三星电子美国公司移动体验业务执行副总裁戴夫·达斯。图片来源：John Nacion—Getty Images for Samsung Galaxy
近二十年前，苹果开创了现代智能手机市场。如今，iPhone 迎来问世以来最大的一次形态变革：采用折叠屏设计。当地时间 9 月 9 日，苹果在秋季新品发布会上推出了 iPhone 18 Pro 系列手机及其首款折叠屏手机 iPhone Duo。
如果苹果高管对改变 iPhone 这套久经考验的设计心存顾虑，或许可以从最大竞争对手三星身上找到几分底气。这家韩国电子厂商销售折叠屏智能手机已有七年，最新产品是今年 7 月发布的 Z Fold 8 和 Z Flip 8 系列。
三星向《财富》杂志独家透露，其新款折叠屏手机销量同比增长了 30%。尽管目前仅有单月数据，且因内存成本上涨导致新机售价上调，但这一增长表现实属难得。去年，三星折叠屏手机销量已增长约 30%。三星电子美国公司移动体验业务执行副总裁戴夫·达斯表示：“消费者对折叠屏手机的反响异常热烈。”
达斯解读称，折叠屏手机不仅源源不断地吸引新用户尝试，也刺激现有用户更频繁地升级换机。这种旺盛的市场动态让人想起智能手机发展初期：新机型一经推出便引发热议，带动换机潮。
与传统智能手机相比，每一代折叠屏手机的迭代创新更为直观。达斯指出：“传统直板手机很难让消费者肉眼看出代际差异；而折叠屏手机轻薄程度的提升一目了然，消费者能轻易分辨出新旧款的不同。”苹果也强调，虽然拥有更大的显示面积，但 Duo 展开后却是史上最薄的 iPhone。
数据显示，在三星的新客户中，因折叠屏手机而从竞争对手转投而来的用户比例，比直板机型高出 25%。其中相当一部分消费者甚至从苹果转用安卓设备，表明部分苹果用户为了体验折叠屏，愿意跨越操作系统的壁垒。“折叠屏手机成为一种推动力，帮助消费者克服更换操作系统的顾虑甚至是恐惧。”达斯说道。
折叠屏手机可像书本一样开合，展开后内屏面积几乎翻倍，非常适合观影或办公；合上后，正面外屏可快速打开常用应用。目前，三星、摩托罗拉、华为和谷歌等公司推出的折叠屏尺寸各异，内屏从 5 英寸到 8 英寸以上不等。
虽然三星大多数智能手机销量仍来自 Galaxy S26 等传统直板机型，但达斯表示，折叠屏品类的增长速度“快得多”，其销量占比已相当可观，三星已将其视为业务中的“主流”产品。
从售价来看，折叠屏显然仍属高端产品。三星折叠屏起售价为 1,200 美元，高端机型高达 2,100 美元；苹果推出的 iPhone Duo 起售价为 1,999 美元。据 Counterpoint Research 统计，去年折叠屏手机在全球智能手机市场的份额还不到 2%，但预计未来几年，尤其是在苹果入局之后，这一比例将继续上升。
“护照式”折叠屏之争
三星布局折叠屏市场由来已久，2019 年便推出 Galaxy Fold。作为先行者，三星经历过技术缺陷引发的负面评价，但此后取得了长足进步。业界对最新一代三星折叠屏的评测普遍认为，其屏幕折痕已“几乎难以察觉”，整机做工和耐用性颇受好评。
达斯表示：“时至今日，唯一限制我们把设备做得更薄的，只剩 USB-C 接口了。”在苹果入局之际，三星手中最大的筹码正是多年积累的经验。据 Counterpoint Research 统计，2025 年三星折叠屏手机销量雄踞全球榜首，市场份额达 40%；华为紧随其后，市场份额为 30%。
今年 7 月，三星推出了两款现有折叠屏手机的新版本，还发布了一款尺寸与护照相近的新机型。这款手机将成为苹果折叠屏手机"iPhone Duo"最直接的竞争对手，后者的尺寸同样与护照相当。
虽然三星这款“护照式”折叠屏手机上市仅约一个月，但从市场前期反馈来看，它已经颇受消费者欢迎。
达斯透露，在三星目前的折叠屏手机销量中，新款“护照式”Galaxy Z Fold 8 占 40%，高端 Z Fold 8 Ultra 同样占 40%。购买后者的用户主要将其用于生产力场景，而“护照式”Fold 8 则吸引了偏好将手机用于看视频等“内容消费”的群体。其余 20% 的销量来自售价 1,200 美元的 Z Flip 8，这款翻盖式折叠屏手机主要面向热衷拍摄视频和照片的消费者。
“从用户需求与使用习惯来看，消费者大致分为三类：一类侧重高效生产力；一类偏好内容消费；还有一类则热衷于内容拍摄。”达斯总结道。
对于近半营收来自 iPhone 的苹果来说，推动消费者升级换机至关重要。虽然最近一个季度 iPhone 销售额增长了 21%，表现令人瞩目，但近年来 iPhone 业务增速放缓已屡见不鲜，部分季度甚至出现下滑。此外，受供应链瓶颈影响，苹果发布的第四财季营收预期不及市场预期。投资者目前正密切关注苹果在 AI 方面的进展以及 Siri AI 的推广落地。
苹果新任首席执行官约翰·特努斯长期深耕硬件领域，由他主导一款采用全新形态、设计复杂的 iPhone 上市可谓再合适不过。问题在于，苹果是否也要像三星一样经历一段学习曲线，还是能凭借后发优势，直接借鉴先行者积累的经验。
无论如何，三星的达斯表示已做足准备迎接这场竞争：“三星凭借多年经验和庞大知识产权构筑起了强大的优势。消费者只要把两款产品放在一起比较，就会对此一目了然。”（财富中文网）
·三星的销量表现验证了折叠屏手机对消费者的吸引力。未来的硬件设计与软件生态适配不会是“一尺寸打天下”，手机厂商必须围绕用户需求与使用习惯做深度的体验定制与功能重构，才能精准捕获高端用户的升级换机意愿。
·苹果入局折叠屏赛道有望激活大众消费者对折叠屏形态的认知与接受度，推动整个产业链降本成熟，也将改写全球高端手机市场格局，加剧折叠屏赛道的竞争。iPhone Duo 能否与三星、华为等成熟折叠屏产品正面较量，也将面临市场检验。
·形态创新正在削弱操作系统壁垒：对于拥有折叠屏产品先发优势的中国手机厂商而言，持续深化差异化形态与场景体验，将是抢夺 iOS 高端存量用户、实现品牌向上跃迁的最佳突破口。
财富中文网对原文有删减和调整
编辑：魏雨彤
