云端思享汇预告 | 意图经济与汽车行业营销范式重构

9 月 15 日（周二）15:00，由中国商务广告协会数字营销专业委员会、CAAC 汽车营销研究工作委员会、新意互动联合主办的「意图营销·探寻新增长」系列直播第一期即将开讲。

本期主题为《意图经济与汽车行业营销范式重构》，特别邀请 PureblueAI 清蓝创始人 & CEO 鲁扬、知乎营销研究院负责人桑田两位嘉宾进行分享，由 CAAC 汽车营销研究工作委员会副理事长兼秘书长汤红主持。

三位将以对谈的形式，围绕四大核心板块展开：什么是"意图营销"？为什么汽车行业尤其需要关注？AI 带来了哪些底层变革？汽车品牌今天可以做什么？

扫码即刻预约直播⬇️

PureblueAI 清蓝创始人 & CEO。毕业于清华大学中文系，20 余年科技行业经验。曾任字节跳动火山引擎市场总经理、豆包大模型市场负责人，前销售易市场副总裁，早年在 IBM、联想、京东等企业任职。中国商务广告协会数委会常务理事，虎啸奖、金匠奖等营销奖项专家评委，《To B 增长实战》系列书籍联合作者。2023 中国十大首席品牌官，第十五、十七届虎啸奖年度人物。

PureblueAI 清蓝

"科学 GEO"开创者。依托自研异构模型算法与数字员工平台，为企业提供以结果为导向的 AI 营销服务。团队成员来自清华大学、中科院等高校及字节跳动、阿里巴巴等企业，从流程科学、方法科学、工具科学、标准科学四个维度构建"科学 GEO"体系，帮助品牌持续优化在 AI 问答与推荐场景中的曝光量、美誉度和转化力。公司总部位于北京，在厦门、上海、广州设有运营中心和办事处，服务覆盖中外主流 AI 大模型平台。

知乎营销研究院负责人。曾就职于搜狐、汽车之家、凤凰、网易、知乎等门户与垂直领域平台，长期洞察科技领域、新能源汽车与 AI 领域的快速发展与变化，经历垂直媒体转型、在线教育营销、知识经济内容营销，目前在知乎研究院聚焦 AI 对各领域的深度影响。

知乎

成立于 2011 年 1 月 26 日，是中文互联网高质量的问答社区和创作者聚集的原创内容平台。知乎以「生态第一」为战略，以「专业讨论」为核心定位，以「新职人」为核心用户和创作者，构建起富有包容性和生命力的社区生态。在 NLP、人工智能、中文语言大模型领域形成研发和应用优势，先后推出「智能社区」、「知海图 AI」大模型、AI 搜索产品「知乎直答」等技术战略与产品，为社区生态和用户体验持续赋能。

CAAC-AMRC副理事长兼秘书长。拥有19年以上广告行业经验，精于消费者洞察研究、行业专项研究、数字整合营销方法论构建、整合营销策略与解决方案制定。多次联合业内伙伴如科特勒咨询集团、磁力引擎（快手）、京东汽车等围绕行业热点&重点课题组织研究共创工作。服务客户包括：一汽-大众奥迪、宝马、保时捷、大众、东风日产、东风风神、上汽名爵等主流车企。

过去，汽车营销争的是消费者的注意力；未来，争的是消费者的意图，以及 AI 对消费者决策的影响力。

本期将从最基本的问题聊起：什么是"意图经济"？它和我们熟悉的"注意力经济"到底有什么本质区别？为什么说消费者的 Intent 可能比 Attention 更有价值？——当 AI 开始替消费者找车、选车、比车，汽车营销还需要"流量"吗？

当下汽车行业正处在怎样的境况？面临着哪些挑战？为什么需要转向"意图营销"这一新范式？汽车是不是天然适合 Agent 参与消费者决策的品类？

本期还将横向对照手机等行业：为什么手机品牌更快意识到 AI 入口的变化？汽车可以向它们学习什么？我们希望在这一板块做出最明显的行业 GAP 感。

从"找到消费者"到"理解消费者"——人群画像、购买旅程、漏斗模式都在变，"Who are you"正在让位于"What are you trying to accomplish"；

从"搜索"到"推荐"——Search Ranking 走向 Recommendation Ranking，AI 可见度、推荐份额正在成为硬核新指标；

从"内容种草"到"答案供给"——汽车行业内容很多，AI 却可能"不认识你"：AI 到底喜欢什么样的内容？什么内容值得重新生产？

从"品牌承诺"到"品牌信任"——一句广告语不再够用，生成式 AI 时代如何重塑品牌信任？

当决策入口从"流量"转向"意图"，GEO 可能是一个直接的业务切入口。

本期将直面行业最现实的问题：汽车 GEO 的特殊性在哪里？和其他品类有什么不同？以及更关键的——GEO 到底该归属营销组织内的哪个板块？谁来负责？怎么评估？又怎么向老板汇报？