1 小风扇吹出11亿生意
当数万个商家在东南亚把小风扇卷成20元的公模白菜，一个深圳品牌却靠着一台小风扇破圈了，不仅在东南亚卖出了11亿，还把生意做到了拉美。
这个品牌叫GOOJODOQ，最近让它引发讨论的，是一款外形酷似大疆Osmo Pocket的相机风扇。
这款产品把风扇、摄像头、旋转结构和小屏幕装到了一起。它支持180度旋转、100档调速和TF卡存储，消费者既能用它吹风，也能取景和录像。
相机风扇 图源：GOOJODOQ
相比大量外形和功能接近的普通风扇，GFS025的摄像头、屏幕和旋转结构更容易通过短视频展示，也让它迅速获得了东南亚数码爱好者的关注。
数据显示，GOOJODOQ在泰国、越南、印度尼西亚、马来西亚和菲律宾五个TikTok Shop市场的店铺累计销售额已经突破11亿元。
GOOJODOQ东南亚四国销售情况图源：FastMoss
不过，风扇只是GOOJODOQ打开市场的产品。品牌后来又把业务扩展到蓝牙耳机、音箱、智能手表、充电宝和投影仪等品类，试图覆盖年轻消费者更多移动和生活场景。
与此同时，GOOJODOQ的市场范围也在继续扩大。官网显示，品牌在东南亚建立区域业务以后，2024年又进入巴西，2025年继续布局墨西哥。
一款相机风扇让GOOJODOQ获得了关注，超过11亿元的累计销售额却不是由一件爆品吹出来的。
2 红海品类重新做一遍
GOOJODOQ进入的是一片竞争非常激烈的红海市场，大量基础款风扇的批发价格不到20元。如果继续销售外形和功能接近的产品，消费者只能比较价格，卖家也很容易被拖进低价竞争。
GOOJODOQ的做法，是在成熟产品上加入消费者能够直接感受到的变化。
除了把摄像头和屏幕装进GFS025，品牌还在其他风扇中加入无刷电机、LED数显、100档调速、半导体制冷和照明功能，再通过不同配色和奶龙联名，让原本只负责吹风的工具更像一件随身配饰。
GOOJODOQ和奶龙联名风扇产品图源：GOOJODOQ
这种调整不一定涉及复杂的底层技术，却能给消费者提供新的购买理由。
类似的变化，也出现在其他中国出海品牌身上。深圳品牌Govee进入的是同样拥挤的灯带市场，它在基础灯带上加入摄像头、颜色识别和软件控制，让灯光能够跟随电视画面变化。普通灯带因此变成了一套家庭氛围系统。
Govee电视氛围灯使用效果 图源：Govee
GFS025的相机和屏幕、Govee的画面同步灯光，技术难度并不相同，共同点却很清楚，它们都没有离开原来的成熟品类，而是找到一个消费者能够看见或感受到的变化，重新建立购买理由。
不过，把产品做出差别，只是GOOJODOQ在东南亚起量的第一步。
目前，品牌已经在雅加达、曼谷、马尼拉、胡志明市和吉隆坡搭建本地运营和仓储网络，并通过当地团队负责达人合作、直播、发货和售后。
GOOJODOQ产品进入越南乐天玛特 图源：Lotte Mart Vietnam
这套做法刚好踩中了两个市场条件。
一边是东南亚常年高温，便携风扇不是只销售一个夏天的季节性产品。在越南，摩托车出行、户外通勤和年轻人口又提供了大量具体场景。
另一边，是TikTok Shop正在扩大当地业务。Momentum Works数据显示，2025年东南亚平台电商GMV达到1576亿美元，同比增长22.8%，TikTok Shop的GMV则比上一年增长一倍以上。
东南亚电商发展情况 图源：Momentum Works
小风扇一按就能看到风力变化，相机、数显和外观又容易形成记忆点，天然适合在短视频中展示。
总结来说，高温提供需求，产品创新提供内容，TikTok Shop再把内容直接接到交易，三者共同推动了GOOJODOQ的增长。
从一台相机风扇，到十亿生意，GOOJODOQ没有发明新品类，只是把老产品重新做了一遍。不过对跨境卖家来说，真正应该做的不是寻找下一个“大疆风扇”，而是明白一件事：与其在红海里卷价格，不如卷一个新理由。
红海从来不是死海，真正的机会，往往就藏在那些被忽略的地方。