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王一博成为 ALO 全球品牌大使
8 月底，在 GT3 上海站练习赛上，ALO 为王一博的 85 号赛车定制了专属车衣与车房涂装，为官宣预热。从舞台到赛车场，再到攀岩，王一博凭借耐力与自律，在训练、尝试与不断调整中持续精进，保持对身体与内心状态的觉察，与 ALO 追求的身心平衡理念自然契合。
官宣大片中，王一博演绎了 ALO Performance Off-Duty 棒球帽、Alpha Shell 夹克、Co-Op 长裤、Alo Voyage Duffle 手袋等单品，将运动单品穿出日常的松弛感。从赞助赛车涂装到正式官宣，ALO 携手王一博在赛道和日常中诠释身心平衡，未来双方将尝试更多张弛有度的生活方式。
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Barbour × Paul Smith 邀你参加高地运动会
Paul Smith 标志性的撞色条纹与 Barbour 经典的 Tartan 格纹结合，出现在服装的里衬、饰边与大面积面料上；Beaufort 夹克采用美利奴羊毛窗格纹与深海军蓝灯芯绒呈现；Transport 夹克以炭灰混色羊毛织成，经典油蜡夹克则推出了红褐色与深绿色等秋日配色。针织衫、格纹衬衫、雨靴及单肩包等配件将高地的主题延伸至全身穿搭。
在前两次合作中，两个品牌分别以英伦乡村风情以及海滨文化为主题，Paul Smith 的彩色条纹藏于领口或内衬，夹克内附赠「幸运鱼」小玩具等彩蛋。这一次，Paul Smith 的色彩从隐藏细节转向更明显的位置，Barbour 的经典格纹也在撞色条纹中呈现新的面貌。
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古茗开始在奶茶店里打啤酒了？
〇以上图片来源小红书用户@cio_o
其实，古茗对酒早就动过心思。2021 年，品牌与会稽山合作，推出杭州限定「酒香沁乌龙」黄酒奶茶，把绍兴黄酒融入乌龙茶汤里。今年 7 月，又有网友在社交平台晒出古茗内测罐装「鲜柚生啤」，包装上显示特别添加日本香柚，酒精含量不低于 3.0%，主打清爽柚香与微醺口感。
〇图片来源小红书用户@配枪朱丽叶
放眼茶咖圈，这场「酒局」早已有不少玩家入局。2023 年，瑞幸与茅台联名的「酱香拿铁」，让年轻人轻松实现「人生第一杯茅台」；去年，喜茶与《一饭封神》人气大厨黎子安合作，推出含威士忌的限定版「微醺牛肝菌特调」。
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今年，夏日营销叠加世界杯热度，酒精的风也吹到了茶饮圈。瑞幸推出年度特调系列，并上线金酒版「绯色月光」；喜茶联名科罗娜，在广东地区限时上新「微醺黄皮桃」。
另一些品牌主打「似酒非酒」的安全牌，用啤酒花风味糖浆复刻麦芽香气，用绵密气泡还原畅爽口感。比如霸王茶姬的的摇摇沙系列、爷爷不泡茶的「嗨啤」系列、益禾堂的黄油啤酒风味系列等等，走的都是酒感无醇路线。
对下班想喝点什么、又担心奶茶里的咖啡因影响睡眠的消费者来说，低酒精或 0 酒精饮品是一个更好的选择；对于品牌来说，把喝酒的门槛降到和买一杯奶茶一样容易，不仅盘活了夜间客流和门店闲置时段，也撬开了更广阔的晚间消费场景。
此次，古茗把现打啤酒搬进门店，进一步补齐「早 C 午 T 晚 A」的消费场景，让用户在不同时间、不同需求，都有理由走进同一家店。从现磨咖啡到烘焙轻食，从日茶到夜酒，古茗越来越像茶饮界的 7-ELEVEn 了！
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Grid Coffee 以「不可能计划」讲述咖稻共生
背后的逻辑并不复杂，咖啡树从种下到挂果需要大约三年，这三年里咖农几乎没有收入。稻谷的加入正好填补了这段空白，而稻茬留在土里还能回馈土壤养分。过去一年多，这套「咖稻共生」模式从试验田扩展至千亩以上，成为当地农户看得见的增收路径。
Grid Coffee 用同块试验田里种出的旱稻自研了一款「咖稻米乳」，其中无麸质、无大豆过敏原，素食人群也可饮用，品牌用一杯日常能点到的拿铁，把一整年的产地实验翻译给城市消费者。与此同时，这一季的豆单几乎是一张云南边境产区的风味地图：怒江云蔓庄园的水洗铁皮卡、德宏侏椤庄园的蜜处理萨奇姆，以及两者融合的「边境双拼」。线下，品牌在北京三里屯春风习习书店办了一场档案馆式的展览，没有强制动线，观众像翻阅研究资料一样自主探索这个仍在「进行时」的项目。
从2023年的「云南再发现」、2024 年的「云南罗曼蒂克史」、2025 年的「云南成年礼」，到今年「共生之地」回应「咖啡能种出稻香吗」，Grid Coffee 连续四年深入同一片产区，把「单一产地」从一个专业术语，变成了一杯可以喝到的、有来处的风味。
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UGG 和 Willy Chavarria 带来看起来「不好惹」的联名
广告大片以「UGG and KISSES」为主题，灵感源自 90 年代情景喜剧《Married... with Children》，四位不同代际的墨西哥裔出镜演绎，将家庭、幽默与身份认同融入视觉叙事。
Willy Chavarria 擅长在服饰中探讨身份认同、移民经历与情感归属等议题，其设计深受美墨边境文化影响，此前曾与 Nike、Adidas、Carhartt WIP 等品牌合作。他将这次全新合作称为「一封写给内心不羁灵魂的情书」——UGG 的温暖与柔软在他手中成为表达反叛的媒介，柔情本身就是一种力量的体现。
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CROCS「我惬意」彩蛋车在上海街头出没！
在此之前，观夏联手滴滴豪华车推出「轻舟俱乐部」彩蛋车，把车内打造成「移动的避世酒店」；滴滴也曾与《蜘蛛侠：崭新之日》合作联名彩蛋车，在多城同步上线。品牌与出行场景的合作，已然成为一种新的传播趋势，把品牌体验从固定空间转移到移动的日常轨迹中，让消费者在不期而遇间完成一次品牌接触。
此次冬季新品包含复古小鲸鱼流光溢彩暖棉洞洞鞋、经典雪绒仿麂皮洞洞鞋、经典云朵流光溢彩暖绒洞洞鞋，由全球品牌代言人白鹿演绎，邀请「洞门人」一起拥抱当下，让「我惬意」成为这个秋冬的日常。
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玛丽黛佳官宣金允植为星品底妆代言人
每天上午12点，不见不散
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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。
全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。
没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。
所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。
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