转载：广告门
过去两年，AI 大模型重塑了营销行业。创意生产从「天」级跃升至「秒」级，千人千面成为常态；品牌经营逻辑也从盲目追求曝光量，转向关注转化与确定性。营销正从拼经验转向拼智能，从抢流量转向掘增量，AI 已深度融入生意核心。
作为聚焦数字营销实效的金瞳奖，其榜单往往折射出行业最新风向。在 2026 金瞳奖中，阿里妈妈凭借 47 个案例斩获 70 座奖杯，包括 1 项全场大奖、12 项金奖、25 项银奖及 31 项铜奖，并荣获「年度数字技术单元·年度营销平台」单项奖，成为本届获奖最多的营销平台。
左右滑动查看后续照片
策略不再转译：AI 重构营销价值链
阿里妈妈的获奖成绩单揭示了 AI 对品牌经营的核心价值：策略不再转译，目标直接到场。传统营销中，商家经营目标需经多层标签转译，导致意图损耗。而基于阿里妈妈自研大模型 LMA 打造的超级经营智能体引擎——AI 万相，通过多 AI Agent 实时协同，实现了端到端的效能提升：
- 万相智识：直接推理用户场景意图，摒弃预设标签；
- 万相智品：将商品转化为人群易懂的语言；
- 万相智造：秒级生成适配不同渠道的创意素材；
- 万相智投：在真实竞价环境中自动调优，辅助决策。
该引擎已规模化驱动阿里妈妈旗下矩阵产品，助力百万商家实战。
万相台 AI 无界：超级经营智能体的规模化应用
荣获数字技术单元全场大奖与 AI 技术营销金奖的阿里妈妈万相台 AI 无界，凭借高质感溯源大片《我 AI 这片土地》引发广泛关注。作为超级经营智能体，其在 2026 年 618 期间被调用超 31 亿次，通过人群、货品、关键词推广及内容营销等多场景能力，帮助商家降低门槛，实现确定性增长。
万相营造 AIGC：公益助农与效率革命
拿下视频类金奖的万相营造 AIGC 能力，首创「AIGC+ 公益助农」范式，让张北等乡村产业基地拥有媲美大牌的视觉资产。该技术使素材生产效率提升 300% 以上，为商家节省成本超百亿，真正用 AI 创造效果。
达摩盘货品成长：分钟级智策执行
荣获技术应用类金奖的达摩盘货品成长，是业内首个「AI 驱动货品全生命周期智策」的规模化应用。它将策略情报到营销执行的距离压缩至分钟级，累计支撑超 500 万次增长决策。
全能智能体：从 AI 小万到趋势速递
此外，智能体「AI 小万」支持 24 小时自动巡检与调价；「趋势速递」则通过 AI 解析全网热点，助商家从“凭感觉”转向“数据定方向”。阿里妈妈的 AI 能力已贯穿商家经营全链路。
实战验证：AI 驱动品牌生意新增长
众多获奖案例充分验证了 AI 的应用成果：
发之食谱 & 网营科技：嗅觉价值的视觉转译
针对香氛洗护嗅觉难在线传递的痛点，网营科技助力发之食谱利用达摩盘锁定「情绪香氛」赛道，并通过 AIGC 将嗅觉转译为东方疗愈视觉语言，规模化产出 10 万 + 素材。结合站外种草与站内承接，新品登顶双 11 预售榜，ROI 达行业均值 2 倍以上，斩获双金奖。
百雀羚 & 施华蔻：精准圈人与细分突破
百雀羚捕捉年轻群体「初老焦虑」，利用品牌新力 WIN指数把脉心智，叠加 AIGC 创意击穿细分人群，618 全周期天猫旗舰店 GMV 突破 1.7 亿元。
丽人丽妆助力施华蔻聚焦被忽视的银发人群，通过货品全站推广、超级短视频与直播加深认知，后链路投产提升 15% 以上，拿下 2025 年 618 天猫染发品牌 GMV TOP1。
林氏家居：跨界洞察创造新需求
林氏家居跳出传统新房装修场景，精准洞察运动人群「练后深度放松」需求，创造性连接家居与运动圈层。深度应用万相营造AIGC 能力，素材产出率提升 60% 以上，触达年轻运动人群 5093 万，实现天猫皮艺沙发销量与销售额双 TOP1。
结语：从质疑到追问，共建 AI 营销新标准
从 47 个获奖案例可见，行业对 AI 的认知已完成从“能否做”到“做得准”的交接。阿里妈妈与金瞳奖的合作历程，见证了营销评价标准的进化：从全域经营力到全域科学经营，再到如今的 AI 数智化深水区。
金瞳奖坚守内容与创意原点，而阿里妈妈推动标准向前一步——不仅看内容好坏，更看内容带来的生意实效。在 AI 时代，技术与内容的融合将持续定义“好内容”与“真增长”，金瞳奖也将继续携手行业伙伴，探索营销创新的未来答案。
