Vol.00175
【快手】
「老铁这嘎哒丰收啦」
快手联动《蛋仔派对》打造「老铁这嘎哒丰收啦」营销项目。抓住年轻人 “吃谷”（收集 IP 周边）的流行文化，巧用 “谷子 / 谷物” 谐音创意，把游戏虚拟农场和现实农田结合。依托蛋仔的游戏场景、快手乡土生活内容生态，用玉米作为核心符号，打通游戏玩家与快手老铁两大圈层，做一场虚实结合的丰收主题跨界。
项目以 “谷子 = 谷物” 的谐音创意为核心，用玉米串联虚拟游戏与现实田野，搭建游戏玩法、站内达人内容、田间直播、实体联名礼盒四大传播触点，让用户在游戏内种植即可抽取实物周边，借限量礼盒打造社交传播素材，打破游戏与短视频平台用户壁垒，完成一次可参与、可分享的 IP 跨界丰收营销。
01 虚实联动玩法，提升用户参与感
跳出传统 IP 联名仅做内容曝光的思路，把营销福利嵌入游戏内。玩家在蛋仔农场种植快手玉米，就有机会掉落线下实体礼盒，把虚拟游戏行为转化成真实奖励。同时落地玉米地实景直播，用 “掰完 666 斤玉米不下播” 制造话题，线上线下场景互相呼应，强化丰收主题记忆。
02 联名周边自带社交传播属性
联名礼盒不只是简单 IP 衍生品，融入蛋仔立牌盲盒、DIY 冰箱贴、专属大红花等趣味物料，赋予快手老铁身份符号。搭配限量发放机制制造稀缺感，激发用户自发开箱、二创分享。周边本身变成社交货币，撬动用户主动扩散，持续放大项目声量。
【小红书】
「有余地的生活」
小红书内容品牌「about 关于」推出第 11 本杂志书《有余地的生活》，瞄准当代年轻人内卷、精神紧绷、内心内耗的情绪痛点，倡导给生活留出松弛留白。品牌跳出单纯图书宣发模式，在上海 HAI550 商场落地线下主题市集，摒弃传统市集卖货逻辑，把书本里 “有余地” 的理念转化为可亲身参与的线下体验，完成纸质内容到现实场景的延伸表达。
项目打破传统市集以交易为核心的模式，以多多森林居民存折作为载体，通过任务攒取余地币的游戏化机制串联全场体验，搭配无用技能工作坊、松弛向趣味小赛、旧物盲盒交换等多元互动，把书中 “生活留有余地” 的抽象理念具象化，让用户沉浸式感知松弛生活，实现纸质内容向线下场景的转化，同时强化 about 关于的内容品牌调性。
01 去商业化，重构市集体验逻辑
整场市集不设置销售摊位，不以成交为目的。用户凭免费存折完成各类趣味任务获取余地币，用来兑换茶饮、西瓜、按摩放松等精神和感官层面的小福利。区别于常规市集逛买模式，活动把重点放在情绪松弛、人与人轻社交互动，用非消费的体验传递品牌精神主张。
02 锚点书本理念场景化，虚实内容互相赋能
把书中 “松弛留白” 的概念落地成可玩的现场项目，开设无胜负压力的有余地小赛、脑洞向无用技能工作坊、带故事的二手旧物盲盒交换。线下活动反哺线上，用户线下体验后回流小红书平台产出二创内容，线下成为书本理念的体验场，线上承接传播扩散，完成书、线下活动、社区内容的闭环。
【小红书】
「躺着聊的播客」
小红书旗下内容品牌「about 关于」推出视频播客节目《一起 spa 吗》。灵感源自编辑部 spa 团建体验：身体放松后更容易发生无目的、无批判的真诚闲聊。顺应当下年轻人追求松弛感的内容需求，跳出常规访谈节目的冲突叙事，把 SPA 放松场景移植进录制环境，打造一档主打松弛躺聊的视频播客，延续 about 关于关注个体细腻情绪的品牌调性。
节目跳出传统访谈的强脚本、制造话题冲突的套路，直接把录制场地放在真实 SPA 馆，嘉宾换上 SPA 服躺卧闲聊，弱化镜头表演感，鼓励不带功利目的的自然对话，以身体松弛带动表达松弛，输出真诚的闲聊内容，贴合当代用户对松弛向内容的偏好，强化 about 关于的生活方式品牌形象。
01 场景创新，用物理环境改变对话状态
摒弃演播室录制模式，直接将拍摄设置在真实 SPA 空间。依靠躺卧床位、休闲茶饮等环境元素，从物理层面消解访谈节目的紧绷感，让嘉宾卸下镜头压力。不追求尖锐观点输出，鼓励天马行空的闲聊、分享冷知识与私人困惑，把身体的放松转化成对话的松弛。
02 反套路访谈叙事，回归对话本身
区别于多数访谈节目追逐爆点、矛盾冲突的逻辑，节目不设置强任务导向，没有必须得出的结论。聚焦人与人松弛状态下的真实交流，内容重在感受表达而非输出观点，契合 Z 世代情绪需求，用温和松弛的内容风格，巩固 about 关于关注普通人内心感受的内容标签。
