品牌营销动向「Bonpoint 迪士尼奇奇蒂蒂联名系列正式发售」- 大数跨境

首页

品牌营销动向「Bonpoint 迪士尼奇奇蒂蒂联名系列正式发售」

营销定律

2026-09-14

导读：9 月 4 日，Bonpoint 迪士尼奇奇蒂蒂联名系列正式发售。不同于过往联名中常见的童话叙事，这次 Bonpoint 把场景搬到了网球场。系列涵盖 T 恤、包袋及配饰，将这对 1943 年诞生的花

▲

点击上方蓝色字体关注营销定律

☟

Bonpoint 迪士尼奇奇蒂蒂联名系列正式发售

9 月 4 日，Bonpoint 迪士尼奇奇蒂蒂联名系列正式发售。不同于过往联名中常见的童话叙事，这次 Bonpoint 把场景搬到了网球场。系列涵盖 T 恤、包袋及配饰，将这对 1943 年诞生的花栗鼠拍档融入设计细节。一个冷静缜密、一个活泼随性，奇奇与蒂蒂之间充满戏剧感的互补互动，恰好呼应了童年伙伴间那种无忧无虑的默契。

产品层面，Bonpoint 在童趣与实穿之间找到了平衡点。系列选用仿棉感吸湿速干面料，兼顾日常运动与户外出行的多元场景；复古包袋强调收纳实用性，配饰则作为造型点缀。这种「功能和趣味」的组合，让联名不止于形象授权，而是真正融入了孩子的日常穿着场景。

从宝可梦到奇奇蒂蒂，Bonpoint 的联名策略似乎有迹可循，先选择拥有跨代影响力的经典 IP，再以品牌一贯的法式审美重新诠释。这次用网球运动串联起花栗鼠的活泼天性，既延续了品牌「让孩子穿得像个孩子」的理念，也为经典 IP 注入了新的叙事场景。

龙角散祝「老师」更祝「你」节日快乐

图片1600 余万基础教育教师的工作和生活状态，不仅关乎这一群体自身，更关乎讲台下两亿多学生的成长和未来。又是一年教师节，深耕咽喉健康 200 余年的龙角散特别联合三联生活周刊推出老师群像记录短片《教师节快乐，更祝你快乐》，走进 30 多位老师的日常，用镜头记录下他们的另一面。

当「老师」成为最常听见的称呼，TA 原本的名字，好像慢慢被藏了起来。所以今年龙角散选择看到讲台下老师们的另一面，他们有的人是运动健将，有的人渴望走遍全世界，还有的人在舞台上发光发热。品牌不想只说一句「教师节快乐」，而是对每一位认真生活的老师说：教师节快乐，更祝你快乐。你的每一种身份都值得被看见，每一份热爱都值得被祝福与守护。

此前，品牌就曾联合南方周末发布《听见心声——中国基础教育教师生活状态调研》。调研显示，77% 的老师每日在校超 9 小时；下班后，超半数教师每天仍要花 2 至 3 小时处理「隐形工作」。授课之外，职称评定、行政任务与家校沟通持续加压，以咽喉问题为代表的职业健康困扰普遍存在，职业倦怠也在教师群体中蔓延。线下，上海龙之梦落地「好声音补给站」快闪，并与百乐推出限定礼盒，把听见心声落成可被带走的补给。

从 2020 年起，龙角散已连续七年做教师关怀，叙事从护嗓走到声音，再走到心声。动作一直在变，核心从未改变：守护老师的好声音，不只为了讲台上的 45 分钟，也为生活中每一次尽兴的呐喊与自在的表达。教师节营销年年有，真正少见的是把同一件事做成长期主义——教师先是被听见，然后才谈得上被祝福。

孟子义成为珀莱雅护肤代言人

珀莱雅正式宣布孟子义成为护肤代言人。此次合作主推全新第四代红宝石面霜，以「皮骨双修」为核心理念，实现肌肤由内而外的焕变。

随官宣同步推出的限定周边上线后很快售罄，品牌紧接着发布北京、上海、广州、杭州、长沙等八城大屏地图，9 月 9 日至 22 日期间，孟子义的红宝石广告将在八城线下屏依次点亮，粉丝可到线下打卡，参与话题互动还有机会赢取红宝石面霜正装等限定好礼。

自从古装剧《九重紫》热播后，孟子义接连拿下娇兰、蜜丝婷、阿芙等十余个品牌代言，接下来，她将携手珀莱雅一起传递科学护肤理念，解锁更多高光时刻。

霸王茶姬 × 迪士尼一起「推开世界的门」！

每个人的心里，都藏着一扇通往奇妙世界的门，而迪士尼则是不少人梦想开始的地方。9 月 4 日，霸王茶姬与迪士尼公主推出联名「轻因系列」，包含最新款「轻因 · 桂馥兰香」「轻因 · 折桂令」及以往多款轻因家族饮品同框亮相，希望大家能够带上这杯轻因好茶，更加轻盈自在地出发。

在产品上新外，此次最值得关注的便是联名包材及周边的同步焕新。四款主题杯分别对应白雪公主、爱丽儿、贝儿与茉莉，每款随杯附赠一枚光栅书签；主题纸袋双面印公主与城堡意象。周边分两波上线：9 月 4 日起，购单杯套餐赠贴纸套组，购双杯套餐赠冰箱贴盲袋；9 月 9 日起，双杯套餐改赠镜子盲袋，单杯周边加价购可分别以 6.9 元、9.9 元、12.9 元入手花木兰发簪、茉莉挂链与白雪苹果卡包。9 月 4 日至 14 日，小程序「一起推开世界的门」完成指定任务可兑轻因系列好茶券，线下多城主题门店也将同步开启。

轻因线本就对应「更低咖啡因、轻因不扰眠」的产品心智，迪士尼公主则把这杯茶从功能选择写成一场可被收集的童话。此次联动也为霸王茶姬轻因系列在秋日档找到了一个更轻盈、更易被带走的理由。

霸王茶姬开始卖茶叶蛋了！

近日，霸王茶姬上海卖茶叶蛋的事情引发热议！品牌正式上线「白雾红尘茶叶蛋」，这款茶叶蛋用的是霸王茶姬爆款饮品「白雾红尘」的同款大红袍乌龙茶底原叶慢煮，茶香比较浓郁，蛋白 Q 弹，蛋黄绵密。目前仅在上海的 7 家门店限时首发，活动时间为 9 月 7 日至 9 月 21 日。

如原价买需要 5 元/枚，而购买任意正价饮品，+2.5 元即可加购1枚，同时每天 10:30 前，购买指定早餐饮品搭配茶叶蛋套餐可享 8 折优惠。

为了给这款茶叶蛋做宣传，在阿那亚海浪电影周期间，霸王茶姬推出了chagee imagine 早餐车，并请到了郭涛的儿子石头在现场给大家派发茶叶蛋，玩起了「发彩蛋」的梗。品牌肯定也是没少看《爸爸去哪儿》，知道石头曾经被鸡蛋噎过，所以在现场给大家复刻了「噎鸡蛋」的名场面。

争议主要围绕价格：5 元一颗，让不少网友觉得「被割韭菜」。毕竟便利店茶叶蛋大多只要 1.5—2.5 元。2.5 元加购看似划算，但前提是必须购买任意正价饮品，如果本来没有饮品需求，这个门槛并不低。

另外，霸王茶姬一直主打「东方茶饮」的高价值感叙事，卖茶叶蛋这种充满「便利店感」的单品，也让部分网友觉得有点不务正业。

不过据尝鲜过的网友反馈，确实更好吃，完全不会很咸或者很干。

其实，盯上茶叶蛋的不止霸王茶姬。喜茶 2020 年卖过 5 元的金凤茶叶蛋，茶话弄也推出过 3 元的桂花乌龙茶叶蛋，但都没有把它做成常规产品。茶饮品牌看中茶叶蛋，一方面是因为自有茶汤底能为鸡蛋赋予更多风味，另一方面也是想靠加购茶叶蛋拉高早高峰客流。

回到霸王茶姬本身，它卖茶叶蛋最直接的背景，是近期同店 GMV 连续负增长的压力，品牌希望用多品类、多场景策略拉动消费频次。新茶饮的痛点一直是「午后高峰、上午冷清」。茶叶蛋是国民级早餐单品，用自家现成茶底煮制，成本低，设备只需一口锅，店员顺手就能操作，试错成本几乎为零。

5 元单点价更像一个「价格锚点」，真正目的是让消费者觉得 2.5 元加购划算，顺手就带一杯饮品了，从而填补早餐场景空白，把消费时段从下午茶向全天候延伸。

美团外卖携手 TNT SPACE 推出联名盲盒

美团外卖近日联合潮玩品牌 TNT SPACE 推出联名活动，DORA、Zoraa、Rayan 三款 IP 形象首次进入外卖场景。9 月 4 日至 13 日，用户登录美团/美团外卖 App 搜索「惊喜口袋」或「tnt 潮玩」，下单指定套餐即可获赠联名盲盒；9 月 7 日起，在指定品牌单笔实付满 30 元，还可参与抽奖，有机会获得袋鼠团团卡套及更多 TNT 盲盒。

周边设计兼顾实用与装饰，卡包挂饰二合一盲盒可收纳卡片亦可挂包点缀，夹子冰箱贴二合一盲盒兼具夹物与吸附功能。美团外卖自有 IP 袋鼠团团亦与 TNT 角色同框出现。煲珠公、茶百道、茉莉奶白、奈雪的茶、赛百味、树夏、Tims 天好咖啡、塔斯汀、永和大王九家餐饮品牌共同参与此次联名。

这是「惊喜口袋」系列继去年万圣节联合内心小孩 IP 打造「万梗节」、今年春天携手「上新了故宫」推出故宫美学周边后，又一次将外卖场景与潮流文化嫁接的尝试。从节日情绪到传统文化，再到此次的潮玩盲盒，该系列的策略线索逐渐清晰，那就是将外卖从功能性的「送餐」转化为带有惊喜感的「开箱」体验，重新定义日常消费的仪式感。

Café Kitsuné 携手 CASIO 把「抹茶」做成腕表

Café Kitsuné 与 CASIO 再度携手，推出联名腕表「AQ-230ECK」。这是双方继此前推出橙色液晶屏联名款后的第二次合作，将日法文化美学融入电子表盘之中。

Café Kitsuné 是 Maison Kitsuné 旗下的咖啡生活方式品牌，融合法式优雅与日式简约，以咖啡与抹茶为载体，在全球传递其独特的生活美学。2014 年，Café Kitsuné 率先将抹茶引入巴黎，致力于向更多人传递日本茶文化的魅力。此次联名腕表的设计灵感正源于这一渊源，表盘以抹茶绿色调搭配银色金属表链，Café Kitsuné 代表性的狐狸图腾出现在表盘与表背上，表背及表扣刻有品牌 Logo，限定包装也同步换上抹茶色，完整呼应联名主题。