚直播电商报告，2026 年上半年 Shopee、TikTok Shop、Lazada 内容电商交易额达 338 亿美元。按当前增速推算，全年总规模将达 779 亿美元，占电商总交易额近 40%。
巴西正式取消 50 美元以下跨境购物进口税
巴西总统签署法案，正式取消 50 美元以下国际邮政包裹 20% 的进口税，并将 3000 美元以下商品进口税率从 60% 降至 30%。新法允许根据平台合规情况实行差别化税收，并限制人为拆分包裹行为。
印度修订电商法规，2027 年 1 月起严管折扣与暗黑模式
印度修订《消费者保护（电子商务）规则》，新规将于 2027 年 1 月 1 日生效。平台须同时展示折后价与“先前价格”（公告前 30 天最低售价）以遏制虚假折扣，严禁操纵搜索结果，赞助商品须清晰标注。
